ar應用

擴增實境(AR)的應用,不只在遊戲產業有所發展,更在醫療、教育、電影、動畫等領域中紛紛相互結合,發展出全新科技,宇萌特此整理出了一系列關於 AR 應用的文章,讓您一次上手。

AR風向

#165

打破虛擬界線 AR眼鏡讓你也能成為「脫稿玩家」

透過AR眼鏡讓虛擬世界真實上演

(圖片來源:網路)

隨著電影脫稿玩家的上映,既虛擬又真實的世界觀帶給影迷突破框架的感受,電影中的主角意外戴上眼鏡,在現實的世界中看到了截然不同的虛擬世界,這種虛實整合的體驗,在AR技術快速發展的時代,為人們帶來更身歷其境的沉浸式體驗,未來這些技術也會翻轉現在的生活模式,在虛擬與現實中碰撞出有趣好玩的火花。

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AR眼鏡介紹 | 在現實中遨遊虛擬世界

近期電影脫稿玩家的上映,滿滿的彩蛋與萊恩雷諾斯的搞笑演出,都為此電影增添了不少有趣色彩,但最讓人驚奇的是這個電影融入了AR眼鏡的元素,呈現一個既虛擬又真實的電玩世界,帶來精采豐富的視覺體驗,那麼AR眼鏡究竟是一個什麼樣的設備呢?

(影片來源:Youtube)

AR眼鏡是一種可以將虛擬影像投影在現實場景的穿戴式設備,從2019年開始,Microsoft、Facebook、Apple、Google等國際知名科技公司相繼公開投入AR技術領域的資訊,VR眼鏡如今已經廣為人知,且相關的技術發展逐漸成熟,而AR眼鏡卻是還在研發階段,雖然今年Microsoft為旗下AR眼鏡Hololens發布了MR混合實境平台Microsoft Mesh,帶給世人有關AR眼鏡更多的使用模式與應用情境想像,而不再只是天馬行空,不過AR眼鏡的發展速度仍是相對緩慢。

目前AR眼鏡常見的功能與技術上大致可分為單眼成像或雙眼成像、眼球追蹤(Eye Tracking)、頭部追蹤(Head Tracking)、手部追蹤(Hand Tracking)、聲音辨識(Voice Recognition)、混合現實技術(Mixed Reality Capture)等功能,隨著廠牌不同功能也有所差異,目前常見的基本功能就是聲音辨識、手部追蹤等,透過語音與動作可以去操控不同的虛擬物件。

(GIF來源: Microsoft HoloLens)

AR眼鏡比較 | 與VR眼鏡的不同之處

AR眼鏡與VR眼鏡的不同之處,就在於VR眼鏡所看到的是一個完全虛擬的世界,並不會看到真實的環境,因此AR眼鏡被視為一個更安全的選擇,尤其在面對工業環境時,操作不慎就有可能釀成嚴重的災害,可以整合虛擬與現實的AR眼鏡就很有效地解決了這一難題,使AR眼鏡不在只有應用在觀光導覽等休閒活動,而是也可以跟製造工業結合,帶來更好的生產模式與效率。

AR眼鏡跟VR眼鏡的不同之處有以下3點

  • AR眼鏡可以在真實世界呈現虛擬影像,VR眼鏡則是呈現完全虛擬的世界

  • AR眼鏡的使用者可以控制這些虛擬影像(像是可以讓他們放大縮小等),但VR眼鏡的使用者不能控制虛擬的成像

  • AR眼鏡增強了真實結合虛擬的體驗,VR眼鏡只加強了虛擬世界的體驗

(圖片來源:mashable)

未來趨勢發展 | AR眼鏡的應用與未來發展潛力

AR眼鏡的技術雖然尚有需要改進的地方,如:配戴舒適度等,但根據國外的市場調查顯示,AR眼鏡的市場於 2019 年至 2025 年將倍速增長。 各行業對AR擴增實境技術的投入的資金與技術也會持續增加。如今市場上也越來越多產業採用AR眼鏡結合AR擴增實境的技術,改善企業的消費者體驗,也促使AR眼鏡的市場發展潛力越發龐大。

(資料來源:grandviewresearch

隨著人們對穿戴式設備以及頭戴式顯示器 (HMD) 在 AR 技術中的應用的認識不斷提高,AR擴增實境發展性越來越廣,對於各產業的重要性也在增加,有關於AR眼鏡這類型穿戴型裝置的研發技術與投資也會持續成長。

AR眼鏡可以用來改善銷售體驗、廣告曝光和教育訓練等不同的應用情境,相信未來相關應用範圍也會越來越廣,甚至融入在日常生活中。

(影片來源:宇萌數位科技 台電智慧電力工程師

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AR風向

#163

用360度全景帶你看房子!

以科技創造新商機

(圖片來源: VR虛擬實境數位雜誌)

在不方便出門的情況下,以360度全景來參訪博物館或是快速看房絕對是最省時以及便利的方法,不僅因為參訪者可以自行選擇腳步的快慢、想參觀的位置、一目了然地看見被呈現的場景、甚至連參觀時間都不會因為時間差或是營業時間的限制而受到影響,這麼一個24小時不需額外聘請服務人員就可以自行營業的地方、讓公司品牌與顧客可以同時呈現雙贏局面的店面設計是否會成為未來替帶一部分實體商店的銷售模式呢? 

