AR擴增實境

AR風向

#070

AR/VR創造新型態的虛擬社交互動應用

在虛擬世界用虛擬角色表達言語、動作、情感

在現代社會中有許多種社交服務能夠滿足人類交友的需求與欲望,社交服務可分為「現實世界」和「虛擬世界」兩大種類,幫助人們達到交際的目的。

現實世界交友服務中,最多的是聯誼社、婚友社、對象配對…等等這類型的服務,消費者可以透過公司單位幫助依據你有興趣的對象、身高、體重、年齡、興趣、工作、收入、居住地、星座等種種條件,來幫你安排適合的聯誼場合,或是一對一約會。

虛擬世界交友服務則從早期網路時代的聊天室,一直到交友網站,智慧型手機出現後更發展出各式各樣的交友軟體APP,不用拋頭露面只要打開手機即可隨興和陌生人聊天,吸引了許多人嘗試。而在AR擴增實境(AR,Augmented Reality)和VR虛擬實境(VR,Virtual Reality)的浪潮來襲之下,虛擬交友服務也產生了新的變化,下面將從AR/VR中各取一款虛擬社交服務來解析。

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VR社交軟體平台-《Facebook Horizon》

Facebook在前幾年就曾推出過基於VR虛擬實境的社交服務,包括2016的《Oculus Rooms》與2017年的《Facebook Spaces》,讓使用者可以在虛擬空間中和朋友互動。

(Oculus Rooms。圖片來源:NEW ATLAS)

今年在OC6上,Facebook宣布將在2020年推出一款基於 Rift 和 Oculus Quest 的全新VR虛擬實境社交平台《Facebook Horizon》,Facebook宣告這是他們在虛擬世界與社群服務的集大成之作,在這個環境裡面,人們可以玩遊戲、交朋友、參與各式各樣的活動,甚至是創造自己的夢幻世界。

在第一次進入Horizo​​n之前,必須像玩多人線上遊戲(MMORPG)一樣,設計自己臉部五官、臉型、髮色、身形等,創造自己在世界中的化身,接著會進入 World Builder 建立的 Horizo​​n 世界中, World Builder 是一組容易學習的創作工具,每個人都將有能力建立新的世界和活動。無論你想要在Horizon中創造世界或單純玩樂,還是只是簡單地瞎逛,Horizo​​n除了會透過新的安全工具來確保環境友善之外,還會設置嚮導(Horizo​​n Locals)來回答你的問題,並在需要時提供協助。

在 Facebook 公告將精力集中於 Horizo​​n 明年問世的同時,也同時宣布了《Oculus Rooms》與《Facebook Spaces》兩項服務都會在2019年10月25日關閉。

AR社交軟體平台-雜談《TALK》

《TALK》是一款基於臉部AR濾鏡的社交軟體APP,使用者可以戴上一個代表你當下心情的臉部面具,隨機配對和一個不認識的陌生人聊天,創造一個現實和虛擬混合的社交場景。

(圖片來源:https://talk.online/)

《TALK》保留雙方背景和現實樣貌的輪廓,只露出衣服、部分頭髮,第一眼會注意的臉部則是被趣味的面具遮住,目前總共有28組面具可以挑選,一方面人們可以用有趣、可愛的樣貌和陌生人聊天之外,另一方面系統還很貼心的準備了「話題骰子」,引導不知如何開始聊天的人們,依據骰出來的話題,能夠順利地聊下去,讓談話變得更有趣,免於冷場尷尬,當你不想和這個對象聊天時,你也可以隨時中止聊天。

創造這個APP的公司 (Experiment Co.,Ltd.) CEO-Yusuke Mitsumoto說:「我們試圖創造一個APP,讓人們可以戴上面具,然後和一個不認識的人隨意地聊天,我想表達一種新的溝通方式。」

《TALK》目前僅支援運行在iOS手機上,除了Andorid系統目前無法使用之外,iOS的平板也不支援。

為什麼虛擬社交會被人們廣為接受?AR/VR又扮演了什麼角色?

究竟為什麼虛擬社交會被人們所喜愛呢?綜觀以上分析可以得到三個最大的原因:

1.化成自己心目中的樣子

當人們在虛擬環境時,可以刻意地偽裝成自己心中想像的模樣,也許在現實中不滿意自己的外型或身材,在虛擬世界中化身的角色可以找到出口,AR/VR虛擬社交也如同多人線上遊戲一樣,我們創造屬於自己外觀的角色,投入其中,進入這個虛擬世界。

(虛擬社交軟體ZEPETO。圖片來源:ZEPETO)

2.更自在的表現自我

虛擬社交能夠讓許多人們在不熟悉的環境、或者陌生人面前,表現出更真實、更真誠的一面,許多青少年不會對父母說的心裡話,卻會在線上遊戲或交友軟體中和不認識的網友大吐苦水,虛擬世界的藏匿感讓人們更容易放的開。

3.開始與終止都非常便利

無論是早期的聊天室,或是社交軟體APP,到現在的AR/VR虛擬社交服務崛起,虛擬世界可以讓你快速進入找到一個或多個對象聊天,如果不喜歡,你可以隨時離開聊天室,隨時拿下VR裝置、關掉交友軟體,再也不和這個人聯絡,而在現實中,我們則必須小心翼翼地和生活圈中的朋友、同事、親人維持關係。

