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AR風向

#035

廣義與狹義的AR擴增實境定義

張大你的五感

究竟是什麼是AR擴增實境(Augmented Reality)?

這個答案對每很多人來說都很不一樣,一個很古老的問題,也是現在仍常常被拿出來討論的話題:Pokemon GO到底算不算是AR?從狹義或是廣義的角度去探討會得到兩個不同的答案。

狹義的AR擴增實境

在1997年,Ronald T. Azuma曾提出AR必備的三大元素,和現在我們描敘的AR相去不遠:

  1. Combines real and virtual(結合真實與虛擬)
  2. Is interactive in real time(可以即時互動)
  3. Is registered in three dimensions(建構於立體空間)

在這裡我們將他變換順序調整為三個層次,變為:

  1. Combines real and virtual(結合真實與虛擬)
  2. Is registered in three dimensions(建構於立體空間)
  3. Is interactive in real time(可以即時互動)

從1~3即是AR感受弱到強的變化,1.「結合真實與虛擬」即是符合AR的必要條件,只要符合「結合真實與虛擬」,我們就可以稱它為廣義的AR擴增實境。

符合2.「建構於立體空間」,代表虛擬必須合理地和真實立體空間結合,即是比較正統的AR,或我們可以稱它為狹義的AR擴增實境。這也是為什麼絕大多數AR和定位技術結合開發的重點都和這有關,包含辨識圖像、平面、物體、SLAM、室內定位、LBS等等,都在持續努力朝更有效率、更精準的方向邁進。

狹義的AR擴增實境定義:「只有和現實空間合理的結合,才是AR擴增實境。」

還記得Pokemon Go當初驚艷全世界的影片嗎?這就是狹義AR擴增實境的完美呈現想像,皮卡丘從草叢出現,噴火龍躲在石堆後面…等等,一切都合乎視覺邏輯。

現今的技術目前最難克服的一個問題就是「遮擋」Occlusion,一般AR出現於空間時,很難處理虛擬生物和真實環境物件的「前後關係」,例如虛擬的皮卡丘如果躲在真實的草叢後方時,皮卡丘的部分身體是不是就應該被草叢遮住?目前在偵測空間前後距離的準確度雖然有越來越提升的跡象,但還沒辦法做到100%正確的相對關係,因此目前大多數的AR設計上,會發現在體驗的空間中,虛擬物件前方通常比較不會有真實的物體。

不過在Niantic去年釋出的影片,可以看到皮卡丘和伊布繞過花盆和人的腳後方時,可以順利地被遮擋消失,繞過之後又再出現。

同樣的,蘋果也在2019 WWDC上秀出ARKit3在人物遮擋上的突破,雖然在一些實測中會發現仍有破綻,但已經可以看到技術的進步。

廣義的AR擴增實境

前面提到AR的必要條件是「結合真實與虛擬」,我們可以說廣義的AR擴增實境為:「只要結合真實與虛擬,就是AR擴增實境。」

回到那個古老的話題:Pokemon Go到底是不是AR?從廣義的角度來說Pokemon Go是AR。

Pokemon Go最早的抓寶過程中,打開AR模式會發現缺少了場景空間的偵測定位,它只有將虛擬的寶可夢出現在真實環境中,但你更像是將寶貝球丟向一個漂浮空中的寶可夢。除此之外,人們通常在遊玩時,會把AR模式關閉,除了這樣更容易抓到寶可夢之外,GPS定位和攝影機是手機的吃電怪獸,這也是所有AR服務的通病之一-「耗電」,因此大家都會盡量關閉攝影機來遊玩Pokemon Go。

即便寶可夢漂浮在空中,我們仍然可以在虛擬寶可夢和真實環境出現有趣的結合時,打開AR相機來拍下有趣的畫面,Niantic也因此在今年5月13日到5月22日舉辦了 GO Snapshot的攝影比賽,只要將最棒的3張寶可夢攝影作品投稿至Instagram或Twitter上,投稿時加上 #GOsnapshot #GOCreateChallenge 標籤即可完成參加,而活動最後總計收到57,000件的作品。

(項目 #1: Buddy Challenge的冠軍: risokichi)
(項目 #2: Habitat Challenge的冠軍: pkmngomatt)
(項目 #3: Go Create Challenge的冠軍:artofkeithlapinig)

另一個更擴大你想像中廣義AR定義的例子:Bose推出的AR太陽眼鏡。雖然一樣是AR眼鏡,不同的是它並不透過視覺的疊加,而是透過GPS定位以及九軸感應來得知你所在的方位,並用聲音來擴增你的「聽覺」實境感受,例如直接用聲音告訴你下個路口向左或向右轉,或未來可能告訴你所在方位的相關資訊,Bose AR也已經釋出了開發SDK,期望開發者能打造更多實用的用途。