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360度全景看房子的案例

疫情下近距離接觸被限制,想親自去看房子卻又擔心被感染嗎? 現在VR 科技讓想買房或租屋的客人可以在家中看房子、決定是否下定,再也無須為了看房子來回奔波,房子的髒亂或是整潔全都可以在網路上就一目了然呢! 這麼做不僅可以提升觀看房子的意願、提升房屋仲介一次招待的顧客數量、以及提升參觀與銷售房屋的效率,更可以讓民眾安全的在家中、無須受疫情的威脅、輕鬆地找房子呢! 因此,國外有許多租屋網站和售房網站都架設了360度全景讓顧客可以不受疫情影響的在家找房,不僅確保了顧客、房仲、與房東不會因此被疫情影響安全,更確保了房子優點的部分可以完整的被呈現、也讓有缺陷的細節處都不藏匿地被顯現出來,讓租屋和買賣房子的雙方都有最大的保障!

實際國外360度全景展覽用案例

同樣的使用方式也在旅遊業被應用,像是英國的白金漢宮、國家美術館以及日本的國立科學博物館等大型觀光勝地都使用了360度全景的方式毫無保留的呈現給欲參訪的線上訪客看,民眾雖然不能在實地遊覽卻可以在網站上360度的全景中一步一步的遊走,彷彿真的置身在異國他鄉的觀光景點、用雙眼細細地觀賞呈現出來的展物,雖然此種展覽方式與以3D AR模型所呈現的展覽不一樣,不能讓參訪者360度的旋轉觀賞展覽品,卻能夠最大程度的模擬在當場參觀展覽的流程,卻較3D AR模型而言更相似於真實的參展過程,因此,這種新興的線上參訪景點也讓因為疫情關在家中的人們有了一個有趣且新奇的看展、參訪體驗。

360度全景打造線上商店

360度全景也可以用於打造線上商店,在無法實際四處走動的狀況下,線上商店是否也是一個有趣且吸引人的選擇呢? 除了直接使用實體門市去打造一間360度全景商店外,更可以直接創造出一間保有獨特風格的虛擬商店並將其製作成360度全景,讓客人可以在虛擬的商店中隨意逛街、四處選購,只要點擊商品就可以導轉到商品的網頁、或者是直接跳出有關商品的細節,讓顧客在欲多瞭解商品時可以及時得到想要的訊息,不僅如此,互動式動畫甚至可以融入到360度的全境商店中! 讓整體的選購體驗更生動、更有趣。除此之外,也可以融入像是抽獎般地小遊戲讓顧客可以以遊戲的方式看最終可以得到的折扣,如此一來,不僅完整的還原現場購物的流程,更加入了線上網站特有的打折行銷傳統呢!

360度全景的使用其實不僅限制於看房子、展示建築、呈現商品,更可以加以活用,將其使用在其他的面相上,讓原本無趣或難以達成的一次旅程有了更為與眾不同的體驗。 目前雖然360度全景科技算是完善,卻因為目前被開發出來的使用場景及產業較為受限而沒有被大範圍的應用,未來一定會有更多人發揮想像,融會貫通地想出或許完美、或許特立獨行、或許將被廣泛活用的使用方式,可以期待不遠的將來有更多元化的360度全景使用方式以及最終成品的呈現呢! 

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AR風向

#161

星空的閃爍由AR來捕捉:運用AR一覽外星球之旅

搭上AR的火箭,探索未知的世界

查德·布蘭森(Richard Branson)以及傑佛瑞·貝佐斯(Jeff Bezos)在近期先後分別透過自費的方式搭上飛上外太空的火箭,完成自小去外太空旅遊的心願,這樣的自費行程雖然仍然離日常生活很遙遠,卻打破了搭火箭一定要是專業與行員的限制,因此,彷彿讓民眾彷彿與外太空更近了一步。

對於大部分的人來說,抬頭看天空只是一種嚮往,最多就於飛機上或登上山峰一覽雲海,但若說是外太空旅遊,卻是遙不可及的,星星、太陽、與月亮只身為令人嚮往的注目焦點,與眾多神話與宿願都有連結,卻無法真正的去證明他們得存在,也許,古人真的參與了神話故事的一部分? 太空因為與人類距離遙遠而產生美感,因為不清楚所以曖昧,於是,外太空到底有什麼對於大部分的地球人來說是一個不約而同的疑問,吸引著人們去探索。但如果說除了真人出航,還有其他方式可以實現可以探索外星球的願望,是否也一樣令人激動興奮呢?現在AR 科技讓大眾在家也可以當個「宇航員」,不用花大錢也能參與探索宇宙旅程呢!

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使用AR帶您探索無際的世界

Virgin Galactic 能夠讓您體驗一回宇航員出外太空的行程!這一款AR 的app是由查德·布蘭森(Richard Branson)的公司Virgin Galactic 所發布的,內容的發想為其公司創始人希望全世界的孩童都能接受到外太空旅遊的啟發,抱有對未來有可能自行去外太空探索的一個夢,因此,有了這款app的誕生,擁有其中的內容讓您能夠在家體驗一番浩出航瀚無際的宇宙的行程,也可以藉此機會一覽太空艙內的風光呢。

現行使用AR航空旅行的優點

使用AR 挖掘外太空旅行除了價錢實惠以外,更可以細看飛行器的內部。只要打開app 就可以直接看見AR 科技呈現出的外太空以及火箭艙座椅,在電子產品上細細觀察飛行器內部的細節,更可以依自己喜好調整螢幕上的畫面,放大、縮小、或是旋轉手機中畫面,畫面不僅保持清晰、更讓使用者彷彿身臨其境的在太空艙中,讓喜愛研究航空產業的民眾一飽眼福呢!