而AR/VR技術幫助人們在虛擬交友中,更容易的傳達自己的情感和表現,VR提供了更真實的投入感,給予現實社會所不存在的虛擬互動,創造了另一個虛擬世界,AR則是讓交友變得更有趣,幫助人們化解初次見面的尷尬、增加對談的話題性,無論是AR還是VR,都將虛擬交友的體驗層次再拉到一個全新的高度。

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AR風向

#069

跟上星巴克的腳步 使用AR科技玩聖誕/節日行銷

消費者體驗繽紛聖誕氛圍

(圖片來源 :: Starbucks)

星巴克在數位體驗行銷上有許多成功的應用,像是App支付功能,藉由完整的會員系統和專屬優惠,每3筆訂單就有1筆用App付款的高使用率,在美國持續穩居第一行動支付數年,今年才被Apple Pay擠下。

除此之外,AR擴增實境是近年星巴克經常使用的科技應用之一,繼星巴克上海臻選咖啡烘焙工坊後,也於義大利米蘭新開設的Starbucks Reserve Roastery,導入擴增實境服務,入口處的一面巨型銅牆,可以見到的星巴克品牌故事,更提供顧客透過行動裝置,獲取更多品牌資訊;也可掃描店中和產品上的QR Code,讀取咖啡豆的產地資訊與烘焙過程。

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一開始星巴克如何用製作AR體驗

最早在2011年星巴克使用Blast Radius開發的Cup Magic推出AR APP,於聖誕節時在推出,設計了5個角色,分布於在聖誕主題杯及商品上,約有47項商品都有AR效果,可以發送電子賀卡和優惠訊息給瓶有,當時星巴克已有社群共享的思維,用以增加消費者對品牌本身的認知。

而在,在2012年的七夕情人節使用同一個服務推出情人節的AR互動。

2019星巴克聖誕節AR體驗

而今年從11月7日開始,美國和加拿大的星巴克都開始使用聖誕主題的外帶杯,以慶祝聖誕節的到來。今年杯身設計是設計師研究具指標性的聖誕節電影及音樂所獲得的構想,主要採用紅、白、和星巴克形象綠色所的的四款設計。

這四款限量版的杯子可使用星巴克 Instagram的”HOLIYAY!”AR濾鏡,這樣的AR應用使星巴克體驗增加了新的樂趣和互動性。此次星巴克使用Facebook的Spark AR平台建構,透過相機識別四款聖誕主題杯,就可以獲得滿滿的聖誕氛圍。且今年杯子是能重複使用的,2020年1月6日前持聖誕主題杯在美國及加拿大地區的店面消費大杯飲品,可以獲得50美分的優惠。

自1997年開始,由設計師Sandy Nelson設計第一款的聖誕紅杯,每年聖誕Starbucks都會在杯子上發揮巧思,這項傳統已經延續了22年,對過去星巴克設計的杯子有興趣可以觀看下方影片。

更多星巴克趣味AR互動

AR除了能夠搭配節日應用外,也有其他不錯有趣的

1) 台灣星巴克櫻花季

台灣星巴克於今年櫻花季推出櫻花主題系列飲品、美食及杯款,加上特別的AR互動,邀請顧客來賞櫻,只要在店內掃瞄QR code後,就可看到栩栩如生的櫻花樹及櫻花飄落的景致。

2) 結合阿里巴巴 雙11 AR遊戲「捉貓貓」

2016年阿里巴巴推出的一款AR遊戲,透過天貓及淘寶APP即可開啟,前往顯示的店家「捉貓貓」,拿取紅包優惠券,還可購買星巴克推出的雙11特飲,且有機會領取更多的星巴克好禮,不少顧客都享受其中。

近年許多品牌紛紛導入AR新技術應用,提升面對顧客的體驗與溝通方式,每家企業擁有的資源皆不盡相同,在發展AR應用上一定會碰到一些問題,如何開始? AR解決方案如何挑選? 怎麼樣的互動才是好的?這些 我們在品牌企業該如何挑選適合的AR解決方案?如何替你的品牌創造一個好的AR互動體驗行銷?都有詳細的說明,大家可以當成延伸閱讀囉!

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AR風向

#068

Coca-Cola積極創新發展,擁抱新科技

AI、大數據、AR

(圖片來源:zonglanxinwen.com)

1866年,藥劑師約翰•潘伯頓發明的獨特糖漿創造出第一瓶可口可樂。獨特的秘方為品牌帶來競爭優勢,也讓可口可樂跨足200多個國家,成為全世界最大的飲料公司。

但可口可樂並沒有因此安於現狀,一直以來積極發展多樣性的促銷模式,包含日曆、明信片的贈送……,近年來更積極導入AI人工智慧、大數據,與AR技術,為顧客帶來更多趣味的消費體驗與新品牌形象的建立。

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AI 、大數據的應用

(圖片來源:buzzorange.com)

可口可樂運用AI與大數據發展出智能自動販賣機,跳脫傳統銷售模式,建構出符合現今年輕人消費習慣的新形態購物模式:

  • 雲端伺服器連線:遠端控制的營運模式,讓企業即時了解產品銷售狀況,以確保補貨需求。並根據各地消費者的購買狀況,了解當地消費者對產品需求類型,進一步調整產品價格與促銷活動。
  • AI技術:使用AI技術推出自動販賣機APP,讓消費者可以在A地下單B地取貨,提升消費者產品購買的便利性。

可口可樂AR飲料瓶

除了AI與大數據,可口可樂很早就使用AR技術發展各種特色廣告,以提升與消費者之間的互動性:

1. 2013年Play a Coke

2013與Spotify合作,讓消費者只要下載Blippar AR app,並掃描飲料瓶,就可以看到戴上耳機的可口可樂開始播放音樂。2014年英國更推出掃描即可取得英國排行榜前50流行歌曲的福利。

2. 2018年城市罐

2018年可口可樂與百度合作,發展出AR個性城市罐,讓你在飲用可口可樂時,也能對二十多個城市的特色風貌進行更深入的了解與探索。

3. 2019 十二個短篇動畫小故事

今年可口可樂與Ogilvy Mexico和VFX house Timber合作,運用AR技術讓消費者只要使用手機鏡頭對準可口可樂飲料罐,就可以看到12則中的1則短篇動畫。每個動畫劇情中皆會出現一個小衝突,而結局則以角色們分享可口可樂進行收尾。

4.2019 AR北極熊

藉由使用可口可樂的app(支援IOS與Android)掃描瓶身,消費者即可去探索北極熊充滿藝術氣息的家。不同的飲料包裝會出現不同的AR北極熊影像,若同時掃描兩瓶飲料,則會出現北極熊家庭敲打出“Jingle Bells”的AR畫面。藉由這種新的體驗模式,也有助於提升品牌與消費者之間的互動性。

可口可樂其他AR行銷

 除了在飲料瓶上的AR設計,可口可樂也有在其他地方結合AR技術進行品牌推廣。

2018年可口可樂在斯堪的納維亞半島的購物中心設立了一個簡單的AR互動活動,使用AR技術讓消費者丟棄飲料瓶時還可以進行互動。此活動吸引了大量民眾參與,讓民眾使用各種趣味的姿勢將飲料瓶丟入垃圾桶內。而可口可樂公司也希望藉由這樣的活動,提高民眾進行資源回收的意願性。

除了上述提到的手法,可口可樂還設計出許多不同形式的創意行銷方案,以此縮短與民眾之間的距離、增加彼此之互動性。希望在未來它依舊能持續創造出不一樣的設計方案,為我們的生活帶來更多趣味性與歡笑。

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AR風向

#066

AR擴增實境為2020年零售數位轉型趨勢之一

好的購物體驗未來不可或缺

Daniel Newman在Forbes提出2020年零售業數位轉型趨勢,根據對擴增實境、快速購買、掌握訊息、社群購物及虛擬體驗五個方向說明其必要性,我們針對擴增實境的體驗的導入進行討論。

在全通路時代,現在許多企業品牌朝向整合線上線下,透過體驗情境的塑造,讓消費者真實接觸及感受,引導消費者完成整個體驗(購物)旅程,強化品牌價值,而如何打造更好的消費體驗是所有企業品牌需要深入思考的。

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AR體驗為什麼成為零售業轉型趨勢?

AR技術優勢在於「可視化」,指將資訊疊加於現實中的各式視覺效果,手機或載具螢幕內的虛擬元件與現實世界場景整合,並能擴增指示操作及探索動態互動。而先前我們就各個領域應用去探討並了解AR體驗,像是廣告、藝術、活動、社群及導航等,市場上也已有諸多成功案例,應用相當多元,整體產業生態蓬勃發展中,而零售業在「體驗」當道的現在,更需AR擴增實境的導入與輔助,創造好的購物體驗。

AR能有效的讓消費者更了解商品,Target、Lowe’s和Amazon等公司發現擴增實境技術能減少消費者退貨數量,這也有助於零售商能夠提升銷售金額。零售研究公司Interactions Consumer Experience Marketing,在 2016年零售調查中發現,77%的消費者希望透過AR看到產品特點,像是顏色或款式;65%的消費者希望通過AR來獲取產品信息,55%的消費者則認為AR使購物變得有趣。

(圖片來源 : Interactions Consumer Experience Marketing)

零售品牌從何著手應用AR體驗

Gartner的資料顯示,到2020年,將有1億用戶在實體商店和線上通路中使用AR進行購物,零售品牌在製作品牌AR體驗時,應該完整考量消費者的認知、探索、選擇到購買甚至是售後服務、宣傳及再購買等過程,整段購物旅程可長可短,針對需求來進行設計。目前零售領域常見將AR用在商品應用及行銷宣傳兩大方向,品牌、商品眾多加上AR的呈現,結合出相當多樣的AR體驗 :

1. 行銷宣傳 : 引發興趣 注目焦點

隨著新零售的興起,加上消費者購物習慣改變,現在許多線上品牌傾向佈局實體店面,實體商店不該是成為線上商店的競爭對手,相反地,需轉變實體商店營運方式成為以提供獨特購物體驗的渠道。

今年二月NIKE結合Snapchat AR技術,在洛杉磯好萊塢的Foot Locker透過掃描Snapcode來體驗,會店內牆上的Lebron James會突然顯現出來,並扣上虛擬的籃框,這一AR體驗的影片,在Twitter就獲得了超過125萬的觀看次數。


另外,AR在宣傳的運用還有AR擴增實境廣告是未來趨勢還是噱頭?文中提到的「Buerger King 燒掉對手的廣告!」的創意也是非常有趣的應用。

2. 商品應用 : 實際試用 試了再買

AR在商品的應用主要希望能夠幫助線上購物時,消費者對產品認知的落差,最直接的便是家居電商的導入,這部分相當重視的是尺寸款式的精準,讓購買者能清楚的了解該家具在家裡擺設的樣子。