「只要結合真實與虛擬,就是AR擴增實境。」Bose因此稱自家產品為AR眼鏡。

(圖片來源:Bose)
(圖片來源:Bose)

甚至有個玩笑是:「收音機是最早的AR擴增實境。」

AR擴增實境的最終目的是為了幫助人類有更好的生活

電影常使用的AR擴增實境特效如此酷炫的原因,就在於它提供現實世界所沒有的感官延伸,超越了我們目前日常生活的想像,雖然電影中的情節大多還沒成真,但是AR已經開始幫助人類在現實更便利的生活、更便利地傳遞訊息、更便利的生產、更便利地交通移動,所謂AR的定義界限會隨著更多新概念而擴大,但無論我們怎麼去定義它,可以確定的是AR或是任何科技所存在的目的,最終都為了幫助人類有更好的生活,因此只要能幫助人類解決生活中問題,它就是好的AR擴增實境。

(圖片來源:AR題材電影《視界戰》)

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AR風向

#034

2019 AWE : Web AR結合零售和情感分析

AR與AI的結合應用
(圖片來源:AWE)
在2019年AWE主舞台講座上,Paul Duffy分享了一個主題:用情感協助分析AR零售。 我們看到全息投影大使的應用、AR與情感分析結合,AR如何幫助消費者了解產品進而轉換成買家,並且降低產品退貨比率,再通過可衡量的互動機制來建立品牌忠誠度。通過情感分析,品牌可以利用一系列情感參數來發掘最棒的AR體驗或是產品。

AR與AI結合發揮強大的組合威力

多虧了科技的進步,AR能用應用在商業上,並以身歷其境的方式來展示產品,這讓AR在廣告應用中發揮作用,例如:利用AR濾鏡來引導交易、IKEA APP做產品行銷。

但除了AR部分之外,還有一些技術也能帶來額外的附加價值,像是AI驅動的情感分析技術,能夠將消費者的表情轉換轉成信號,並在後續做出對應反應,這也是NexTech AR Solutions正在逐漸構建的技術。

「我們開始發展AR、AI、分析,你需要這三者組合在一起才能發揮真正強大的效用。」Paul Duffy在AWE上說道。「我們非常積極地利用情感分析去了解如何製作更棒的顧客體驗旅程。」

例如:其中一種形式透過手機裝置的AR,來觀看品牌大使在店內說明的全席投影,情感分析可以跟踪消費者的人體信號,讓全息投影可以做出相對應的互動反應。

「我們真正想做的是用自然語言反應來表現AR,我們意識到,如果我們能夠將其用於全息投影的體驗,我們就能夠創造出將銷售者帶入實際的顧客體驗旅程中。」

當然這個願景有幾個進行中的部分,可以追溯到NexTech的計劃。除了AI和情感分析外,該公司還有全息投影的基礎。

Web AR無縫體驗的特性更適合零售應用

該公司還意識到AR零售的體驗必須是無縫的,下載應用程式有違這個前提,所以他們更傾向於利用Web AR來解決零售問題,包括允許零售商上傳3D素材生成程式碼的服務,這些程式碼能嵌入產品網頁來直接啟用AR。

「如果它是Web AR,那很簡單:你可以複製貼上到我們這樣的系統上,你會得到一個嵌入的程式碼,就像你將影片上傳到YouTube一樣,然後你就可以把它放到幾乎所有支援的IP內容中,無論是你的網站、部落格或是Facebook廣告。」

(NextTech AR-enabled product pages)

結果很有說服力。在A / B測試中,該公司的轉化率和其他關鍵指標(如每用戶收入增加100%,停留時間增加30%)增加了300-500%。購買有AR資訊商品的退貨率也減少了,這也是AR商業應用有效的原因之一。

但最具影響力的部分可能是公司未來的發展方向,有了上述所有內容,他們希望在訊息傳遞服務正在增長的時機點,創造下一個能夠支援AR訊息傳遞的頻道。

「我們稱之為AR交談,如果你是一個零售商,你正在思考現今的商業問題,那麼新的戰場不會是網站,而是通訊軟體-客戶和品牌之間的溝通,一天又一天的不曾間斷過。」

將AR與客戶溝通的訊息一起進行傳遞,無論是線上客服或是機器人,兩者都可以向用戶發送3D的AR產品,直接在空間中將產品可視化,該公司已和Live Person和Tamara Mellon建立合作夥伴關係來進行這項計畫。

(支持NexTech AR的訊息傳遞)

Web AR在訊息傳遞中開闢新的應用場景

回到情緒分析,它非常適合運用在訊息傳遞,消費者輸入的內容可以指示客服以最佳的方式回應,從而引導消費者使用AR可視化,最終轉換下單。在大多數通訊軟體中,在文字交談中已經有直接交易的功能。

