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AR風向
- 2019-06-28
#031
Demogorgon 生物現身芝加哥小熊隊賽事
與Netflix合作使用Snapchat AR與球迷互動
6月24日芝加哥小熊隊與Netflix合作推出「怪奇物語主題之夜」，為將在7月4日上映科幻恐怖影集「怪奇物語」第三季暖身，該劇描述1980年代美國印第安納州一個虛構小鎮上，一群青少年遭遇的超自然現象，同時也向美國80年代的經典電影及影集致敬。
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以擴增實境在Snapchat觸發Demogorgon
而芝加哥小熊隊透過最受美國青少年歡迎的社群媒體—Snapchat，創建一個主題AR濾鏡，與手機高度使用者，注重透過社群媒體交流、消費，且熱愛體育賽事的年輕族群保持互動。
在賽事的入口，開啟Snapchat中「怪奇物語」的濾鏡，將濾鏡圖示對準入口上方的標示，即可看到”Welcom Somebody”，點擊一下，來自”Upside”的Demogorgon生物便會破壞瑞格利球場的入口上的看板出現，相信現場感受是相當真實的。
Enter the Upside Down. #StrangerThings pic.twitter.com/n6IlFP8LbR
— Chicago Cubs (@Cubs) June 24, 2019
AR擴增實境體驗吸引球迷
美國職棒大聯盟(MLB)這次與「怪奇物語」的合作是為開創更廣闊的市場中的一步，希望吸引體育愛好者，並培養下一代比賽觀眾；除了芝加哥小熊隊外，密爾瓦基釀酒人隊、波士頓紅襪隊、紐約大都會隊等球隊也將共襄盛舉。
在專業的體育賽事中，觀眾人數不足的狀況一直都存在，而為重新引起球迷的關注與提高現場觀賽人數，擴增實境是近期的熱門方式，除了MLB外，上周NBA球隊Erie BayHawks也與Imagination Park Technologies Inc.簽屬一項合約，將在Erie Insurance Arena(賓夕法尼亞州的球場)，為球迷帶來類似Pokémon Go的尋寶遊戲，球迷可以收集虛擬寶物並有機會贏得獎品，包括球賽門票及BayHawks裝備。
擴增實境在運動行銷上的創造性用途
近來，擴增實境成為各領域產業應用趨勢之一，在運動領域也有越來越多的應用，就運動行銷趨勢來看，傾向娛樂化，與球迷和大眾有更多的互動。由於AR能帶來即時體驗，在不背離現實的情況下，使現實世界體驗中，疊加虛擬元素來促進引人注目的互動參與；另外，Snapchat、Facebook這類社群媒體在AR上的發展，使得AR容易加入創意社群策略，像AR濾鏡、動畫都可以加入活動或產品，造就獨特品牌互動；再者，一場全國性或國際性的賽事，會集中於同一城市舉辦，若運用LBS適地性服務(Location Based Service)為基礎，透過GPS、WIFI或藍芽等定位方式，針對所在位置推送相呼應的賽事訊息、周邊活動、附近店家訊息，抑或城市旅遊資訊給參與盛會的用戶，不僅使賽事贊助品牌能透過AR深入當地，而城市特色也能讓外地旅客認識，強化運動賽事對舉辦城市之效益。
