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擴增實境app

AR風向

#044

藝人將AR應用於作品做新型態溝通

饒舌歌手Snoop Dogg新專輯封面的AR體驗
(圖片來源:Doggystyle Records/Empire)
獲葛萊美獎提名的美國饒舌歌手Snoop Dogg,最新專輯作品 I Wanna Thank Me的封面呈現了Snoop Dogg這些年來不同造型風格的外觀樣貌,而樂迷可以透過Snapchat開啟AR互動來掃描專輯封面,觀看現在的Snoop Dogg現身發表一段感言。

使用Snapchat體驗專輯封面上的AR應用

Step 1 : 下載或拍下 I Wanna Thank Me 的AR效果碼圖片到手機中
Step 2 : 打開Snapchat點擊右上方的新增好友按鈕
Step 3 : 點擊搜尋Find Friends旁邊的圖片按鈕
Step 4 : 選擇Step 1的AR效果碼圖片
Step 5 : 即可解鎖24小時
Step 6 : 進入Snapchat的濾鏡按鈕,會發現出現出現了Snoop Dogg的AR濾鏡
Step 7 : 對準專輯封面就會看到Snoop Dogg出現囉!

創作作品應用AR強化傳達溝通和延伸體驗

創作會如此動人的原因,除了五感的欣賞刺激之外,觀眾還最想了解的莫過於創作者的「理念」,當我們理解這些理念的時候,才算是真正了解作品的誕生過程和完整意涵。同樣的,藝術家也因此無不用盡各種方式介紹自己的作品。

AR擴增實境除了幫助能夠幫助作品來進行傳達溝通之外,還能創造新的延伸體驗內容,Facebook就應用自家Spark AR在倫敦Tate Museum展出AR數位藝術創作-”Virtual Wing”,作品創作完成後,最大的目標就是讓更多的大眾觀賞和了解,在傳達延伸自己的作品上,AR都是最佳的輔助工具。

Snapchat已將AR應用於許多行銷活動上

Snapchat已將大量AR效果應用於許多行銷宣傳上,其中近期最有名的包括Netflix當紅影集《怪奇物語》在美國職棒大聯盟比賽召喚魔王,以及年初NBA知名球星Lebron James也和Snapchat合作,據VRSCOUT指出,Lebron James發出的AR推文在第一個小時就收到了超過125萬的觀看次數。

這些知名藝人、影劇、明星、品牌等投入AR應用在行銷體驗宣傳上的好處是,AR互動可以先營造出觀眾期待感,再讓他們親自參與體驗,最後留下深刻的品牌印象,而不只是單向接受訊息的廣告。

除了上述這些領域外,AR行銷甚至也有用於城市品牌的例子,如台北市政府在2018、2019連續兩年都利用AR和LBS服務,來推動台北市友善店家的活動Taipei Friendly GO!,對於傳達「印象」和「服務」來說,AR提供了絕佳的完美途徑。

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AR風向

#037

紀念登月50周年 坐上AR阿波羅11號探索月球

50年後的今天 跟上阿姆斯壯月球漫步
(圖片來源 : NASA)
1969年7月20日尼爾•阿姆斯壯和伯茲•艾德林搭乘美國阿波羅11號首次登陸月球,為慶祝登月任務 50 週年,美國太空總署(NASA)為此將歷年登月任務太空人所拍攝的照片結合,發佈了一系列月球上太空人視角的「全景影像」;史密森尼學會、美國時代雜誌及Google,也運用AR擴增實境技術,重現並紀念這歷史性的任務。

史密森尼學會 : 擴增實境APP帶你探索月球

一道通往月球的時空任意門,走進50年人類登陸月球插上美國國旗的重要時刻,跟著阿姆斯壯的足跡探索月球上的每一處;而該APP中也有兩款AR模擬遊戲,分別是“月球射擊挑戰”和“月球著陸挑戰”;運用3D掃描當時的太空服及阿波羅11號,除了可近距離看到外型,也可進到指揮艙,四處看看內部構造;也可以穿上阿波羅11號太空服在月球上、指揮艙中拍照,並與社交朋友分享。擴增實境技術完整模擬阿波羅計畫歷程和規模,使得登陸月球更具有互動性,帶著每個人探索月球。