 

現在AR 科技也運用在教育的領域,目前已結合了多重領域,像是語言學、生物、以及環境地理,如果AR 也以同樣的方式結合天文學以及航空工程學,讓學者一同坐在教室裡,沐浴著星光的同時學習其中的理論,細細研究並慢慢探索外太空的秘密,這樣生動罕見的內容會不會讓學生的學習如虎添翼呢?

(圖片來源: R & D world)

AR旅行的其他應用

除了天文方面的出遊之外,AR 科技讓民眾可以更便於參與有意思的活動,像是在家就可以參觀美術館、造訪各處景點、或是透過AR來進行沉浸式學習,稍加改動傳統的活動就讓內容主題活了起來,因此,除了疫情的影響而加速創造虛擬的世界以外,在近年許多展覽都陸陸續續開始融入AR 的元素,讓AR使用模式層出不窮的出現變化! 近期的未來更可以期待使用AR來做導購服務呢!

現代科技一層一層的揭開天空神話的神秘面紗,往地球外面探索古人從未想像的新世界,彷彿是15 世紀探索新大陸歷史的重演,只不過這一次,與時俱進的科技會讓人類可以被更安全的保護,並接觸到越來越深的科學知識,讓外太空探索有一個既定的假說,而非像當時勇敢盲目的向未知航行,期望未來人人都有機會以及能力參與外太空生活的一部分呢!

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AR風向

#159

用AR/VR居家運動 健康又好玩!

在家裡也能享受運動的樂趣

(圖片來源:NEX Lab

說到運動,大多數人會立刻聯想到運動中心、健身房、公園等場所,但在這個疫情嚴峻無法出門的時候,或許運動的第二選擇變成了健身環,但是現在也有公司推出AR運動APP,只要在家裡有手機就可以透過APP來運動,不需要再購買額外的器材跟裝備,如果這還不夠有趣,用VR來運動就可以有更身歷其境的感受。

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最新AR運動APP | 在家裡用手機就能享受運動的樂趣

因為疫情影響,許多人都開始在家防疫,但對於健身愛好者來說,不能上健身房就有點令人苦惱,因此在家裡運動的風潮開始興起。國外就有一業者看準這個風潮,推出在家裡也能玩的AR運動APP,自從Active Arcade這個AR APP推出之後,在社群媒體上興起了一波用AR運動的熱潮,不同於健身環或是其他的運動方式,不用再購買特殊的運動道具或是設備,只要有一台手機,都可以自由的下載這個APP來玩,裡面也提供了多達18種的遊戲,每天都可以有不一樣的遊戲體驗,讓待在家裡防疫這件事更加的有趣好玩。

(影片來源:FB

VR運動設備 | 實現一級玩家的場景不再是夢想

除了AR APP外,在國外也有公司推出VR的設備,讓在家裡運動能更加的身歷其境,這款VR的穿戴式裝置雖然還沒正式推出,但在募資的階段也已經募資了高達1900萬美元,而且其獨特的設計像極了電影一級玩家中所使用的裝置,以往的VR遊戲所使用的設備都只有VR眼鏡,在體驗的同時看不到周遭的環境,對使用者來說相當危險,因為視線會完全的被遮住,無法得知實際上周遭的環境是否安全,而現在的這個設備除了有VR的眼鏡之外,也提供身上的綁帶將玩家固定在同一位置,不會隨著遊戲而有大幅度的移動,同時將玩家的動作如跑步、跳躍等加入感應,增加遊戲體驗性的同時,也能兼顧使用者的安全性。

(影片來源:Virtuix Omni

AR/VR如何改變運動產業 | 除了個人運動遊戲的應用之處

在1990年代,AR/VR等技術剛開始發展的時候,發展的並不如預期的好,如今,在科技的推動之下,發展及技術都越來越好,也吸引了科技巨頭如FB、Google等爭相發展與投資,體育是最積極地使用擴增實境技術的領域之一。 

現在,隨著 VR 的突飛猛進,從訓練和招募運動員到推廣體育運動,虛擬實境將可以為運動產業帶來更多的發展,以下就是一些實際應用的案例。

1.用VR觀看體育賽事

最早開始在2016 年里約夏季奧運會開幕時,NBC 和 BBC 嘗試用VR來轉播賽事,大聯盟也曾大量投資在VR轉播上,但NBA 是使用VR最多的賽事,絕大部分的比賽都可以利用VR來收看。雖然在奧運上先試了用VR觀看賽事的水溫,但大多數人仍不會選擇用VR來觀看比賽,就如同2019年AR/VR 發展趨勢(下)VR篇這篇文中所提到的,體驗的舒適度跟設備價格等問題,還是尚待克服的一道難題。

(照片來源:engadget

2. 從不同的角度來看觀看比賽

目前,體育賽事的VR轉播還是受到不少設備及技術的限制,要真正的看到一場理想的VR比賽,專家們一致認為還需要一段很長的時間。

但也有不少的公司在為了可以做出完整的VR賽事而努力, 像是Beyond Sports 已經與荷蘭本土的足球俱樂部、荷蘭皇家足球協會等單位建立了合作關係,為VR轉播賽事的技術而努力。另一個值得注意的是 Replay Technologies,該公司以其“freeD”3D 渲染技術而聞名。 該技術涉及使用放置在競技場周圍的一系列超高清攝像機,並以創建無縫、近乎逼真的動作 3D 渲染。雖然這項技術還沒有被用來捕捉完整的比賽,但它已經在 NBA 灌籃大賽上得到了成功的展示。

3.使用 VR 訓練團隊

專業的運動團隊長會透過比賽的影片來檢驗自己的表現或研究對手的戰術。 但是由於位置的不同,因此最終的結果並不總是最佳的判斷。透過VR虛擬實境技術的發展,教練和球員可以通過在VR重複的觀看比賽,做出更好的判斷及拿出更佳的訓練成果。這很有利於運動團隊為賽事做好準備,可以不受天氣、場地設備等影響,在安全的環境下做到最全面的訓練。