「由於消費者一直都沒有離開通訊軟體,所以可以直接使用Apple Pay進行購買交易。」Duffy在Tamara Mellon的案例研究中表示。「客戶已經使用了AR應用,選擇了產品並放入他們房間,然後在該系統內直接購買完成。」

這是我們經常提到AR稀有的「漏斗」能力的一個例子,除了對消費者有吸引力之外,品牌也被高轉換率和可測量性因素所吸引。我們已經知道這一點,若將這個概念帶入通訊軟體中,可能會是一項突破。

「消除顧客體驗旅程中的摩擦,並參與消費者那些下決策的接觸點,AR都具有令人信服的助力和特點,我們認為它將成為AR的一大新戰場。」Duffy說道。

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AR風向

#033

AR擴增實境廣告是未來趨勢還是噱頭?

2019年底AR廣告將占數位廣告支出至少10%-25%
(圖片來源: Negative Space from Pexels)

做為市場行銷策略的一環,為每個宣傳所擬定的廣告內容,隨著新技術和觀眾需求不斷的變化,藉由各式媒體傳播出去,自一開始得印刷品、電影電視及網路,到現在因AR擴增實境科技興起,帶動的AR應用於廣告的潮流。

自網路時代的來臨,企業對於報章雜誌及電視廣告投放,多轉至網路廣告Google、Yahoo及Facebook、Instagram等社群媒體,而擴增實境的加入,帶來了一種新的影響以及廣告更多元的融合及應用。

利用神經科學針對AR及非AR用戶的大腦進行研究,發現AR能提高視覺注意力、引發”驚喜”反應,以及能儲存AR體驗約70%到大腦中。AR廣告強調用戶沉浸體驗之中,情感連結及認同點創造是相對重要。

而吸引消費者加入,最直接也最常見的方式便是正向激勵或獎勵機制,一旦有用戶開始,便能逐漸帶動效應,將有助於增加用戶積極參與,在品牌活動上獲得成功,並提升知名度。

Buerger King 擴增實境創意 - 燒掉對手的廣告!

(圖片來源: Buerger King)
像前不久,巴西Buerger King與廣告公司合作,推出的促銷活動「 Burn That Ad 」,透過Buerger King的擴增實境APP,開啟手機鏡頭對上競爭對手的廣告,把對方的廣告給燒掉了,當然不是真的,只是手機螢幕呈現的AR效果,之後便能獲得優惠券前往Buerger King兌換免費的漢堡。

電影也用擴增實境吸引消費者目光

今年,知名電影《復仇者聯盟 4:終局之戰》及《POKÉMON 名偵探皮卡丘》與Google Playground合作,讓角色以AR擴增實境的方式躍入用戶的手機螢幕中,而Sony Pictures也發布了一款擴增實境APP,為7月4日上映的《蜘蛛人:離家日》宣傳,此應用程式除了有3D的蜘蛛人及神秘法師外,還提供了電影預告片、及主角彼得·帕克手機上的語音郵件和訊息來窺探彼得的生活,以及用於訊息傳送的GIF和貼圖。

AR擴增實境廣告帶來的效應

所有主要平台,包括Youtube、Snapchat,Facebookr及Instagram,針對AR廣告功能都有一些動作,而Google今年夏天推出AR Beauty Try On便是其一,是讓用戶可以在YouTube觀看影片時,一邊嘗試AR彩妝,主要希望透過體驗進行全新的互動廣告。

廣告轉換率一直是作為評斷廣告成功與否的指標,許多知名品牌(NBA,Gucci,Ari​​ana Grande, Sephora,Wayfair)已經透過AR廣告增加了目標客群互動,並建立品牌忠誠度,而AR廣告轉換率約介在20-80%之間,效果是相當好的,預計在2019年底,AR廣告將占數位廣告支出至少10%-25%。

AR加入廣告策略中,不是為了完全取代某一種廣告方式,而是透過體驗設計,為原有方式獲得加乘效果,就如同Buerger King的案例,他並非取代了戶外大型廣告,而是運用創意,在原本生硬的廣告,加入AR元素使其更加生動,相信AR體驗將為廣告帶來新的一頁。

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AR風向

#032

哈利波特AR手遊上市:魔法入侵麻瓜世界

拿起法杖解除混亂
(圖片來源:Wizzard Unite)

基於華納互動娛樂商標Portkey Games和Niantic公司聯合出品的重磅AR手遊《哈利波特:巫師聯盟》,已於6/21日開始陸陸續續在全球發行。

魔法入侵麻瓜世界,拿起你的專屬的法杖,加入魔法密會,解除世界上的失控的「魔現」吧!

