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趨勢論壇
- 2018-12-05
#003
體驗經濟時代來臨 AR 創造產業轉型新契機
2018 AR 國際趨勢論壇於上周(11 月 8 日)在台北文創大樓召開，本次論壇由經濟部工業局、國家發展委員會、AIT 美國在台協會、資策會共同支持，宇萌數位科技主辦。經濟部工業局呂局長特別在致詞時表示，AR 應用在產業轉型升級中扮演重要角色，並肯定本次論壇的積極推動產業成果。
此次論壇以 AR 國際趨勢為主軸，邀請到來自美國與新加坡的國際講者及 Facebook 代表與台灣業界專家一同探討，對於 AR 知識擴散及新型態體驗經濟的發展將是一大進程。
論壇一開場，宇萌數位白璧珍執行長，便以 AR 新視界為引言，認為虛實科技的興起，廣大的產業領域不再以沉重或嚴肅的方式去看待複雜的流程或是訊息的呈現，重點在於“玩”，每個產業發展更需要以體驗的概念，讓未來擁有更多的想像空間。
美國市場方面，美國新創公司 Virtar 科技創辦人 Nelson Tsai 說到，自 2016 年 PokemonGO 相當的成功，帶動大家擴增實境的關注，更多公司朝 AR 發展，其中不乏 Snapchat、Apple 及 Google 等科技大咖。在美國也已廣泛地將 AR 運用於零售、室內設計、訓練、遊戲及醫藥等產業，其中零售產業更是 AR 應用先驅，像是 Adidas、 Burberry、 Gap 及 Nike 等都使用於試穿戴或展示產品；另外，應用於室內設計的部分，在美國也相當盛行。Facebook 則表示身為國際企業，相當看重 AR 未來趨勢，秉持著”AR for Everyone”的理念，讓每個人都能使用 AR，以此為出發點，AR 必須做到跨平台(iOS 和 Android)整合。
商業發展研究院經營模式創新研究所李世珍副所長則針對 AR 在新零售的運用提出看法，在目前全通路時代及多元商業模式下，透過人工智慧、大數據分析等數位工具更準確的了解消費者 的需求及目標，更不可或缺的是加上 AR/VR 式的娛樂體驗，才可以讓消費者停留更長的時間， 感受商品的趣味，帶給消費者全新的購物旅程。
除此之外，在專業商品之訊息傳遞與內部溝通則是一股 AR 新趨勢，英商葛蘭素史克消費保健用品股份有限公司台灣分公司張琦毓經理表示，藥品與藥師的溝通模式採用了 AR 就如同舊瓶裝新酒，擴增了溝通的可能性，舉例來說，藥局裡的藥品五花八門，AR 的加入便能將資訊生動的傳達，讓藥師第一時間快速掌握重要資訊，同理可證 AR 也能使用在各種企業內訓，讓資訊傳達效果增強數倍。
論壇現場同時進行 2018 AR 創競賽頒獎典禮，本次競賽目的為了讓大眾認識 AR 科技新媒體， 以”台灣”為主題，總計 80 人報名，選出 26 位入圍，而後選出前三名、佳作及創新獎。首獎 得主以充滿台灣色彩的知名電影⎯⎯露西於永樂市場拍攝場景發想，以 X-Ray 方式呈現，畫面細緻且完整體現擴增實境應用，另外貳獎及參獎的同學，分別以珍珠奶茶及九份來表達台灣意象，這些精采作品也將於 2019 年 1 月 30 日至 4 月 30 日在松山文創菸廠展出。