將AR/VR的技術使用在運動產業中已經行之有年,使用VR來觀看運動賽事也不是一件新鮮的事,現在也有運動科技的相關業者正在研發用AR重建賽事,並且加上電子商務、遊戲等內容,即使在家裡也能透過這個技術跟家人朋友一起同樂,享受看比賽的樂趣。

而雖然VR最常被詬病的一點就是缺乏社交功能,尤其在觀看體育賽事上,由於設備只能單人使用,難有跟家人或是朋友同樂的感覺。但不論是AR或是VR,其技術尚未在體育這項產業中充分發揮潛力,尤其在訓練以及觀看體驗上,仍存有很大的發展空間。

(照片來源:Sportspro

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AR風向

#155

未來益智桌遊發展趨勢─AR/VR線上虛擬體驗

創意刺激的虛擬遊戲互動

(圖片來源:mobilelive.ca)

受到疫情的再次衝擊,多數民眾選擇盡可能待在家中度過他們的假日,這也使桌遊變成民眾的居家好夥伴,為這段緊張的關鍵時期增添了不少生活樂趣,然而,桌遊需要多人一起參與的體驗形式,也讓獨居的民眾較難享受其中的樂趣。

但這群民眾也不需要感到沮喪,因為隨著科技的進步,許多益智桌遊開始線上化發展,除了結合社群交流的功能,也結合AR、VR等新興技術,讓益智桌遊發展出另外一種全新的樣貌。

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VR益智遊戲|趣味燒腦虛擬拼圖Gadgeteer

2021年5月發行於PSVR的益智遊戲Gadgeteer結合了VR技術,讓玩家打破對傳統拼圖的既定印象。整個遊戲體驗可以分成puzzle、maker與online sharing三種模式,玩家可以根據自身的偏好選擇。

在puzzle模式中,為了要找到失蹤的瘋狂科學家與他的女兒,你必須破解他留下的60片拼圖,才能找出失蹤真相。60片拼圖代表了60個關卡,這些關卡按照難易複雜度排序,讓新手玩家可以快速入門,而隨著難易度提升,關卡中所出現的道具也會越來越多元、遊戲規模空間也會越來越龐大。

(圖片來源:gadgeteergame.com)

maker模式比較適合資深的玩家,玩家不受限於任何限制,可以使用各種虛擬道具設計屬於自己的遊戲關卡,當玩家設計完成後,也可以將最終的成果分享至Gadgeteer社區供其他玩家挑戰;在online sharing模式中,則是讓玩家可以體驗其他玩家所設計的遊戲關卡,甚至將最喜歡的關卡存在書籤。

此款遊戲致力於開發玩家的創造力,除了提供了4種不同的工具轉換頭,也配有100種特殊的小道具,包含骨牌、彈球機、槓桿、軌道、保齡球等,希望讓玩家在體驗過程可以盡情享受創造、複製、塗鴉、摧毀所帶來的樂趣。

(圖片來源:gadgeteergame.com)
(圖片來源:gadgeteergame.com)

AR益智遊戲|全新共享虛擬LEGO

今年,Snapchat推出了新形態的共享鏡頭“ Connected Lenses”,並與Lego共同合作,發展出全新體驗型態的Lego模型,讓Lego變成多人、虛擬的遊戲。

藉由將AR虛擬Lego疊加到現實世界中,Lego不再受到地點、實體積木的限制,如今,玩家就算處在大眾運輸上、與朋友處在不同的空間中、不擁有任何實體的Lego模型,只要打開手機鏡頭,就可以在各自的空間看到相同的虛擬Lego模型,而雙方都可以針對此模型添加各種不同的零件、特效、動畫,創造出與傳統組裝過程更加豐富的經驗。

(圖片來源:theverge.com)

當然,體驗過成兩個人都須打開Snapchat的Connected Lenses,但只要建立連結後,任何一個人對模型的更動與添加都會即時顯示給另外一個人,讓整個體驗過程更加逼真,彷彿就是在建構一個實體的Lego模型。

遊戲產業未來發展趨勢|AR、VR對產業帶來的衝擊

隨著各種新興科技的不斷發展,我們的生活也不斷的快速轉變,而這也讓AR、VR技術為遊戲產業帶來一場巨大的革命。AR擴增實境為遊戲過程創造出更棒的視覺效果與音效內容;VR虛擬實境則讓玩家與3D虛擬世界進行互動,直接刺激著玩家的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感官。

這些特性豐富了玩家的遊戲環境,也讓遊戲設計者可以突破過往的模式、創造出更加豐富奇妙的遊戲模式,此外,在硬體設備方面,如今可支援此技術的手機數量不斷增加,根據2018年統計,已有26%的手機能夠使用ARKit、ARCore AR應用程式,這樣的現象也使技術的未來發展更具商機。

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AR風向

#153

新冠肺炎疫情下潮流的走向:WebAR與數位行銷的結合

隨著現況一起變換的銷售模式

既然沈浸式銷售注定是未來的趨勢,何不在今天先當其中一個使用AR來做宣傳的先鋒呢?