哈利波特AR手遊六大特色

1. 自訂頭像和魔杖,選擇學院

玩家可透過遊戲內建的魔法世界AR臉部濾鏡來創造個性化的avatar,並且可以搭配拍照框、貼圖等各式各樣的個人化設計物,製作你的魔法部會員證件。
除了個人化avatar之外,玩家還可以設計專屬於自己的魔杖,包含使用的木頭、長度、柔軟度、杖蕊都可以自己選擇,除此之外,也能從四大學院中選擇一個最代表你的學院徽章。

2. 畫出咒語解除AR+魔現

《哈利波特:巫師聯盟》和《Pokemon Go》一樣,都是基於LBS(Location-Based Service)進行的遊戲模式。玩家在戶外探索時,會在地圖上出現魔法痕跡,點擊就會出現魔現事件,利用手指畫出魔法咒語的軌跡,就能制服魔法混亂現象,將他們送回魔法世界,並且在遊戲內的登記簿看到紀錄。此外,魔現也可以藉由打開 AR+顯示在現實世界,拍下有趣的畫面。

和《Pokemon Go》消耗寶貝球抓寶不一樣的地方是,在巫師聯盟施展魔法後會消耗魔法能量,魔法能量要在麻瓜世界的特定地點中找到的旅店,收集能夠補充魔法能量的食物和飲料,整體而言就是類似到補給站補充寶貝球的概念,但是魔法能量有上限。

(圖片來源:Niantic Labs)

根據WB Game產品經理妮可表示,遭遇戰會出現的東西非常多元,有可能會是你知道的角色、記憶、魔法動物、魔法物品,甚至是哈利波特本人,或是只能在下雨的晚上才能收穫到的不知名魔藥原料。

3. 職業選擇

當玩家到達六級後,可以選擇不同的職業,目前共有「正氣師」、「魔法動物學家」、「教授」三種職業可以選擇,並且可以自由轉換職業,但是職業要學習的技能課程需要消耗技能書,因此初期建議專攻一向職業即可。可以想像的到,遊戲設計師希望能讓大家透過不同職業互相合作,來完成各種艱難的魔法挑戰。

4. 港口鑰

根據官方新聞指出,遊戲團隊最期待玩家體驗的就是港口鑰這個利用放置靴子開啟通往魔法世界的傳送門。

「我們一開始就說了,我們希望能帶給玩家完整的魔法世界,但要怎麼讓老遠國家的人,不買機票也能去到位於倫敦王十字車站的九又四分之三月台呢?」妮可說。「這就是 Niantic 現實世界平台的魔力所在,我真的很期待聽到玩家們對於港口鑰功能的看法是什麼。」

「港口鑰中的美術真的是相盪令人驚嘆。」史蒂夫補充。「《哈利波特:巫師聯盟》的技術表現真的相當令人驚嘆。我們跨越了 AR 在行動裝置遊戲中的侷限性,這將會是一個跨時代的表現。」

港口鑰如同《Pokemon Go》的孵蛋器,必須靠行走超過一定距離才能使用,將靴子放置在真實環境中,進入通往魔法世界的傳送門後,玩家可以點擊5個發光的嗡嗡靈來獲得獎賞。

5. 製作魔藥

在現實世界探索時,地圖上的溫室、路旁,或特定氣候條件下都能收集魔藥原料,材料齊全就可以丟下魔鍋,靜待數小時後就能完成魔藥的製作。魔藥可以幫助你戰鬥更順利,或是幫助你恢復生命。

6. 堡壘挑戰

地圖上有許多巨大的堡壘可以進行挑戰活動來取得稀有的魔現,挑戰活動有等級分別,如果只有一個人挑戰的話,難度會較高,建議和朋友一起組隊挑戰強大的敵人。

哈利波特AR手遊的成績有超過Pokemon Go嗎?

Sensor Tower的資料顯示,《哈利波特:巫師聯盟》到目前為止無論下載量或營收都還差《Pokemon Go》一大截。

下載量

《哈利波特:巫師聯盟》在推出第一個周末後下載量約 300 萬次左右,相比當年《Pokemon Go》在發布 4 天內就吸引超過 2400 萬次的安裝,相差約8倍的差距。

營收數據

同樣是約四天左右的數據,《哈利波特:巫師聯盟》營收大約是 110 萬美元,而《Pokemon Go》營收超過 2800 萬美元,是25倍以上差距。雖然這些數據還未計算到未上市的韓國、日本兩大市場,但估算加上這些地區開放後,《哈利波特:巫師聯盟》預計在上市前 30 日內營收大概能超過 1000 萬美元,而對照《Pokemon Go》前 30 日的營收估算則達到 2.06 億美元。

目前《哈利波特:巫師聯盟》於包含美國在內的 28 個國家 App Store 下載排行榜中拿下第一名,但卻沒有在任何市場中擠入 iOS 營收排行前 10 名。相比之下《Pokemon Go》在上市的第二天就在美國 App Store 的暢銷排行榜中拿下第一名的寶座,並且自此連續霸榜 74 天。