豐田汽車(Toyota)近期也推出AR應用,購車者可以將AR車輛放置在任何環境中,像是自家的車道或車庫中,並以任何角度進行探索,透過手機可以放大和旋轉車輛來詳細探索每個功能,包括對最重要的功能的標示,例如防撞系統或全輪驅動。

 

著名的玩具品牌—樂高早期就經常使用AR來與消費者互動,目前有許多店內裝電子螢幕,消費者只要拿起樂高產品的外盒,便可以掃描產品並查看實際的3D模型。

零售產業使用AR的好處

全球市場對VR和AR零售到2025年將達到16億美元,未來零售品牌勢必採用實境科技。而內容一直是購物體驗的核心,零售品牌的推展不再限於傳統行銷媒介,可以透過不同的渠道,整合線上線下優勢,在特定時間點創造AR互動,傳達講述自身品牌故事,以更有價值訊息來吸引消費者的目光、引起共鳴,進而建立信任與忠誠度。

根據Zion Market Research的研究,到2021年,全球AR市場預計將增長到1,330億美元。由於AR擴增實境在整個購物過程中,能夠有效使現實與虛擬相互加乘,不僅是娛樂和互動,並具有高度的實用性。

隨著手機硬體的功能增強,使得AR應用快速持續成長,因此市場上能看到AR互動數量持續增加,而由零售應用的角度來說,不侷限於AR產品目錄,如同前述的案例,可以進階到商品試用,消費者更精確的找到適合的商品;實體商店則帶來了豐富的個性購物體驗,激發購買力。

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AR風向

#065

跳脫框架!全新AR TV體驗

顛覆你我想像的奇妙旅程

(圖片來源 : augmen.tv)

過去,當我們回到家中,結束了繁忙的一天後,往往只想躺在沙發上,拿起遙控器打開電視,開始享受這個愜意的夜晚。

但是,隨著科技產品的發展,人們變得更喜歡使用智慧型手機、平板等電子產品,因為它們能提供更加豐富趣味的體驗,因而降低了電視所能帶給我們的趣味性。不過,下次不妨試試這台eyecandylab設計出來的AugmenTV,相信它能帶給你我一個奇妙又創新的電視體驗

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結合AR擴增實境的電視─AugmenTV

AugmenTV可以將原本電視中的畫面變成立體互動的型態,只要簡單點擊你的智慧型手機或是平板,就可以將螢幕畫面擴展到整個房間中,並且與虛擬的AR影像進行互動。

AugmenTV打破了虛實的界線,讓觀眾可以享受一個更沉浸式的體驗,除了提供多樣豐富的內容與形式,也允許AR影像按照觀眾的需求進行設定,讓電視體驗可以滿足更多過去無法提供之服務:

1. 更多資訊的提供:

與過去不同,影像不再只能侷限於電視螢幕內,因此可在螢幕外提供更多完善的訊息給觀眾。如在進行運動賽事直播時,除了觀看精彩的球賽,AugmenTV還能在螢幕外提供球員的個人資料、相關數據與即時新聞,甚至可針對精彩畫面進行倒帶重播。

(圖片來源: twitter.com/eyecandylab)

2. 居家購物便利性提升:

當我們在看影集、影片時,是否常會想要購買劇中人物身上所穿戴或使用的產品,但卻不知道從何處購買?AugmenTV讓你可以直接獲得所有節目、電影,甚至是廣告中的產品訊息,降低你我的產品搜尋成本,甚至近一步的帶動電子商務的發展。

(圖片來源:augmen.tv)

3. 娛樂性質的提升:

AugmenTV讓觀眾可以直接參與電視中的節目,增加彼此之間的互動性,包含歌唱節目的投票關卡、機智問答的搶答節目……。

(圖片來源:augmen.tv)

AugmenTV軟體開發工程包(SDK)

(圖片來源:augmen.tv)

藉由使用AugmenTV的SDK,讓AR與視頻相互結合,發展出開創性的視頻,並進入一個充滿互動的新世界,

AugmenTV的SDK可以讓創作者使用任何現有的視頻製作AR影像,除了可以快速建立出獨一無二的內容,也擁有以下特質:

1. 強大的AR影像:

良好的AR影像設計能力,讓觀眾享有沉浸式的體驗,並且增加觀眾與播放內容、品牌進行互動的機會。

2.極佳的時間同步:

Eyecandylab的TELEMARK™技術讓AugmenTV可以立即進行影像的辨別,並擁有極短的識別時間(低於3秒),讓觀眾能好好享受AR電視所帶來的獨特體驗。

3.快速的連線應用:

AugmenTV並不擁有複雜的操作程序,只需點擊兩下即可進行輸入,讓創作者可以把注意力集中在內容的設計上。

4.人人皆可使用:

不管是使用智慧型手機、平板,還是AR眼鏡,任何人皆可以使用此套件。AugmenTV支援非常多元的設備,如大多數iOS系統與所有支持ARCore的Android設備,同時也支援ARKit與ARCore,也因為這樣的特性,讓他成為研發人員的首選工具。

與LG Uplus合作開發全新AR購物模式─U+ AR Shopping

(圖片來源:augmen.tv)

2019年10月,Eyecandylab和南韓電信營運商LG Uplus合作,發展出”U+ AR Shopping”,改變了居家購物(home shopping)的模式。

南韓兩大居家購物頻道Viewers of GS Shopping和Home&Shopping現在可以用更好的方式呈現他們的產品。下載U+ AR Shopping app後,觀眾只要使用手機或平板等設備對著電視掃描,就會出現產品的相關資訊與AR圖像,也能將產品直接擺放在真實世界中,幫助觀眾進行購買決策的評估,若最後決定要購買,只需點擊AR圖像即可。