Time美國時代雜誌 : 沉浸式AR擴增實境登月體驗

慶祝50周年的活動中,Time美國時代雜誌在上周四推出「TIME Immersive」,透過AR體驗阿波羅11號降落在月球這歷史性的一刻,讓用戶從多個角度體驗登陸,包括太空艙內部及月球表面。 用戶可以將月球表面定位在平面,像是桌上或地板,隨後便可看到阿波羅11號距離月球的距離,整個體驗會依據時間軸,會聽到事件的敘述及原始錄音,包含阿波羅11號即將登陸月球表面揚起的灰塵、阿姆斯壯歷史性登陸的一刻,也可以拿起手機到處走走,從不同角度看月球。

隨著AR擴增實境體驗的發展,針對原本事件的大量視覺及式音頻的真實還原,讓事件受到更多人的注意,「TIME Immersive」希望透過AR擴增實境和VR虛擬實境的力量將故事和新聞帶到用戶的眼前,除了探索月球外,深入亞馬遜熱帶雨林也即將推出,未來的新聞將開創出更多感官互動。(TIME Immersive目前已可以在iOSAndroid下載。)

Google : AR擴增實境帶你完成阿波羅計畫

近來極力發展搜尋實體化的Google,也與史密森尼美國國家航空及太空博物館合作,現在在Google搜尋「Aprollo 11」,透過擴增實境技術即可近距離看看搭載阿姆斯壯一行人的阿波羅11號,將3D模型置入你所在的空間,了解他的實際大小及每個面向。

同時,你還可以直接從Google搜尋「Aprollo 11 Mission」,可以看到20個與登月任務有關的視覺故事。另外,在「Google Arts & Culture」APP中,也新增了40個與阿波羅11號有關的展品,像是當時太空人的手套或零食。

精品品牌OMEGA表示他們的手錶在1969年7月與太空人一起登上月球,這半個世紀以來一直都是太空人和太空機構的選擇,因著這樣的連結,該品牌也跟上登月50周年的熱潮,打造3D黃金太空人,讓客戶可以將其放到現實,讓更多的互動帶來更多的參與!

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AR風向

#035

廣義與狹義的AR擴增實境定義

張大你的五感

究竟是什麼是AR擴增實境(Augmented Reality)?

這個答案對每很多人來說都很不一樣,一個很古老的問題,也是現在仍常常被拿出來討論的話題:Pokemon GO到底算不算是AR?從狹義或是廣義的角度去探討會得到兩個不同的答案。

狹義的AR擴增實境

在1997年,Ronald T. Azuma曾提出AR必備的三大元素,和現在我們描敘的AR相去不遠:

  1. Combines real and virtual(結合真實與虛擬)
  2. Is interactive in real time(可以即時互動)
  3. Is registered in three dimensions(建構於立體空間)

在這裡我們將他變換順序調整為三個層次,變為:

  1. Combines real and virtual(結合真實與虛擬)
  2. Is registered in three dimensions(建構於立體空間)
  3. Is interactive in real time(可以即時互動)

從1~3即是AR感受弱到強的變化,1.「結合真實與虛擬」即是符合AR的必要條件,只要符合「結合真實與虛擬」,我們就可以稱它為廣義的AR擴增實境。

符合2.「建構於立體空間」,代表虛擬必須合理地和真實立體空間結合,即是比較正統的AR,或我們可以稱它為狹義的AR擴增實境。這也是為什麼絕大多數AR和定位技術結合開發的重點都和這有關,包含辨識圖像、平面、物體、SLAM、室內定位、LBS等等,都在持續努力朝更有效率、更精準的方向邁進。

狹義的AR擴增實境定義:「只有和現實空間合理的結合,才是AR擴增實境。」

還記得Pokemon Go當初驚艷全世界的影片嗎?這就是狹義AR擴增實境的完美呈現想像,皮卡丘從草叢出現,噴火龍躲在石堆後面…等等,一切都合乎視覺邏輯。

現今的技術目前最難克服的一個問題就是「遮擋」Occlusion,一般AR出現於空間時,很難處理虛擬生物和真實環境物件的「前後關係」,例如虛擬的皮卡丘如果躲在真實的草叢後方時,皮卡丘的部分身體是不是就應該被草叢遮住?目前在偵測空間前後距離的準確度雖然有越來越提升的跡象,但還沒辦法做到100%正確的相對關係,因此目前大多數的AR設計上,會發現在體驗的空間中,虛擬物件前方通常比較不會有真實的物體。