哈利波特AR手遊體驗分析

雖然下載量和營收都差《Pokemon Go》一大截,但是綜觀哈利波特作為AR手遊題材或許是更有魅力的,最大的原因就在於Pokemon是以神奇寶貝出現在真實世界為背景,而哈利波特小說的世界觀本身就存在透過9又4分之3月台才能到達「魔法世界」和「麻瓜世界」,也就是我們所在的現實世界,兩個不同的空間。
(圖片來源:james.woug jim)
也因此《哈利波特:巫師聯盟》預告中的一句「魔法入侵麻瓜世界」,就好像我們讀原作小說、看原作電影中發生的事情,使得玩家們更容易產生投入感,尤其是開啟港口鑰的傳送門時,更逼真的像是走進魔法世界。
(圖片來源:Harry Potter Wizards Unite)

在遊戲設計方面,《哈利波特:巫師聯盟》加入了一些更hard core的元素,比方說職業選擇、技能配點、密藥調配等機制,戰鬥中不同的魔法咒語化為法杖揮動的軌跡,比起《Pokemon Go》單純的丟球來說更複雜,但也增添了不同的趣味,短時間要劃出最符合咒語軌跡的玩法,也符合了遊戲設計的精髓:易上手、難精通。

Pokemon平易近人,而哈利波特更神秘奇幻,也許Pokemon的喜好族群年齡層比較廣泛,抑或是《Pokemon Go》當年打響了LBS AR遊戲的第一炮,所以在下載量和營收高出《哈利波特:巫師聯盟》許多,說不定若是當年首先推出的是《哈利波特:巫師聯盟》,也許成績有機會超過《Pokemon Go》也說不定,但無論如何,兩者都是非常成功的作品,這點是無庸置疑的。

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AR風向

#031

Demogorgon 生物現身芝加哥小熊隊賽事

與Netflix合作使用Snapchat AR與球迷互動

( 圖片來源 : Chicago Cubs Twitter)
6月24日芝加哥小熊隊與Netflix合作推出「怪奇物語主題之夜」,為將在7月4日上映科幻恐怖影集「怪奇物語」第三季暖身,該劇描述1980年代美國印第安納州一個虛構小鎮上,一群青少年遭遇的超自然現象,同時也向美國80年代的經典電影及影集致敬。

以擴增實境在Snapchat觸發Demogorgon

而芝加哥小熊隊透過最受美國青少年歡迎的社群媒體—Snapchat,創建一個主題AR濾鏡,與手機高度使用者,注重透過社群媒體交流、消費,且熱愛體育賽事的年輕族群保持互動。 在賽事的入口,開啟Snapchat中「怪奇物語」的濾鏡,將濾鏡圖示對準入口上方的標示,即可看到”Welcom Somebody”,點擊一下,來自”Upside”的Demogorgon生物便會破壞瑞格利球場的入口上的看板出現,相信現場感受是相當真實的。

AR擴增實境體驗吸引球迷

美國職棒大聯盟(MLB)這次與「怪奇物語」的合作是為開創更廣闊的市場中的一步,希望吸引體育愛好者,並培養下一代比賽觀眾;除了芝加哥小熊隊外,密爾瓦基釀酒人隊、波士頓紅襪隊、紐約大都會隊等球隊也將共襄盛舉。

在專業的體育賽事中,觀眾人數不足的狀況一直都存在,而為重新引起球迷的關注與提高現場觀賽人數,擴增實境是近期的熱門方式,除了MLB外,上周NBA球隊Erie BayHawks也與Imagination Park Technologies Inc.簽屬一項合約,將在Erie Insurance Arena(賓夕法尼亞州的球場),為球迷帶來類似Pokémon Go的尋寶遊戲,球迷可以收集虛擬寶物並有機會贏得獎品,包括球賽門票及BayHawks裝備。

擴增實境在運動行銷上的創造性用途

近來,擴增實境成為各領域產業應用趨勢之一,在運動領域也有越來越多的應用,就運動行銷趨勢來看,傾向娛樂化,與球迷和大眾有更多的互動。由於AR能帶來即時體驗,在不背離現實的情況下,使現實世界體驗中,疊加虛擬元素來促進引人注目的互動參與;另外,Snapchat、Facebook這類社群媒體在AR上的發展,使得AR容易加入創意社群策略,像AR濾鏡、動畫都可以加入活動或產品,造就獨特品牌互動;再者,一場全國性或國際性的賽事,會集中於同一城市舉辦,若運用LBS適地性服務(Location Based Service)為基礎,透過GPS、WIFI或藍芽等定位方式,針對所在位置推送相呼應的賽事訊息、周邊活動、附近店家訊息,抑或城市旅遊資訊給參與盛會的用戶,不僅使賽事贊助品牌能透過AR深入當地,而城市特色也能讓外地旅客認識,強化運動賽事對舉辦城市之效益。