U+ AR Shopping app有助於讓消費者獲得更多產品相關的資訊,加強對產品的認知,若有興趣,也可直接經由手機下單,並獲得額外的AR折扣券。整體下來提升了消費者的購買意願性。

對購物頻道而言,與Eyecandylab和LG Uplus合作後不僅提升了產品的有形性,在銷售產量、周轉率等數據上也帶來的正面的成效,甚至是產品退貨率也呈現下降的現象。

AR技術的導入,讓買賣雙方皆能從中獲利,而這種「可以與觀眾進行互動的新型應用方式」也逐漸受到其他市場的關注,未來擁有高度的發展潛力。

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AR風向

#064

城市AR應用 : 英國Network Rail使用擴增實境展示新建設

運用AR科技吸引更多乘客的目光

(圖片來源 :Network Rail)

前不久才舉辦的EXPLORE ARPLANET 2019 AR趨勢論壇討論到城市AR應用議題,特別提到在整體城市建設,視覺化及數位化佔有很重要的地位,而透過擴增實境除了能運用在建築領域的教育續練,在規劃城市時,若要預先看到未來城市的樣貌,使用AR技術展現將不再需建置真實模型。

目前有相當多在戶外大型展示,借助擴增實境技術進行完成案例,像是北美最大AR展覽之一 : Rose Kennedy GreenwayBuerger King 擴增實境創意 – 燒掉對手的廣告!,現在英國鐵路(Network Rail)也跟上腳步,而他們又是怎麼做的呢?

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英國鐵路(Network Rail)以AR擴增實境吸引乘客

Network Rail擁有近2400座行人天橋,因應Transport’s Access for All(AfA)人人享有交通的計劃,自2006年來多興建200座行人天橋,希望創造從車站入口到月台的無障礙路線,以改善鐵路使用率。

今年也首次使用AR技術呈現未來行人天橋的樣貌,乘客使用「ARki」這個AR APP,透過手機就可看到目前規劃中的三種天橋3D模型,讓Network Rail與乘客有新的互動。

Network Rail 建築專業負責人Anthony Dewar 說道:「ARki這個APP將使我們的客戶了解他們未來的車站,使用新技術來提供從未有過的細節。除了讓當地人知道車站的變化之外,還為新天橋設計提供了最合適的高科技展示。我們為這三種新設計感到非常自豪,並希望更多人意識到和欣賞它們-使用ARk是相當理想的方式。」

AR彌補旅客因維修大笨鐘而看不到的缺憾

英國倫敦最具指標的建築—大笨鐘於2017年開始維修,預計於2021年才會重新運行,長達四年的沉寂,而Snapchat也在2018年聖誕前夕推出AR體驗,讓來到倫敦的旅客可以透過AR與大笨鐘互動。而這個AR效果有地理位置的限制,需要距離實際大笨鐘位置300公尺以內才能啟動。

城市AR擴增實境應用進程

如我們先前談論的AR和5G會如何創造新的體驗場景?,5G將提升AR體驗,克服場域的限制,讓城市的各個角落都能應用AR,未來無論是行銷人、品牌商甚至各行各業的工作者,都不容忽視。AR可涵蓋室內與室外場域,而在戶外有好的發揮,仰賴移動網路的速度,在5G的驅動下,整個城市都可以是AR應用的新場景。

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AR風向

#063

深圳歡樂谷使用大量AR眼鏡創造主題節慶體驗

2000台AR眼鏡大規模推進C端市場

(圖片來源 :深圳歡樂谷)

 

今年10月11日到11月17日,深圳歡樂谷引進了AR擴增實境技術,推出包括七大AR主題區、九大驚悚體驗館、兩大AR潮玩空間、十大潮尚演藝,並結合了第五人格、新倩女幽魂、魔域三大火紅IP來吸引遊客前往。10月18日到11月17日,更有大型電音轟趴盛宴「真人+AR 」幻像潮音祭,打造一個舞台、兩個世界的概念。

本次AR互動項目體驗的套票銷售方式共限量2000張,每張票價人民幣199元,夜晚開園不到半小時,就已銷售一空。

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深圳歡樂谷AR體驗介紹

(園區地圖介紹。圖片來源:深圳歡樂谷)

玩家在各大景區遊玩時,戴上AR眼鏡後會偵測遊客目前所在的位置,並出現對應的AR體驗,比如說在潮玩校園會有貞子、無頭男;西部世界則會出現電鋸殺人魔、骷髏等等。此外,每一區還會有Coser,真實與虛擬混合的遊樂園體驗,帶給玩家不一樣的刺激感。

(AR眼鏡兌換處。圖片來源:深圳歡樂谷)
(AR眼鏡看見的畫面。圖片來源:深圳歡樂谷)

整個園區最有特色的就是「AR孤兒院怪談」和「AR新倩女幽魂」,在四維影院的AR孤兒院怪談中,發生了離奇事件,玩家必須親自解開故事的謎底,而在冒險山上的AR新倩女幽魂則是還原了電影場景,無論是在真實世界中,還是AR眼鏡中的虛擬世界,暗藏了各種特殊機關,虛實交錯產生真假混合的第三世界。

(AR新倩女幽魂。圖片來源:深圳歡樂谷)