疫情下,許多生活方式都面臨著衝擊,像是學生需要遠距上課、電影只能在家觀賞、逛街也剩下網路商店,線下活動被迫轉換為線上、數位化的活動。原有的生活腳步被迫變換著走道,卻也還是堅定的走在朝未來潮流的道路上,對於商家來說,現在的情況就如同達爾文的「適者生存」一說、又或是孫中山的「世界潮流浩浩蕩蕩 順之則昌 逆之則亡」一說,在現下逐漸數位化的生活,要如何運用數位行銷讓廣告打破物理距離、穿過螢幕、直接走入顧客的內心呢?在人與人的交流有了被迫拉開的空間距離時,如何不與人接觸的進行推廣宣傳活動呢?最簡單跟進眼下未來趨勢的方式,就從運用AR來行銷開始!

(圖片來源:Forbes)

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因應情勢的數位行銷:用WebAR為商品增添遊戲的元素

根據哈佛商業評論(Harvard Business Review)所說,這是一個遊戲化的世界,行銷時著重在增加購買時的趣味即可以吸引更多年輕的客群。

若是將其理論放在日常的例子,將大家的每日所需添加遊戲的元素,是否也能讓顧客捨棄其他替代品而選擇我們的商品呢?假想早餐必喝的豆漿瓶上貼了一個神秘的QR code,只要將表層覆蓋的貼膜撕開即可掃描得到一個獨特的今日運勢的AR濾鏡,又或是做成如同哈利波特電影中著名的巧克力青蛙抽卡一般,在產品包裝內側放上QR code,掃描即可連結到印有潮流口號、文字的AR濾鏡,做出如同抽獎或搜集的效果也不失為一個可行的方案!

應用實例

芬達公司曾使用WebAR掃描瓶身開啟隱藏的AR濾鏡,用這種遊戲化廣告的方式吸引年輕客群的目光,其中,隱藏的濾鏡根據汽水的口味做區分,不僅可以對應到不一樣的濾鏡,更可以在Instagram上找到每個口味自己的帳號!

數位行銷結合WebAR為品牌和商品增添溫度

將商品加上一段文字和意義讓公司賣的不僅僅是商品,更是一種人與人之間的情感。公司可以在特殊節慶附上的特殊AR濾鏡以供送人,像是提供季節限定、節日限定等固定幾款的AR濾鏡給客人,讓顧客可以在結帳時運用QR code連結AR濾鏡拍攝相片上傳到公司網站,與文字一同上傳,變成明信片的形式送給收禮人。

應用實例

將來銀行曾將季節限定的AR濾鏡與行銷活動做結合,運用可愛且多元的WebAR濾鏡以及社群軟體快速傳播的特性得到更多人的關注,並以WebAR的技術結合數位化行銷的方式打動更多消費民眾。

 

(圖片來源:將來銀行NEXT BANK Facebook粉絲團)

高雄竹路番茄節的線上活動帶動了數百位的民眾互動,以及71次的臉書分享。高雄竹路番茄節時舉辦了將活動限定的WebAR濾鏡拍照上傳就能抽獎的活動,只要用濾鏡拍照,並標記兩位朋友,將其分享至臉書,即可參加抽獎。這個活動中使用的WebAR技術將民眾連結到一個特別為活動設計的AR濾鏡,透過標記朋友的辦法來增加訊息在社群媒體上的傳播,讓更多人可以透過線上的方式參與此次抽獎活動,讓品牌活動能夠被更多人關注。

(圖片來源:高雄路竹番茄節 Facebook粉絲團)

三個WebAR應用於數位行銷的好處

上面提到的兩種利用WebAR多變的特質的宣傳分別是以遊戲化為取向以及為商品增添附加意義,但殊途同歸,兩種手法均可以以在社群媒體上大放異彩的方式招攬更多的消費群眾。

好處一:趣味內容,增加品牌體驗吸引力

在活動中活用WebAR可以增加活動的吸引力,在日本相似的案例報告中顯示:有百分之八十的瀏覽用戶體驗了AR,運用相框的拍照次數甚至達到了每人平均兩次!更有體驗者表示運用AR濾鏡拍照的次數是平時的1.5倍,由此足以看見AR濾鏡結合數位行銷的魅力。

好處二:應用於全通路,提高品牌體驗觸及率

使用WebAR來行銷可以讓品牌與活動增加觸及率,也因為其方便上手與取得的特色讓民眾更有意願去體驗。在現今OMO全通路行銷的時代,可以以網址連結放入社群媒體(SNS)、著陸頁(Landing Page)、通訊軟體等,線下也可以將QRCode印在產品包裝上、展覽現場上、問候小卡等地方,並且透過連結將線上人流導入線下活動,或是將線下活動導入線上購買、接觸更多品牌訊息。

便捷的訊息傳播,和運用遊戲化的行銷方式於顧客來說這是個增加了刺激、愉悅、滿足感多重正面情緒的買賣、於廠商來說是個可以增加品牌聲量和銷售量的線上、線下行銷方式,讓雙方市場呈現一個雙贏的局面。

好處三:輕量體驗,無須下載任何app

WebAR在使用時無需下載,只需要短短的幾秒用手機掃描就能載入,讓使用者無障礙地立刻參與活動!這種輕量體驗、快速使用、同時能夠運用在Android和iOS雙平台的的WebAR技術,不僅能讓活動的進行更流順,也會讓使用者更加願意開啟WebAR以參與活動。

最後,將商品附上人情味的方式則是讓收禮人得以在少有社交的疫情生活中感受到意料之外的驚喜。這種隨禮客製化卡片不僅比卡片更讓人感到滿滿的誠意,更可以讓收禮人感受到如同五月的陽光一般暖心的體驗。對於季節性的數位行銷來說,也為每個體驗者帶來一個與以往不同的季節活動體驗,讓不同於其他品牌的公司特色刺激消費者購買。像是將來銀行就會在節日時向客戶送禮,讓大眾感受到其公司的貼心與關懷。

論是節日、疫情中傳達溫暖、或是遊戲化商品的購買,這些活用AR與數位行銷的結合能夠帶領著商品走向更多的顧客、消費群,更可以引領著公司走向著正確的流行趨勢,像是將買賣遊戲化、或是增加商品的紀念意義,這些附加的價值都能讓消費者更願意購買商品。AR能展現的形式非常的多元,本篇雖然列出的只有少許幾種的可行方案,但只要方法想得出來、只要有創意的點子,各種運用AR與數位行銷的方式必可以讓銷售更上一層樓!