不過在Niantic去年釋出的影片,可以看到皮卡丘和伊布繞過花盆和人的腳後方時,可以順利地被遮擋消失,繞過之後又再出現。

同樣的,蘋果也在2019 WWDC上秀出ARKit3在人物遮擋上的突破,雖然在一些實測中會發現仍有破綻,但已經可以看到技術的進步。

廣義的AR擴增實境

前面提到AR的必要條件是「結合真實與虛擬」,我們可以說廣義的AR擴增實境為:「只要結合真實與虛擬,就是AR擴增實境。」

回到那個古老的話題:Pokemon Go到底是不是AR?從廣義的角度來說Pokemon Go是AR。

Pokemon Go最早的抓寶過程中,打開AR模式會發現缺少了場景空間的偵測定位,它只有將虛擬的寶可夢出現在真實環境中,但你更像是將寶貝球丟向一個漂浮空中的寶可夢。除此之外,人們通常在遊玩時,會把AR模式關閉,除了這樣更容易抓到寶可夢之外,GPS定位和攝影機是手機的吃電怪獸,這也是所有AR服務的通病之一-「耗電」,因此大家都會盡量關閉攝影機來遊玩Pokemon Go。

即便寶可夢漂浮在空中,我們仍然可以在虛擬寶可夢和真實環境出現有趣的結合時,打開AR相機來拍下有趣的畫面,Niantic也因此在今年5月13日到5月22日舉辦了 GO Snapshot的攝影比賽,只要將最棒的3張寶可夢攝影作品投稿至Instagram或Twitter上,投稿時加上 #GOsnapshot #GOCreateChallenge 標籤即可完成參加,而活動最後總計收到57,000件的作品。

(項目 #1: Buddy Challenge的冠軍: risokichi)
(項目 #2: Habitat Challenge的冠軍: pkmngomatt)
(項目 #3: Go Create Challenge的冠軍:artofkeithlapinig)

另一個更擴大你想像中廣義AR定義的例子:Bose推出的AR太陽眼鏡。雖然一樣是AR眼鏡,不同的是它並不透過視覺的疊加,而是透過GPS定位以及九軸感應來得知你所在的方位,並用聲音來擴增你的「聽覺」實境感受,例如直接用聲音告訴你下個路口向左或向右轉,或未來可能告訴你所在方位的相關資訊,Bose AR也已經釋出了開發SDK,期望開發者能打造更多實用的用途。

「只要結合真實與虛擬,就是AR擴增實境。」Bose因此稱自家產品為AR眼鏡。

(圖片來源:Bose)
(圖片來源:Bose)

甚至有個玩笑是:「收音機是最早的AR擴增實境。」

AR擴增實境的最終目的是為了幫助人類有更好的生活

電影常使用的AR擴增實境特效如此酷炫的原因,就在於它提供現實世界所沒有的感官延伸,超越了我們目前日常生活的想像,雖然電影中的情節大多還沒成真,但是AR已經開始幫助人類在現實更便利的生活、更便利地傳遞訊息、更便利的生產、更便利地交通移動,所謂AR的定義界限會隨著更多新概念而擴大,但無論我們怎麼去定義它,可以確定的是AR或是任何科技所存在的目的,最終都為了幫助人類有更好的生活,因此只要能幫助人類解決生活中問題,它就是好的AR擴增實境。

(圖片來源:AR題材電影《視界戰》)

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AR風向

#033

AR擴增實境廣告是未來趨勢還是噱頭?

2019年底AR廣告將占數位廣告支出至少10%-25%
(圖片來源: Negative Space from Pexels)

做為市場行銷策略的一環,為每個宣傳所擬定的廣告內容,隨著新技術和觀眾需求不斷的變化,藉由各式媒體傳播出去,自一開始得印刷品、電影電視及網路,到現在因AR擴增實境科技興起,帶動的AR應用於廣告的潮流。

自網路時代的來臨,企業對於報章雜誌及電視廣告投放,多轉至網路廣告Google、Yahoo及Facebook、Instagram等社群媒體,而擴增實境的加入,帶來了一種新的影響以及廣告更多元的融合及應用。

利用神經科學針對AR及非AR用戶的大腦進行研究,發現AR能提高視覺注意力、引發”驚喜”反應,以及能儲存AR體驗約70%到大腦中。AR廣告強調用戶沉浸體驗之中,情感連結及認同點創造是相對重要。

而吸引消費者加入,最直接也最常見的方式便是正向激勵或獎勵機制,一旦有用戶開始,便能逐漸帶動效應,將有助於增加用戶積極參與,在品牌活動上獲得成功,並提升知名度。

Buerger King 擴增實境創意 - 燒掉對手的廣告!