「AR末日戰場」創造沉浸式的AR互動射擊體驗,玩家扮演神射手,射擊眼前的虛擬喪屍,還可以釋放絕招轟炸全場、打開盾牌保護自己,不斷地移動、閃躲、攻擊來消滅所有的敵人。

(AR末日戰場。圖片來源:深圳歡樂谷)

這款AR設備充飽電大約可遊玩一小時左右,電池快用完了會自動提醒,深圳歡樂谷在園區中除了兌換和歸還設備的服務處外,還設置了5個電池站,每個電池站彼此間步行10分鐘內即可到達,利用類似GOGORO電動機車換電池的概念,來解決現有AR眼鏡續航力不足的問題。

(AR眼鏡電池站。圖片來源:深圳歡樂谷)

本次深圳歡樂谷是和太平洋未來科技合作,太平洋未來科技CEO李建億表示,後續還會推出更多的AR體驗,其中還包含可以互動的內容。

據VR陀螺指出,這款太平洋未來科技推出的AR眼鏡,官方規格FOV達52度,螢幕解析度達Full HD 1920X1080,支援手勢辨識、物體辨識、AI、3D人體動態捕捉等功能。處理器使用高通snapdragon 835、記憶體4GB、容量64GB,電池容量4700mAh,以自家研發的 AMglass SDK 運行。以AR眼鏡第一次大規模面對消費者的落地應用來說,硬體規格具有相當不錯的水準。

(深圳歡樂谷使用的AR眼鏡。圖片來源:VR陀螺)

義大世界遊樂園與AR體驗結合的AR鬼船

(圖片來源:義大世界)

在台灣也有遊樂園透過結合AR來進化設施遊玩性的例子,位於高雄的義大世界在今年暑假將5D鬼船全新升級成「AR鬼船」,利用手機軟體marq+在登船口掃描QRCode登船後,手機將搖身一變成為「雷達探測器」,遊客可以帶著探測器進入船內,沿途會接到幽靈公爵的來電,經過不同的船艙時,將發現船上許多過去不為人知的故事。

遊樂園與AR擴增實境結合,創造全新體驗場景

遊樂園整合AR服務有許多好處,其中包括了:

1.現有的空間創造新的場景

遊樂園在現有的真實空間中,可以利用AR眼鏡,或是使用手機的AR互動來進行設計體驗,將遊樂園不同的區域延伸出新的場景,並且搭配真實的人事物,實現虛實結合的互動世界,創造一個空間,卻有兩個世界的效果,形成全新的互動場景。

2.協助遊客進行導航

遊樂園占地面積通常不小,戶外設施也非常多,在這種情況下整合LBS和AR的好處是不僅可以定位遊客的所在位置,讓遊客以簡單直覺的方式,知道不同設施的方向,不會在遊樂園裡面走錯方向,還能發送遊客所處區域適合的訊息和消息,或是引導旅客到達人潮冷區。

3.限定活動吸引遊客回流並拉進新遊客

遊樂園活動往往陷入一陳不變的模式套路,推出結合AR的限定活動,可以提供已經來過許多次的遊客巨大的誘因,吸引他們再次踏進遊樂園消費,並且吸引新旅客的注意,創造新的商機。

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AR風向

#062

Apple積極發展AR裝置,2020即將發布?

Apple looks ahead to augmented reality

(圖片來源 :iphoneaddict.fr)

隨著5G技術逐漸發展成熟,也帶動了其他科技的進步,例如無人車的發展、遠距離操作控制技術、高畫質影像串流服務,與近年來在不同產業中皆受到重視的AR擴增實境。

2020年對電子產品來說是重要的一年,企業們紛紛積極調整產品規格,準備迎接新時代的來臨。對Apple而言也是如此,故Apple除了設計出最新型的iPhone手機、Apple TV軟體,也積極發展AR眼鏡。

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Apple AR頭戴式裝置

(圖片來源:wccftech.com)

今年7月曾有報導指出,Apple已暫停AR/VR頭戴式裝置的開發工作,不僅在5月份解散開發團隊,相關人員也都被調往其他團隊。但事實上Apple並非放棄,只是將AR/VR頭戴式裝置的開發從自主開發轉變成與合作夥伴的聯合開發。雖然並沒有明確指出確切發行日期,與他們所需花費的成本,但Apple計畫會在2020年發布他們的AR頭戴式裝置。

配戴這個裝置的人將能在真實世界中看到虛擬影像之融合,例如虛擬箭頭的方向指引與訊息通知,同時,在鏡片上也配有全息顯示器(holographic displays)。AR頭戴式裝置會與iPhone進行同步活動,配合之項目包含訊息、email、地圖,甚至是遊戲,同時Apple也考慮在AR眼鏡中安裝app store平台。

Apple僱用圖像與遊戲的專業開發師協助設計AR眼鏡,希望讓它能成為此品類中的領導者,甚至發展成比iPhone更成功之產品。但基於多種挑戰與困難,目前Apple尚未建立出「專屬於」AR眼鏡的應用功能,也未帶給消費者「非買不可」的理由,使產品的不確定性提高,甚至只要執行長一聲令下,就有可能延期明年的產品發布時間。

Apple與Valve合作發展AR頭戴式裝置

根據DigiTimes 11月4日的報告指出,為了要發展AR頭戴式裝置,Apple可能會與電子遊戲開發公司Valve合作,並且在2020下半年發布產品。Valve在VR技術中扮演一個重要的角色,過去他與HTC合作發展出非常成功的Vive頭戴式裝置(目前市佔13%);公司也建立了一個Steam線上商店,用以協助開發者進行VR遊戲的設計;今年四月更開發出自己的VR頭戴式裝置Valve Index

