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AR風向
- 2019-07-05
#033
AR擴增實境廣告是未來趨勢還是噱頭?
2019年底AR廣告將占數位廣告支出至少10％-25％
做為市場行銷策略的一環，為每個宣傳所擬定的廣告內容，隨著新技術和觀眾需求不斷的變化，藉由各式媒體傳播出去，自一開始得印刷品、電影電視及網路，到現在因AR擴增實境科技興起，帶動的AR應用於廣告的潮流。
自網路時代的來臨，企業對於報章雜誌及電視廣告投放，多轉至網路廣告Google、Yahoo及Facebook、Instagram等社群媒體，而擴增實境的加入，帶來了一種新的影響以及廣告更多元的融合及應用。
利用神經科學針對AR及非AR用戶的大腦進行研究，發現AR能提高視覺注意力、引發”驚喜”反應，以及能儲存AR體驗約70%到大腦中。AR廣告強調用戶沉浸體驗之中，情感連結及認同點創造是相對重要。
而吸引消費者加入，最直接也最常見的方式便是正向激勵或獎勵機制，一旦有用戶開始，便能逐漸帶動效應，將有助於增加用戶積極參與，在品牌活動上獲得成功，並提升知名度。
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Buerger King 擴增實境創意 - 燒掉對手的廣告!
像前不久，巴西Buerger King與廣告公司合作，推出的促銷活動「 Burn That Ad 」，透過Buerger King的擴增實境APP，開啟手機鏡頭對上競爭對手的廣告，把對方的廣告給燒掉了，當然不是真的，只是手機螢幕呈現的AR效果，之後便能獲得優惠券前往Buerger King兌換免費的漢堡。
電影也用擴增實境吸引消費者目光
今年，知名電影《復仇者聯盟 4：終局之戰》及《POKÉMON 名偵探皮卡丘》與Google Playground合作，讓角色以AR擴增實境的方式躍入用戶的手機螢幕中，而Sony Pictures也發布了一款擴增實境APP，為7月4日上映的《蜘蛛人：離家日》宣傳，此應用程式除了有3D的蜘蛛人及神秘法師外，還提供了電影預告片、及主角彼得·帕克手機上的語音郵件和訊息來窺探彼得的生活，以及用於訊息傳送的GIF和貼圖。
AR擴增實境廣告帶來的效應
所有主要平台，包括Youtube、Snapchat，Facebookr及Instagram，針對AR廣告功能都有一些動作，而Google今年夏天推出AR Beauty Try On便是其一，是讓用戶可以在YouTube觀看影片時，一邊嘗試AR彩妝，主要希望透過體驗進行全新的互動廣告。
廣告轉換率一直是作為評斷廣告成功與否的指標，許多知名品牌（NBA，Gucci，Ariana Grande， Sephora，Wayfair）已經透過AR廣告增加了目標客群互動，並建立品牌忠誠度，而AR廣告轉換率約介在20-80％之間，效果是相當好的，預計在2019年底，AR廣告將占數位廣告支出至少10％-25％。
AR加入廣告策略中，不是為了完全取代某一種廣告方式，而是透過體驗設計，為原有方式獲得加乘效果，就如同Buerger King的案例，他並非取代了戶外大型廣告，而是運用創意，在原本生硬的廣告，加入AR元素使其更加生動，相信AR體驗將為廣告帶來新的一頁。