(圖片來源: Buerger King)
像前不久,巴西Buerger King與廣告公司合作,推出的促銷活動「 Burn That Ad 」,透過Buerger King的擴增實境APP,開啟手機鏡頭對上競爭對手的廣告,把對方的廣告給燒掉了,當然不是真的,只是手機螢幕呈現的AR效果,之後便能獲得優惠券前往Buerger King兌換免費的漢堡。

電影也用擴增實境吸引消費者目光

今年,知名電影《復仇者聯盟 4:終局之戰》及《POKÉMON 名偵探皮卡丘》與Google Playground合作,讓角色以AR擴增實境的方式躍入用戶的手機螢幕中,而Sony Pictures也發布了一款擴增實境APP,為7月4日上映的《蜘蛛人:離家日》宣傳,此應用程式除了有3D的蜘蛛人及神秘法師外,還提供了電影預告片、及主角彼得·帕克手機上的語音郵件和訊息來窺探彼得的生活,以及用於訊息傳送的GIF和貼圖。

AR擴增實境廣告帶來的效應

所有主要平台,包括Youtube、Snapchat,Facebookr及Instagram,針對AR廣告功能都有一些動作,而Google今年夏天推出AR Beauty Try On便是其一,是讓用戶可以在YouTube觀看影片時,一邊嘗試AR彩妝,主要希望透過體驗進行全新的互動廣告。

廣告轉換率一直是作為評斷廣告成功與否的指標,許多知名品牌(NBA,Gucci,Ari​​ana Grande, Sephora,Wayfair)已經透過AR廣告增加了目標客群互動,並建立品牌忠誠度,而AR廣告轉換率約介在20-80%之間,效果是相當好的,預計在2019年底,AR廣告將占數位廣告支出至少10%-25%。

AR加入廣告策略中,不是為了完全取代某一種廣告方式,而是透過體驗設計,為原有方式獲得加乘效果,就如同Buerger King的案例,他並非取代了戶外大型廣告,而是運用創意,在原本生硬的廣告,加入AR元素使其更加生動,相信AR體驗將為廣告帶來新的一頁。

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AR風向

#031

Demogorgon 生物現身芝加哥小熊隊賽事

與Netflix合作使用Snapchat AR與球迷互動

( 圖片來源 : Chicago Cubs Twitter)
6月24日芝加哥小熊隊與Netflix合作推出「怪奇物語主題之夜」,為將在7月4日上映科幻恐怖影集「怪奇物語」第三季暖身,該劇描述1980年代美國印第安納州一個虛構小鎮上,一群青少年遭遇的超自然現象,同時也向美國80年代的經典電影及影集致敬。

以擴增實境在Snapchat觸發Demogorgon

而芝加哥小熊隊透過最受美國青少年歡迎的社群媒體—Snapchat,創建一個主題AR濾鏡,與手機高度使用者,注重透過社群媒體交流、消費,且熱愛體育賽事的年輕族群保持互動。 在賽事的入口,開啟Snapchat中「怪奇物語」的濾鏡,將濾鏡圖示對準入口上方的標示,即可看到”Welcom Somebody”,點擊一下,來自”Upside”的Demogorgon生物便會破壞瑞格利球場的入口上的看板出現,相信現場感受是相當真實的。

AR擴增實境體驗吸引球迷

美國職棒大聯盟(MLB)這次與「怪奇物語」的合作是為開創更廣闊的市場中的一步,希望吸引體育愛好者,並培養下一代比賽觀眾;除了芝加哥小熊隊外,密爾瓦基釀酒人隊、波士頓紅襪隊、紐約大都會隊等球隊也將共襄盛舉。

在專業的體育賽事中,觀眾人數不足的狀況一直都存在,而為重新引起球迷的關注與提高現場觀賽人數,擴增實境是近期的熱門方式,除了MLB外,上周NBA球隊Erie BayHawks也與Imagination Park Technologies Inc.簽屬一項合約,將在Erie Insurance Arena(賓夕法尼亞州的球場),為球迷帶來類似Pokémon Go的尋寶遊戲,球迷可以收集虛擬寶物並有機會贏得獎品,包括球賽門票及BayHawks裝備。