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AR風向

#152

運用AR消除食物浪費之問題

減少食物填埋與環境污染問題

(圖片來源:video-images.vice.com)

根據自然資源守護委員會NRDC的資料顯示,美國一個四人家庭平均每年會丟掉價值1600美元的食物,台灣超商每年報廢的食物價值也高達70億台幣,造成經濟上巨大的損失與浪費。

如此浪費的行為也讓許多專業人士開始嘗試使用各種方式讓民眾意識到此問題的嚴重性,其中,有些人選擇使用AR技術,協助民眾培養出正確的食物觀念與處理方式,一起減少剩食的浪費。

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減少剩食浪費|剩食料理AR教學

(圖片來源:packworld.com)

Morton Salt運用AR技術,讓民眾只要在20217月前拜訪Erase Food Waste AR網站並掃描其QR code,就可以體驗各種趣味的AR剩食影像。

掃描完QR code,會出現9個在料理過程很容易被丟棄的食材,包含過熟的洋蔥、剩下的酪梨與豆子等,而點擊這些AR剩食後,除了會出現由這些剩食所主演的趣味影像,體驗者還能進一步點擊旁邊的按鈕,深入了解食材的相關烹飪食譜與烹飪技巧,提升食材物盡其用的機會。

(圖片來源:packworld.com)
(圖片來源:packworld.com)

減少剩食浪費|Web AR展示產品介紹

除了剩食料理的AR教學,Morton Salt也將AR技術運用於產品的選購,讓消費者只要掃瞄產品上的QR code,即可看到數款AR烹飪鹽(如:粗鹽、海鹽、喜馬拉雅粉紅鹽等)出現在眼前,進一步點擊還能看到詳細產品特色介紹與用途說明。

Morton Salt藉由將產品與AR技術相結合,幫助每個人對產品有更深入的認識,而隨著對產品產生正確的觀念,也有助於消費者買到正確產品的機會,使最終烹飪出來的料理更加美味,滿意度提升。

減少剩食浪費|AR app 增加民眾對產品的認識

除了實際將產品與AR技術進行結合,許多企業也選擇發展出各種趣味AR app以增加民眾對食品的認知。

澳大利亞也是一個剩食問題嚴重的國家,根據RaboDirect的“食品與農業”報告表示,澳大利亞的家庭每周會扔掉所購買食品的14%,這樣的問題也使RaboDirect推出Feel Good AR app──只要用手機掃描澳大利亞的鈔票,就可以看到虛擬的食材耕種與生產過程,達到教育的意義。

而今年宇萌數位科技也與實踐大學合作,發展出一款AR體驗卡──只要掃瞄AR卡片就可以看到各種食品的加工資訊與AR影像,讓體驗者以一種簡單趣味的方式對各種加工品進行認識。

(圖片來源:arplanet)
(圖片來源:arplanet)

食物與我們的生活息息相關,但隨著經濟不斷發展、生活品質不斷提高,也讓我們開始忘去食物的珍貴性,甚至隨意將還可以食用的食物丟棄,最終不僅造成嚴重的環境汙染,也為整體的經濟發展產生嚴重的負面衝擊。故希望藉由AR技術得以將虛擬影像直接呈現在眼前的特性,可以讓民眾清楚意識到剩食所帶來的嚴重性,並調整自身行為。

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AR風向

#150

AR與公司公益的結合:重要的ESG評分

巧妙行銷的變相加分

企業與公司的努力引領著國家全民前行的腳步。

企業與公司身為國家發展的先驅,對社會的影響力非同小可,不僅提供了產品與服務,更創造了就業機會。在發展經濟帶動國家GPA的同時,各個公司也重視對社會以及環境帶來的影響,是否對地球的永續發展有利,因此,許多公司開始使用AR來推廣以及宣傳公司重視的社會議題,讓民眾了解公司注重的話題並願意一同努力為社會作出貢獻、達成目標,如此,即可彰顯公司為社會貢獻所做出的行動。對於投資人來說,最好了解公司對於永續發展的貢獻來自於ESG評分與排名,公司對社會議題的參與、改善環境影響的行動、和公司治理都會被納入ESG評分的考量,所以說當一間公司ESG的評分排名越前面,投資者也更願意投資。

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什麼是ESG?

金融時報(Financial Times)ESG Investing is important — especially to you, fund managers. 一篇中提到公司長期的ESG管理可以讓公司股票較不易被風險影響以及對公司的基礎發展有利。ESG涵蓋了三個面向:分別是Environment(環境)、Social(社會)、和Governance(公司治理)。ESG指標評斷的是公司或企業對社會的影響,對環境是否友善,是否在創造財富的同時保持著良好的道德。如果ESG的分數或排名對投資人來說是可接受的,投資人會進而與其公司經濟實力、潛能一同評估是否有能力在挑戰來臨時存活。這個指標為投資人評斷一個公司除了經濟發展外是否為能長久經營的重要評判標準,是投資人在除了公司經濟實力以外決定是否投資公司的重要評比標準。