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AR風向

#030

Red Bull用Web AR讓粉絲把職業玩家的Avatar帶回家B

飲料 X 直播主 X 擴增實境
( 圖片來源 : Red Bull)

近日,紅牛Red bull在德國正進行一項Web AR的活動-Win with Ninja,透過 Ninja AR Lens,粉絲可以用網頁版的AR擴增實境把知名遊戲玩家 Ninja (本名Richard Tyler Blevins)帶回家。

Ninja是Twitch直播上最受關注的遊戲玩家之一,活躍在Halo,PUBG,Apex Legends和Fortnite:Battle Royale等遊戲,截至2018年8月為止,擁有超過一千萬的追蹤和平均超過5萬名的觀眾。隨著直播主、Youtuber、網紅等新型態個人媒體盛行,越來越多人尋找這類特定族群的KOL做品牌行銷活動。

Win with Ninja的活動持續到七月底,6月30日前完成參賽作品都能參加抽獎,有機會在8月份到芝加哥的Lollapalooza與他一起玩遊戲。

試玩Red Bull的Web AR

1. 到Win with Ninja的活動網站。
2. 在AR-LENS分類下點Ninja’s AR Lens starten

( 圖片來源 : VRSCOUT)
3. 用電腦瀏覽會出現QRCode,必須用手機掃描開啟;若用手機開啟,則直接等待讀取完畢後,就會出現Win with Ninja的Web AR體驗囉!

實際試玩後,會發現讀取時間顯得有點久,也許和3D檔案、貼圖大小有關係,且平面定位也略嫌不準,不過由於採用拍照方式進行,所以造成影響還不算太大,畢竟此活動最重要的是傳播擴散便利。

使用Web AR有什麼好處?

Web AR在AR擴增實境領域中還不算太成熟,近兩年來才逐漸發展起來,效能上也還有加強空間,但目前網路上已經有開源程式可以參考,技術發展速度肯定會越來越快,那麼究竟Web AR在應用上有什麼優勢呢?

宣傳力道更快速

任何擁有智慧型手機的人都可以輕易地開啟Web AR,而Web版的擴增實境也很容易被人們分享,Web AR完全基於網路瀏覽器,這意味著任何人都可以通過點擊網站的連結或掃描QR CODE來啟動。

使用便利不受手機平台限制

Google和Apple分別都有推出ARCore和ARKit來支援AR,然後開發者在應用程式發佈時,總是會遇到兩個作業系統版本的問題。Web AR不用安裝應用程式而直接透過網頁開啟的特性,不受作業系統的影響,使用族群也相對更廣大。

Web AR宣傳快速和使用便利兩大特色,讓它在AR行銷廣告應用上佔有極大的優勢,也許目前Web AR還無法在專業或更深度領域上使用,但目前AR行銷廣告佔應用市場極大佔比的情況下,影響力很有可能逐漸提高。

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AR風向

#029

Google以擴增實境打造全新互動廣告體驗

MAC Cosmetics為首次推出AR Beauty Try-On活動的品牌

前不久Google才利用AR擴增實境搜尋結果實體化,讓用戶在搜尋特定動物時,會出現3D影像,並將其至於現實,而接著現在Youtube上推出AR Beauty Try On,希望透過原先平台具有知名度的美妝部落和觀眾,打造出兼具實用與吸引力的體驗。

許多消費者在購買新產品前,經常會在Youtube聽取網紅的使用經驗和建議,越來越多品牌也會與Youtuber合作,作為與目標客群的溝通渠道,自今年夏天開始,Google讓用戶可以在YouTube觀看影片時,一邊嘗試AR彩妝,主要希望透過體驗進行全新的互動廣告,當你看到一位Youtuber在開箱特定品牌的最新彩妝品時,透過”虛擬試妝”的功能,讓用戶可以直接這條口紅,在自己臉上看起來是如何。

( 圖片來源 : VRSCOUT)

與非互動式的廣告影片相比,AR Beauty Try-On憑藉著AI和AR擴增實境技術,可以提供產品試用於不同膚色,讓消費者體驗更加逼真,Youtube iSO在測試過程中有30%的人使用了”虛擬試妝”的AR互動,平均花了80秒嘗試口紅顏色,然而,也還無法明確了解這樣的關注度是否是因為此項應用仍屬於新的方式。

雖然該工具仍處於Alpha狀態,但可在Famebit上訪問,而M.A.C Cosmetics是首個推出AR Beauty Try-On的品牌,未來很可能會有更多的品牌和網紅效仿。

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AR風向

#028

Google利用AR讓搜尋結果實體化

把野生動物帶回家
(圖片來源:Google)

今年 Google I/O大會上宣布Google搜尋可以直接查看AR搜尋結果的功能,已經悄悄地上線了,目前第一波能使用AR搜尋結果呈現的是一些特定的動物,例如搜尋tiger,就可以把活生生的老虎呼叫到你家裡面囉!