擴增實境在運動行銷上的創造性用途

近來,擴增實境成為各領域產業應用趨勢之一,在運動領域也有越來越多的應用,就運動行銷趨勢來看,傾向娛樂化,與球迷和大眾有更多的互動。由於AR能帶來即時體驗,在不背離現實的情況下,使現實世界體驗中,疊加虛擬元素來促進引人注目的互動參與;另外,Snapchat、Facebook這類社群媒體在AR上的發展,使得AR容易加入創意社群策略,像AR濾鏡、動畫都可以加入活動或產品,造就獨特品牌互動;再者,一場全國性或國際性的賽事,會集中於同一城市舉辦,若運用LBS適地性服務(Location Based Service)為基礎,透過GPS、WIFI或藍芽等定位方式,針對所在位置推送相呼應的賽事訊息、周邊活動、附近店家訊息,抑或城市旅遊資訊給參與盛會的用戶,不僅使賽事贊助品牌能透過AR深入當地,而城市特色也能讓外地旅客認識,強化運動賽事對舉辦城市之效益。

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AR風向

#028

Google利用AR讓搜尋結果實體化

把野生動物帶回家
(圖片來源:Google)

今年 Google I/O大會上宣布Google搜尋可以直接查看AR搜尋結果的功能,已經悄悄地上線了,目前第一波能使用AR搜尋結果呈現的是一些特定的動物,例如搜尋tiger,就可以把活生生的老虎呼叫到你家裡面囉!

如何用Google搜尋玩AR?

Step1:首先使用者的手機必須支援 Google ARCore(支援名單

Step2:接著要在Google搜尋的語系調整成English

Step3:上Google搜尋動物名稱例如 cat 之後,點View in 3D,再選擇AR,就成功了。

哪些內容可以用AR搜尋?​

目前已經在Google搜尋上面可以呈現AR效果的是一部分動物,包含tiger, lion , cat , dog, turtle, shark, panda, horse, wolf , Octopus 等等,在Twitter上也有人發表了一篇文章,展示他體驗的畫面。

Google 目前也正和 NASA、New Balance、Samsung、Target、Visible Body、Volvo 和 Wayfair 等廠商展開合作計畫,預計未來會加入更多搜尋結果的3D模型,也許在逛New Balance的商品時,找到鞋款後進行AR虛擬試穿。

Google將搜尋引擎加入AR的動機分析​

1. 更具現化的搜尋結果

搜尋引擎以往只提供平面或是影片的搜尋結果,當搜尋結果能以3D和AR方示呈現時,可以讓搜尋者以更多角度觀看要搜尋的結果,不再局限於平面上。

2. 建立使用者在Google上用AR的習慣

Google搜尋引擎呈現AR的方式是基於WebAR技術,未來AR使用方式只會越來越便利,當有更多的AR資料建立在Google上時,人們會越頻繁、越習慣在Google使用擴增實境所帶來的便利,那麼也就沒有太多理由再去別地方使用類似的功能了。

3. 作為未來AR眼鏡的搜索工具

目前Facebook、Apple、Google、Magic Leap等國際指標性大公司都有傳聞和實際的AR眼鏡產品推出,無論是哪一家的眼鏡,假設硬體和產品成熟後,網路搜索很有可能也會在AR眼鏡上出現,包含搜尋結果的廣告也非常可能會AR化,想像我們可能想要買一個行李箱,搜尋後立刻出現在眼前,而Google的廣告一定也會將其他推薦或相似的款式放在旁邊,而無論哪一家的AR眼鏡,使用搜尋一定得透過Google的龐大資料,這時候Google AR的資料庫,就會幫助Google形成巨大的護城河。

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AR風向

#027

AR帶動餐飲新服務 創造WOW體驗

從點餐到結帳每個環節都可應用AR
(圖片來源 : kapaQ)

AR擴增實境提供的”餐飲服務”為顧客帶來許多便利,像是今年的Google  I/O 中提到AR應用,你在一家餐廳想知道該點哪道菜,利用Google Lens可將受歡迎的餐點標示出來,點擊後還可以獲得照片、評論,當你去到一個陌生的地方,會特別的有用,因為現在Lens可以自動翻譯100多種語言,覆蓋在原本的菜單上。

google lens menu
使用Google Lens 查看菜單。 (圖片來源 : Google)