ESG的環境面向

如果提到永續發展,最快的便能聯想到做公益這件事,有許多組織在做公益時很有巧思的利用了AR不需真人也能互動的特性,將自然生態帶向民眾,不僅提高了對環境保育的意識,更能讓民眾有機會針對有興趣的議題出一份心力。

(圖片來源:smithsonianmag)

世界野生生物基金會 (World Wide Fund for Nature,簡稱WWF) 為提高人們對瀕臨滅絕的動物的意識,設立了AR app 讓民眾可以以虛擬的方式和快要瀕臨滅絕的動物互動。例如,快要滅絕的波斯豹。對於民眾來說,這種生物種類與生活沒有太多直接的關係,常常會感到事不關己,但是,透過有趣的AR影像與波斯豹互動,民眾對於這種不曾出現在生活中的豹有更近一步的了解,進而更願意付出自己的一份愛心幫助牠們,不論是轉傳影像、文字檔增加議題的曝光率,更有機會讓波斯豹得到更多的研究基金,進而儘量減緩面臨滅絕的速度。

(圖片來源:unep.org)

聯合國也利用AR來讓民眾體驗與海洋生態的互動。聯合國環境署(United Nations Environent Programme)聯合了新加坡畫家André Wee打造了一個虛擬的海洋世界,裡面的生物均由塑膠所組成,玩遊戲時,玩家幫虛擬世界中的海洋打掃著塑膠類產品,這種遊戲方式讓民眾意識到海洋生態保育的議題,尤其是塑膠垃圾對海洋生物的威脅,進而達到推廣愛護海洋觀念的目的,和提高海洋破壞程度的警覺。

ESG的社會面相

英國國民保健署(NHS)為籌更多的血液捐贈給需要的病患,開發了一款AR app讓民眾可以「看」到醫院病患對血液捐贈的需求,這款AR app讓民眾在網頁上看到虛擬病患因為使用者提供的血液得以輸血(虛擬輸血)、恢復健康,經過手機AR app的推廣,這些畫面大大提升了英國民眾輸血的意願,最終非常成功的解決了血庫缺血的問題,也終於讓英國的醫院有足夠大量的血液庫存可以提供給有需要的病患和以備不時之需。

(圖片來源:prdaily)

近來世界各地都因新冠肺癌的肆虐而氣氛低迷,為了推動全地球人民打針一同抗疫,Instagram 和 WhatsApp 等時下流行的社交軟體均推出AR貼紙,在頭貼、現實動態上就可以顯示「我已打針!」的英文字樣,期望透過網際網路的傳播來號召更多的民眾一同打針、對抗疫情。

(圖片來源:Twitter)

ESG的治理面相

運用AR的科技讓成果更快地展現在民眾面前,如此一來,不僅提高民眾的參與感,更讓公司的運行更透明化,讓民眾不只是在看到產品才知道成果,而是提前用AR提供更新的畫面先行了解細節,如此一來,讓民眾感覺像是在產品設計的過程中一同參與,提高參與感更透明化公司的設計和發行流程,讓運行流程較於以往更明確的顯示在公眾面前。

像是英國的鐵路公司Network Rail在網路上就放出了新建車站的AR展示,提前讓民眾清楚了解車站建造和改動的細節,這種讓公司行動的步伐透明化的AR運用讓民眾對於車站的設計背景和建造過程可以有更深刻的了解。

(圖片來源:networkrail)

AR與公益結合的好處

適當的運用擴增實境可以讓議題提升關注度、讓宣傳的範圍更為廣闊、消息即時更新、以及讓民眾有共同參與感,進而激發同理心讓民眾更願意獻出自己的一份心力來參加公益活動或捐款。公司也可以運用AR來宣傳其公益的腳步,或是擴大議題的關注度,讓需求被關注到以及讓問題得以被解決。如此下來,公司不僅可以提高社會形象,更能提高ESG的分數與排名,讓投資人可以放心的投資,讓公司有更多的資金可以更永續的經營下去。

企業和公司可以活用AR來展現對社會大眾熱議的議題的關注以及展現其行動支持的證明,對社會帶來正面影響,長期下來,公司或企業可以一舉多得的提高ESG評分、加強投資人對公司長久經營的信任感、提高投資的意願、以及更可以保護這個珍貴且無可取代的人類生存環境,最終達到永續發展。由此,可以見得公司運用AR來推廣社會、自然環境的保育的優秀成效:在提高ESG評分的同時也實現「取之社會、用之社會」的觀念。

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AR風向

#149

洛杉磯藝術博物館與Snapchat結合藝術家打造AR城市虛擬紀念碑

透過AR將歷史記憶從城市角落找出來

(圖片來源: Lacma)

由洛杉磯藝術博物館主持與Snapchat協作這項新計劃,結合AR技術,探索人們所居住的城市記憶,透過藝術家將AR與現實城市場景、歷史人物虛擬疊合呈現,共同創建了城市AR虛擬紀念碑,打造洛杉磯城市內值得被紀念的關鍵建築場景與重要的歷史時刻。

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藝術家向街頭小販致敬,因他們在洛杉磯文化及經濟中產生許多關鍵影響(圖片來源: Lacma)

藝術家在與洛杉磯社區領袖和歷史學家研究討論後,藉由AR虛擬紀念碑的建立,呈現了洛杉磯過去和現在的關鍵歷史時刻及人物,不僅僅讓居住在當地的民眾,而身處世界各地的人都可以共同體驗這些具紀念意義的城市歷史。

洛杉磯街頭的攤販文化儼然成為街景中的一門藝術(圖片來源:Lacma)

以AR趣味探索洛杉磯城市歷史紀念

1932年洛杉磯奧運會馬拉松路線虛擬紀念碑,以AR體驗世代相傳的故事(圖片來源:Lacma)

探索洛杉磯城市內共5處AR古蹟紀念場景,例如麥克阿瑟公園、洛杉磯紀念體育館、奧林匹亞馬拉松路跑點、等具有紀念意義的景點。拜現代科技所賜,人們可以輕易的透過智慧型手機使用AR擴增實境感受場景再現,而藝術家也希望能透過這些科技管道,帶給民眾一種共同創意新視野,並將藝術和歷史故事帶給全新的受眾,讓任何人都可以使用AR進入公共空間的新世界,透過AR虛擬歷史紀念碑,讓世界的人們一同體驗和慶祝洛杉磯各地區值得推廣的故事!