(圖片來源:valvesoftware.com (Valve Index))

Apple與Valve這次的合作內容主要集中在AR擴增實境,而非VR虛擬實境。藉由Valve技術上的協助,讓Apple AR眼鏡更加生動。雖然兩家公司並非第一次進行合作,但過去也沒有維持穩定的互動模式。2007年,Apple希望Valve可以提供更多遊戲在Mac電腦中供用戶使用,但卻沒有獲得很大的支持,直到3年後Valve才提供遊戲給Apple。

 Apple近年來積極發展,強化自身在AR領域之能力。ARKit工具包的設計,讓開發人員可以在不需考慮細節的情況下,創造出他們自己的AR APP;而與Valve一同開發的AR頭戴式裝置,也讓Apple能為用戶提供一個更好、更優質的體驗。

(圖片來源:techrepublic.com)

AR頭戴式裝置潛在發展領域-AR pay

Apple重視AR技術,並積極想往此領域發展。在未來,當AR頭戴式裝置成功發行後,他們還能把此技術應用在什麼領域呢?

Apple的信用卡Apple Card僅發行一個半月,高盛已為用戶發放100億美元的信用額度,甚至可以被稱作「有史以來最成功的信用卡發行」;近年來Apple Pay也成為全美最大的行動支付服務。不管是哪一種形態,皆呈現超乎預期的成長模式,若導入AR,是否可以為用戶帶來更便利的服務,提升滿意度與加速消費流程呢?

(圖片來源:tuna.to)
(圖片來源:cool3c.com)

知名公司MasterCard就曾經推出AR支付的相關影片,只要掃瞄眼前的實體物品,並且將畫面跳轉到產品介紹頁面,即可直接進行一鍵式的AR付款功能,使整個付款流程簡化了不少。

雖然也有人會擔心這樣的應用方式會出現安全上的相關議題,但依舊是一個未來可以考慮的發展方向。

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AR風向

#061

運動讓生活更美好,AR/VR與你一同運動

邁出運動的第一步

(圖片來源:jianbihuadq.com)

我們都知道規律運動的重要性,但是只有少數的人會固定去運動,這又是為什麼?很多人會說:「沒有興趣不想動、工作太忙沒時間、太陽太大會曬傷等。」,但這真的足以成為我們不去運動的原因嗎?

如今社會中,人類對電子產品的依賴性逐漸提高,每天也花上大量時間在使用電子產品,那如果我們將科技與運動進行結合,是否就有助於提升人們運動的意願性呢?以下,就讓我們來看看AR/VR在運動產業中的實際應用吧!

文章目錄

新穎的運動教學模式-AR Tennis

(圖片來源:youtube)

近年來,AR Tennis注意到AR擴增實境的發展已在不知不覺中改變了許多產業,但是在體育產業中,卻沒有很多的應用,故致力於將AR技術推廣給全世界的網球球員,同時改變網球的傳統教學模式。

他們使用AR技術發展出Augmented Reality Tennis app,藉此使訓練過程可視化,幫助用戶訓練,並且提升學習效率與趣味性。

Augmented Reality Tennis app使學習的過程可視化,讓學生與教練用更多不同的方式進行訓練,如:能夠清楚看到虛擬的球路、建立虛擬的標靶……,藉此讓用戶更沉浸在網球的體驗過程。

若想要嘗試如此趣味的運動方式也並非難事,你只需要擁有Microsoft的AR眼鏡Hololens,並下載APP即可。

如遊戲般的趣味運動模式-ValoClimb與vGolf

1. ValoClimbAR攀岩:

別以為這只是普通的室內攀岩體驗,因為登頂不再是你唯一的目標。現在攀岩牆上除了有協助我們攀爬的岩點,還會出現結合AR技術的動態影像。

ValoClimb是一間芬蘭的遊戲開發公司,它設計出全世界第一個AR攀岩牆Augmented Climbing Wall,並且沒有用戶上的限制,不管是孩童還是大人,都可以盡情享受這神奇的攀岩時光。

他們將攀岩結合AR,讓AR影像可以直接被投射在攀岩牆上面,而這些影像會根據玩家的動作進行相對應的回應,達到互動的效果,如打擊隨機出現的蝙蝠或光點、避開不斷移動的光線……,近年甚至還發展出雙人互動的模式。

Augmented Climbing Wall將攀岩結合AR,使攀岩變得更加創新與刺激,打破傳統的攀岩模式,並成功地吸引大眾去體驗。

2.vGolfAR高爾夫:

vGolf結合AR技術,從兩方面輔助玩家進行高爾夫球的體驗:

  • 虛擬的輔助教學:vGolf結合AR眼鏡,讓用戶看到周圍360°的全景狀況,並且配有虛擬個人高爾夫球助理Virtual Caddy,提供揮桿時的相關數據(如揮桿角度、速度、轉速……),藉此協助用戶進行相對應的調整與學習。
  • 虛擬的情境模式:提供兩種不同的情境,以提升運動時的趣味性。第一種情境為「外星人侵略情境」,外星人已經侵略地球,玩家必須使用高爾夫球精準地打下他們,藉此阻止飛碟登陸;第二種情境為「殭屍戰爭」,許多殭屍會朝玩家前進,玩家同樣必須想辦法用高爾夫球打敗他們,才能夠保護自己不被攻擊。
(圖片來源:v.golf)
(圖片來源:v.golf)