而餐廳和食品品牌該如何應用擴增實境,食品包裝、速食店和咖啡館,人們經常接觸到的餐飲服務類型,已有許多與AR開發公司合作,建立像是AR餐廳應用及置入菜單,除可以提供顧客全新用體驗,還可以透過新型態的創新服務,有效達到吸引新客戶的方法。

餐飲品牌如何使用擴增實境,我們根據以下幾個面向一一進行討論 :

1. 行銷宣傳

AR經常帶來”WOW”效果,故在餐廳行銷推廣活動擁有相當多的應用比重,例如為目標客群提供AR促銷遊戲,吸引更多顧客來到餐廳用餐;或是顧客用餐完畢可以透過AR獲得下次消費的優惠,加上優質的餐飲品質,爭取更多忠實顧客的來源。

包括食品產業在內的許多市場廣告都已有飽和狀況,過多的訊息,讓消費者獲得訊息碎片化,為讓其聚焦,加入AR的廣告,不失為一種提高關注度的方式。

2. 在品嚐過程中AR的用戶體驗​

位於美國田納西州 LYNCHBURG的Jack Daniel’s針對威士忌,分別導入三個AR體驗,透過掃描威士忌瓶身,用戶獲得Jack Daniel’s釀酒廠獨特的虛擬導覽,並一步步理解威士忌的製作過程,還有Jack Daniel’s本身的故事,提供豐富的故事和視覺效果。

3. 互動式菜單吸引顧客

加入AR互動的菜單會比一般的菜單,更能提供特定餐點的訊息,與顧客溝通也變得簡單。

1) 顯示餐點食材和營養成分

Ericsson所開發的擴增實境APP,通過掃描餐盤,顧客可以查看特定餐點的3D圖像,並了解他們所訂購的餐點,對健康的益處、營養成分或餐廳想告訴他們的有趣訊息。

此外,用戶使用行動裝置掃描菜單品項,餐點的描述也有多種語言可供選擇。

2) 動畫人物

製作擴增實境APP的內容時,品牌也可使用3D動畫角色,模仿與用戶的對話並描述菜餚的各種特徵,也可以虛擬角色自拍並分享到社群跟朋友們分享,如上面所描述,可以協助餐廳或品牌本身的促銷活動,增強消費者印象,創造回流的機會。

3 ) 食譜

對於喜愛做菜的人,當他們嘗到一道好吃的餐點,便會好奇是如何烹調出來的,透過擴增實境的應用,以娛樂的方式提供食譜,可以讓人們在家自己動手做出美味餐點,,而這樣的應用,與在Bon Appetit雜誌應用雷同,當你看到一道菜餚,想要自行烹調,便可將Google Lens對準他,出現生動烹調步驟,告訴你如何製作菜餚,體驗相當生動。

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使用Google Lens查看Bon Appetit中的食譜。 (圖片來源 : Google)

4. AR點餐系統​

百貨商場是大眾休閒的眾多選擇之一,每到用餐時間,百貨美食街總是一位難求,一群好友家人總得要輪流點餐,面對數十間琳瑯滿目的餐廳,要花上好一下才能逛完所有美食,為解決大眾痛點,宇萌數位開發全新的AR點餐系統,透過AR能看到真實的3D餐點,訂餐線上付款後,只要在座位等餐點自動送上即可,不用走就能從容點餐享受美食。

在餐飲產業中,擴增實境技術創造了許多機會,餐廳透過不同的方式使用AR,改善傳統行銷技巧,以吸引消費者,增加娛樂性,並鼓勵他們與朋友分享在AR餐廳的體驗。

現今人們傾向關注新事物,也因為餐飲業過度飽和的關係,當品牌需要爭取更多的市場時,應該轉向探索新應用,擴大品牌受歡迎的來源,以保持競爭力,從長遠來看,它將建立強大的客戶忠誠度,從而確保餐廳口碑。

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AR風向

#025

玩不膩的AR彩妝之外,時尚產業該如何應用擴增實境?