如何用Google搜尋玩AR?

Step1:首先使用者的手機必須支援 Google ARCore(支援名單

Step2:接著要在Google搜尋的語系調整成English

Step3:上Google搜尋動物名稱例如 cat 之後,點View in 3D,再選擇AR,就成功了。

哪些內容可以用AR搜尋?​

目前已經在Google搜尋上面可以呈現AR效果的是一部分動物,包含tiger, lion , cat , dog, turtle, shark, panda, horse, wolf , Octopus 等等,在Twitter上也有人發表了一篇文章,展示他體驗的畫面。

Google 目前也正和 NASA、New Balance、Samsung、Target、Visible Body、Volvo 和 Wayfair 等廠商展開合作計畫,預計未來會加入更多搜尋結果的3D模型,也許在逛New Balance的商品時,找到鞋款後進行AR虛擬試穿。

Google將搜尋引擎加入AR的動機分析​

1. 更具現化的搜尋結果

搜尋引擎以往只提供平面或是影片的搜尋結果,當搜尋結果能以3D和AR方示呈現時,可以讓搜尋者以更多角度觀看要搜尋的結果,不再局限於平面上。

2. 建立使用者在Google上用AR的習慣

Google搜尋引擎呈現AR的方式是基於WebAR技術,未來AR使用方式只會越來越便利,當有更多的AR資料建立在Google上時,人們會越頻繁、越習慣在Google使用擴增實境所帶來的便利,那麼也就沒有太多理由再去別地方使用類似的功能了。

3. 作為未來AR眼鏡的搜索工具

目前Facebook、Apple、Google、Magic Leap等國際指標性大公司都有傳聞和實際的AR眼鏡產品推出,無論是哪一家的眼鏡,假設硬體和產品成熟後,網路搜索很有可能也會在AR眼鏡上出現,包含搜尋結果的廣告也非常可能會AR化,想像我們可能想要買一個行李箱,搜尋後立刻出現在眼前,而Google的廣告一定也會將其他推薦或相似的款式放在旁邊,而無論哪一家的AR眼鏡,使用搜尋一定得透過Google的龐大資料,這時候Google AR的資料庫,就會幫助Google形成巨大的護城河。

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AR風向

#027

AR帶動餐飲新服務 創造WOW體驗

從點餐到結帳每個環節都可應用AR
(圖片來源 : kapaQ)

AR擴增實境提供的”餐飲服務”為顧客帶來許多便利,像是今年的Google  I/O 中提到AR應用,你在一家餐廳想知道該點哪道菜,利用Google Lens可將受歡迎的餐點標示出來,點擊後還可以獲得照片、評論,當你去到一個陌生的地方,會特別的有用,因為現在Lens可以自動翻譯100多種語言,覆蓋在原本的菜單上。

google lens menu
使用Google Lens 查看菜單。 (圖片來源 : Google)

而餐廳和食品品牌該如何應用擴增實境,食品包裝、速食店和咖啡館,人們經常接觸到的餐飲服務類型,已有許多與AR開發公司合作,建立像是AR餐廳應用及置入菜單,除可以提供顧客全新用體驗,還可以透過新型態的創新服務,有效達到吸引新客戶的方法。

餐飲品牌如何使用擴增實境,我們根據以下幾個面向一一進行討論 :

1. 行銷宣傳

AR經常帶來”WOW”效果,故在餐廳行銷推廣活動擁有相當多的應用比重,例如為目標客群提供AR促銷遊戲,吸引更多顧客來到餐廳用餐;或是顧客用餐完畢可以透過AR獲得下次消費的優惠,加上優質的餐飲品質,爭取更多忠實顧客的來源。

包括食品產業在內的許多市場廣告都已有飽和狀況,過多的訊息,讓消費者獲得訊息碎片化,為讓其聚焦,加入AR的廣告,不失為一種提高關注度的方式。

2. 在品嚐過程中AR的用戶體驗​

位於美國田納西州 LYNCHBURG的Jack Daniel’s針對威士忌,分別導入三個AR體驗,透過掃描威士忌瓶身,用戶獲得Jack Daniel’s釀酒廠獨特的虛擬導覽,並一步步理解威士忌的製作過程,還有Jack Daniel’s本身的故事,提供豐富的故事和視覺效果。