在家也能騎遍世界各地之美景-VirZoom

擔心一個人騎腳踏車很危險?認為戶外太陽很大不想出門?想運動但卻沒時間出門?不妨試試VirZoom所開發出來的VR腳踏車,讓你在家也能享受安全又真實的騎乘體驗。

VirZoom將腳踏車結合VR程式VZFit Explorer與VZFit Play,並在手把與腳踏板的地方設置感測器,藉此計算出用戶騎乘的相關數據(如車速)。而2019年起,此系統也開始支援無線的Oculus Quest與Oculus Go VR頭盔。

VZFit提供九種不同的騎乘模式,除了風景會有所改變,就連用戶所騎乘的東西也會改變,包含坦克、馬、飛馬、直升機,甚至是賽車等模式。這些體驗不只有趣,也非常創新,降低了室內騎乘的單調感,也讓用戶更容易沉浸在其中,提高他們運動的意願性。

未來不用怕孤單,朋友與你一同在虛擬世界中運動

除了AR,現在也有越來越多的企業在研發多人共處的VR體驗模式。所以相信未來在運動產業中,用戶也可以直接與朋友們進行連結與互動,在虛擬世界中一同健康運動與玩樂。

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AR風向

#060

如何替你的品牌創造一個好的AR互動體驗行銷?

精心設計,讓你的使用者產生共鳴

我們常常聽到人們把AR和沉浸式體驗放在一塊談論,因為AR是虛擬和真實結合的科技,然而,要把AR沉浸式體驗做好,你必須特別注意「虛實結合」的部分,如果沒有經過巧思設計,那麼呈現效果可能不會那麼的好。

所以,品牌企業在使用AR擴增實境做體驗時,究竟有那些該注意的地方?怎麼樣才能替你的品牌創造一個好的AR設計?我們給予打算使用AR來行銷品牌的你一些秘訣和方法,讓你能更容易的思考如何規劃自己的AR體驗。

文章目錄

AR行銷的設計秘訣1:讓你的體驗者感受不到虛實變化

要讓AR的效果令人驚嘆,必須讓使用者感覺不到虛擬和真實的變化,換句話說,被利用來觸發AR的圖片媒介,例如:海報、紙、傳單、書本封面、看板、衣服等等,當使用者掃描它們來觸發AR時,「轉場效果」很重要,這裡有三個小技巧。

第一,如果你的AR素材是影片或是綠幕影片(去背影片),一個最簡單的辦法是將你的AR素材影片第1格(起始畫面)設計成和你的AR觸發媒介(圖片)一樣,在觸發AR時,就會感覺不到虛擬和真實彼此之間的轉換。

(設計Tip:動畫起始影格和圖片相同)
(設計Tip:動畫起始影格和圖片相同)

第二個方式是,讓AR的元素從圖片外飛進來,或是從圖片內的某個物件背後走出來,也可以創造出多層次的空間感。

(設計Tip:在你的圖片外圍延伸出虛擬物件)

第三個方法,替你的AR觸發媒介(圖片)設計一個吸引眼球的動畫,參考下面的設計,它利用圖片不停旋轉,吸引住使用者的目光,在旋轉結束時銜接出後續互動的角色和元件。

(設計Tip:製作酷炫的銜接動畫)

類似的方法,下面這個影片也是一個很好的例子,它將AR觸發媒介(圖片)的圖形往外推展,創造出另一個場景,並且利用雲霧的特效,營造人物登場的視覺效果。

AR行銷的設計秘訣2:互動融入體驗情境

要將AR完美的融入你的品牌體驗旅程,也必須讓AR互動融入你的內容,彼此產生強烈的關聯性,以STAY REAL LIFE #在場証明™的展覽來說,巧妙地利用了展覽體驗元素,將展覽中所有創作者房間門牌、體驗動線、名人拍照框、集點卡、獎品串聯起來,尤其展場「限定」的AR體驗,更增加了獨特的魅力。

AR行銷的設計秘訣3:宣傳曝光與體驗引導

儘管AR能做到的效果很多,但請記得它絕對不是一顆仙丹,如果你只是做好AR的體驗但不去宣傳,那很難會有人知道你的活動,也不會有人去體驗的。所以,請務必!務必!務必!要宣傳你的AR體驗,不管是在社群媒體、街頭燈箱、網站的Landing Page等等,就像平常你會去宣傳你的其他活動一樣,要記得你的品牌活動是主體,AR則是一個讓品牌體驗綻放花火的途徑和手段。

(替你的AR體驗做宣傳。圖片來源:長榮礁溪)

除了宣傳曝光之外,若你的體驗現場有服務人員或輸出立牌、牆面等引導體驗的措施,也能讓你的體驗旅程更完美,現場體驗人員的教育訓練也非常重要,讓他們知道你所精心設計的AR體驗,並且能夠傳達給你的受眾,那會是一件很棒的事。

(體驗現場的引導也很重要)

最後,讓透過AR出現的虛擬物件和你的受眾做互動吧!不管是簡單或是複雜的,利用互動的方式傳遞訊息,能夠讓使用者對你的品牌更印象深刻,也別忘了替它們配上音效或是背景音樂,絕對可以增加體驗中的樂趣喔!

看到這裡,不管你是否產生了很多很棒的想法,想要迫不急待的使用AR來做品牌行銷,或是你仍然沒有什麼好點子,都歡迎聯繫我們,我們會幫助你使用AR來提升你的品牌與服務。

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