時尚產業的AR應用 – 擴增實境創造不可或缺的購物體驗

( 圖片來源 : L’Oréal )

在美國有三分之一的消費者嘗試過AR應用,在AR擴增實境及VR虛擬實境等科技展現了相當程度的興趣,這是面對消費者時,品牌需要思考的方向,目標群眾重視怎樣的體驗,怎樣的方式才能吸引到更多目光,達到品牌曝光的效益。

時尚產業中,最常看到美妝品牌使用AR擴增實境,像是全球美妝企業萊雅集團《L’Oréal》於去年宣布併購擴增實境美妝軟體開發公司Modiface,企圖用AR抓住美妝數位商機。

近期美國化妝品品牌Lime Crime與全球零售商Forever 21旗下零售商店Riley Rose合作推出AR擴增實境APP,該品牌以數位化策略,為年輕、適合行動裝置的消費者提供額外的消費體驗,以便與初次接觸品牌的人以及忠實顧客有不同的溝通方式。

( 圖片來源 : Lime Crimel )

時尚產業中除了美妝外,服飾及鞋類也一直有品牌將AR擴增實境應用到實際的案例

ZARA

在2018年,西班牙服裝品牌ZARA推出AR體驗吸引年輕人來到實體店面,下載ZARA的擴增實境APP,接著將手機鏡頭對準櫥窗或是包裝盒,原本空置的櫥窗,會出現真人走秀,讓消費者體驗當季流行的服飾,並能直接從APP購買,同時將有趣的照片透過社群與朋友分享。

Balmain

除了ZARA外,Balmain也開始加入新科技的應用,像是先前在米蘭店內提供Oculus VR頭戴式裝置,觀看創意總監Olivier Rousteing的設計;今年Balmain運用AR擴增實境做為溝通及廣告的工具,與家居產業的幫助客戶購買的銷售流程應用有所不同,Balmain APP用戶透過掃描在巴黎街頭的Balmain海報,能獲取隱藏訊息,更注重品牌傳播和參與的能力,而不是產品測試和購買。

除了原有的AR擴增實境功能外,該APP裡也能看到品牌活動訊息及觀看新品走秀直播,例如年度時裝秀。Balmain期待AR擴增實境為品牌傳播和粉絲客戶參與的能力,而不再只是產品測試和購買。

( 圖片來源 : Balmain)

NIKE

由於在北美每年有50萬人遇到買錯鞋子尺碼的困擾,在任何時間有60%人會有穿著錯誤尺寸的鞋子,今年7月Nike Fit將率先在美國推出測量消費者鞋碼的全新功能,Nike指出由於每個鞋款內部空間不一,可以透過APP,讓透過網路的消費者更容易買到合適的鞋子。
( 圖片來源 : NIKE )
透過國際品牌積極投入AR擴增實境技術的導入,ZARA和Lime Crime希望能夠以此吸引年輕消費者來到實體店面並購買,Balmain則為更容易觸及粉絲和與其溝通而投入,Nike則為解決消費者的痛點,每個時尚品牌找到不同AR應用方式,為品牌創造更高的價值。

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AR風向

#026

2019 WWDC:蘋果AR三箭頭與人物遮擋技術

RealityKit、Reality Composer、ARKit 3
2019 APPLE WWDC在6/3~6/7舉行,本次在AR擴增實境的部分,蘋果一次推出了RealityKit、Reality Composer、ARKit 3三大更新。

RealityKit

RealityKit是一個融合AR場景的工具,並且在多個蘋果的設備上運行,最厲害的是它能將3D真實的展示在AR場景中,具備具備「照片級」的渲染、攝影機動態模糊、物理、音訊等效果,並且無縫整合進ARKit和具備native Swift API。

Reality Composer

那如何創造3D場景呢?這時候就需要Reality Composer來幫忙了。它能利用拖拉的方式來製作AR擴增實境,其中也包含高質量的3D模型和動畫素材庫,讓開發者能用非常快速、簡單的方式來創造AR互動的環境。

Reality Composer也和XCode整合,所以當然也能在iOS上使用,開發者可以在上面編輯、測試、調整,並且可以在Mac和iOS之間針對不同開發情境快速轉換。

ARKit 3

最後在ARKit3的部分更是重頭戲,推出了令人瞪目結舌的人物遮擋(People Occlusion)和動作捕捉(Motion Capture),其中尤其是人物遮擋(People Occlusion)讓底下的開發者們更是驚呼連連。

AR擴增實境技術中要達到逼真的效果,遮擋(Occlusion)絕對是必要條件,但也因為技術困難,過去一直很難實現。蘋果這次WWDC的demo影片中,已經可以判斷AR運算產生的物體和實際環境中人物的前後距離關係,當然,看影片還不夠,蘋果還直接找來了今年即將推出的Minecraft Earth團隊來現場展示。直接在現場大秀肌肉。