3. 互動式菜單吸引顧客

加入AR互動的菜單會比一般的菜單,更能提供特定餐點的訊息,與顧客溝通也變得簡單。

1) 顯示餐點食材和營養成分

Ericsson所開發的擴增實境APP,通過掃描餐盤,顧客可以查看特定餐點的3D圖像,並了解他們所訂購的餐點,對健康的益處、營養成分或餐廳想告訴他們的有趣訊息。

此外,用戶使用行動裝置掃描菜單品項,餐點的描述也有多種語言可供選擇。

2) 動畫人物

製作擴增實境APP的內容時,品牌也可使用3D動畫角色,模仿與用戶的對話並描述菜餚的各種特徵,也可以虛擬角色自拍並分享到社群跟朋友們分享,如上面所描述,可以協助餐廳或品牌本身的促銷活動,增強消費者印象,創造回流的機會。

3 ) 食譜

對於喜愛做菜的人,當他們嘗到一道好吃的餐點,便會好奇是如何烹調出來的,透過擴增實境的應用,以娛樂的方式提供食譜,可以讓人們在家自己動手做出美味餐點,,而這樣的應用,與在Bon Appetit雜誌應用雷同,當你看到一道菜餚,想要自行烹調,便可將Google Lens對準他,出現生動烹調步驟,告訴你如何製作菜餚,體驗相當生動。

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使用Google Lens查看Bon Appetit中的食譜。 (圖片來源 : Google)

4. AR點餐系統​

百貨商場是大眾休閒的眾多選擇之一,每到用餐時間,百貨美食街總是一位難求,一群好友家人總得要輪流點餐,面對數十間琳瑯滿目的餐廳,要花上好一下才能逛完所有美食,為解決大眾痛點,宇萌數位開發全新的AR點餐系統,透過AR能看到真實的3D餐點,訂餐線上付款後,只要在座位等餐點自動送上即可,不用走就能從容點餐享受美食。

在餐飲產業中,擴增實境技術創造了許多機會,餐廳透過不同的方式使用AR,改善傳統行銷技巧,以吸引消費者,增加娛樂性,並鼓勵他們與朋友分享在AR餐廳的體驗。

現今人們傾向關注新事物,也因為餐飲業過度飽和的關係,當品牌需要爭取更多的市場時,應該轉向探索新應用,擴大品牌受歡迎的來源,以保持競爭力,從長遠來看,它將建立強大的客戶忠誠度,從而確保餐廳口碑。

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AR風向

#026

2019 WWDC:蘋果AR三箭頭與人物遮擋技術

RealityKit、Reality Composer、ARKit 3
2019 APPLE WWDC在6/3~6/7舉行,本次在AR擴增實境的部分,蘋果一次推出了RealityKit、Reality Composer、ARKit 3三大更新。

RealityKit

RealityKit是一個融合AR場景的工具,並且在多個蘋果的設備上運行,最厲害的是它能將3D真實的展示在AR場景中,具備具備「照片級」的渲染、攝影機動態模糊、物理、音訊等效果,並且無縫整合進ARKit和具備native Swift API。

Reality Composer

那如何創造3D場景呢?這時候就需要Reality Composer來幫忙了。它能利用拖拉的方式來製作AR擴增實境,其中也包含高質量的3D模型和動畫素材庫,讓開發者能用非常快速、簡單的方式來創造AR互動的環境。

Reality Composer也和XCode整合,所以當然也能在iOS上使用,開發者可以在上面編輯、測試、調整,並且可以在Mac和iOS之間針對不同開發情境快速轉換。

ARKit 3

最後在ARKit3的部分更是重頭戲,推出了令人瞪目結舌的人物遮擋(People Occlusion)和動作捕捉(Motion Capture),其中尤其是人物遮擋(People Occlusion)讓底下的開發者們更是驚呼連連。

AR擴增實境技術中要達到逼真的效果,遮擋(Occlusion)絕對是必要條件,但也因為技術困難,過去一直很難實現。蘋果這次WWDC的demo影片中,已經可以判斷AR運算產生的物體和實際環境中人物的前後距離關係,當然,看影片還不夠,蘋果還直接找來了今年即將推出的Minecraft Earth團隊來現場展示。直接在現場大秀肌肉。

從影片中可以看到遊戲在連線中可以定位對方手機的位置,並且顯示玩家的名字和手持裝備,放置石頭的動畫也能精準的從手機飛到AR場景中對應的位置。

影片後半段更直接將桌面上的AR場景轉換為沉浸式的AR場景,雖然可能有利用舞台地面上的地毯協助做圖像辨識定位,且人的下半身在草叢中遮擋時也有些許的瑕疵,但是整體已經達到非常好的效果了。

而這場展示中也一起秀了動態捕捉,在影片1:39秒左右的地方,遊戲中的角色跟著展示者一起揮舞著手臂。

最後,WWDC的場外也有基於ARKit3的遊戲體驗區,在下面這個影片中會發現遮擋的更多破綻,也許ARKit3正式開放後,開發中會發現更多問題,但至少目前對遮擋技術已經有了重大的突破。

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