從影片中可以看到遊戲在連線中可以定位對方手機的位置,並且顯示玩家的名字和手持裝備,放置石頭的動畫也能精準的從手機飛到AR場景中對應的位置。

影片後半段更直接將桌面上的AR場景轉換為沉浸式的AR場景,雖然可能有利用舞台地面上的地毯協助做圖像辨識定位,且人的下半身在草叢中遮擋時也有些許的瑕疵,但是整體已經達到非常好的效果了。

而這場展示中也一起秀了動態捕捉,在影片1:39秒左右的地方,遊戲中的角色跟著展示者一起揮舞著手臂。

最後,WWDC的場外也有基於ARKit3的遊戲體驗區,在下面這個影片中會發現遮擋的更多破綻,也許ARKit3正式開放後,開發中會發現更多問題,但至少目前對遮擋技術已經有了重大的突破。

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AR風向

#023

北美最大AR展覽之一 : Rose Kennedy Greenway

透過AR時間機器探索波士頓的過去
( 圖片來源 : VRSCOUT)

如果您熟悉波士頓,那麼您就會知道Rose Fitzgerald Kennedy Greenway的所有景點,有美麗的花園、長廊、廣場和噴泉,帶您穿越波士頓的多個街區,從唐人街一直到波士頓北邊結束。

由於Greenway管理協會、擴增實境平台 Hoverlay和Boston Cyberarts之間特別的合作,Greenway策畫的2019年公共藝術展 : 汽車展,是目前北美最大的AR裝置藝術之一。

使用Hoverlay的擴增實境APP,遊客經過Greenway時,將遇到放置在特定位置的浮動旋轉立方體,每個立方體都會為遊客提供有關如何解鎖隱藏在路徑中的AR體驗說明,根據Greenway的每個位置,提供獨特的AR互動。

接受VRScout採訪時,Hoverlay的執行長暨共同創辦人Nicolas Robbe談到Greenway項目時說:“這個項目是公共藝術應用的開端,由Rose Kennedy Greenway藝術總監Lucas Cowan主要策畫,”另外,他補充道:“他的願景是使用AR擴增實境向大眾展現未來,演示過去。”

( 圖片來源 : VRSCOUT)

為此,Cowan與來自著名AR藝術家組織Boston Cyberarts的三位AR藝術家—Nancy Baker CahillJohn Craig FreemanWill Pappenheimer,以及歷史學家Amy Finstein合作,將Greenway改造為以AR意象呈現的尋寶場域,透過所在地區的舊照片和音訊,並於其中四處走動欣賞當代AR藝術,同時探索過去,現在和未來。

這次展覽目的是將歷史和當代意象融合到我們日常現實中,為遊客創造一個新思維,也讓大眾以直觀的新方式探索環境。

AR展覽中展示的歷史照片講述著Greenway一個多世紀的發展和改變,每張圖片都捕捉到城市不斷轉變的經濟樣貌,新的交通方式提供便利,及採納城市規劃和現代工程,以應對接連而來的挑戰時期。

( 圖片來源 : VRSCOUT)

Rose Kennedy Greenway的公共藝術經理Sheila Novak告訴波士頓WBZ-TV,“這是一種截然不同的體驗,以擴增實境作為一種藝術形式是多麼的美。“Novak繼續說道,”遊客可以透過在1.5英里長的擴增實境體驗,接觸新想法。

遊客非常肯定AR藝術展,這1.5英里的藝術項目將波士頓的歷史、Greenway路上的碧綠青翠的綠色植物和AR技術融合在一起,帶來令人驚嘆的沉浸式體驗,解鎖不同的AR體驗時,將顛覆遊客的思維,“它將擴大你對新浮現世界的眼界。”羅伯說。

( 圖片來源 : VRSCOUT)

而AR擴增實境和公共空間的未來,Hoverlay團隊將AR技術視為與大眾溝通的一種全新的方式,講述有力故事、創造新視角,帶動周圍事物互相連結,並提供現場體驗。

Rose Kennedy Greenway沿路共有16個AR裝置,若要體驗則必須前往波士頓,將Hoverly APP下載到Apple或Android設備,調整APP上的TheGreenWay AR頻道,然後開始探索。

AR展覽將在接下來6個月展出。

<本文譯自VRSCOUT : Boston’s Rose Kennedy Greenway Is Now One Of The Largest AR Exhibits In North America>

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