AR虛擬紀念碑將好幾代人的歷史記憶串連起來(圖片來源:Lacma)

而其實北美在2019年也由 Greenway策畫了公共藝術汽車展,為當時北美最大的AR裝置藝術之一

通過snapchat在地圖中的標記來找尋這些虛擬紀念碑,無論身在何處,世界各地的任何人都可以找得到(圖片來源: Lacma)

AR應用於藝術界的可能性將無限放大

Ada Pinkston作品,紀念從19世紀洛杉磯移民而來的非洲裔美國居民(圖片來源: Lacma)

LACMA首席執行長Michael Govan,和合作夥伴Snap Chat負責人Sophia Dominguez,在訪談中談到了未來AR擴增實境與藝術品結合的可能性:「在文化、藝術領域中,藝術家們不斷地引領創新,並努力推動著。而藝術培養和擁護創造力也作為我們使命的一部分,我們渴望能盡最大的能力賦予藝術家具有新興創作的權力。幾十年來,LACMA不間斷的透過展覽和特殊計劃來鼓勵與支持藝術和AR技術的融合,透過此計畫,讓藝術家也完成了與現代科技接軌、具有突破性和創新的作品」

藝術場域結合AR導覽再創新體驗

因為現今的5G技術帶動AR產業發展,讓人們得以藉由AR科技的應用新體驗,紀念對城市具有意義的歷史觀點,去了解一個地區過去和現在的關鍵時刻、人物、價值、或是藝術品,而當中AR與藝術導覽做結合的體驗更是無不讓人留下深刻印象。

現今藝術館或博物館大多共同思考如何吸引更多觀賞人流,觀察後了解民眾大多因常設館內的藝術品漸漸感到索然無味,而宇萌數位科技與台灣博物館合作打造「台博掌上博物館」,藉由AR科技復活了館內的古生物化石展件,讓民眾觀展同時,也能透過AR互動體驗一窺古生物恐龍的樣貌,提升觀賞時的趣味性和知識豐富度,也為觀展的民眾留下深刻而美妙的AR互動觀展體驗。

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AR風向

#147

為你設計最合適的髮型─時尚虛擬AR造型

預覽成效,降低失敗風險

(圖片來源:googleapis.com)

頭髮造型會大大影響一個人的形象,而當長時間維持相同的髮型後,我們總會產生想要換髮型的衝動,但換髮型一直是一件讓人既期待又害怕受傷的事情,因為常常設計完新造型後卻發現不適合自己。

而如今,我們再也不需要擔心這個問題,因為透過與AR擴增實境技術的結合,讓我們可以在決定髮型前,預先看到自己設計完的新造型樣貌,以此降低其失敗風險。

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智慧沙龍開幕,髮廊與AR技術的結合

20214月,電商巨頭Amazon開設了第一家智能美髮沙龍Amazon Salon,並從中導入AR技術,讓顧客能預先看到最終造型設計出來的樣子,協助他們選擇出最適合自己的髮型。

只到輕鬆點擊平板螢幕上的選項,顧客即可直接在螢幕上看到自己完成造型後的樣貌,就算體驗後發覺不適合,也可以立馬嘗試其他有興趣的虛擬髮色與髮型。Amazon善用AR技術,將服務的不確定性降低,讓顧客可以直接進行虛擬服務的體驗,不僅成功拉近與顧客之間的距離,也使整體的顧客滿意度與趣味性達到改善與優化。

產品成效的事先預覽,染劑與AR技術的結合

(圖片來源:ladepeche.fr)

除了Amazon,銷售各種美髮用品的Aveda也將其產品與Web AR結合,讓顧客可以直接藉由手邊的電子裝置進入品牌官網中的“Find Your Shade”專區,體驗各種AR染料的效果。

“Find Your Shade”專區提供了64種不同的髮色與30種色融漸層染髮色調供顧客試用,希望藉此讓消費者對產品產生正確的染髮效果認知。此外,此功能也與機器學習、AI技術相結合,讓虛擬效果會根據顧客拍攝時的光線照明與原有髮色進行調整,使虛擬髮色覆蓋在顧客真實髮色上時,用更逼真的方式呈現出來,最終協助顧客快速找到最合適自己的產品。

AR與AI技術的結合,創造出更趣味創新的美髮體驗

就算我們在進行染髮或造型設計前有與髮型師進行完整的諮詢,還是常常在服務完成後才發現實際與想像的明顯落差,因而產生客訴問題,這樣的問題也使Amazon選擇導入AR技術,而有些企業如Aveda甚至還結合AI技術,將客製服務進行二次的強化。

ARAI進行結合時,除了得以透過AR進行虛擬髮型的模擬,AI還可以進一步有效分析客戶的臉型與膚色,協助客戶對自己合適的髮色與風格有更深入的了解,並提出相關的建議,甚至將顧客的臉型與知名人士的臉型進行比對,從中進行流行又美麗的造型推薦。 

而藉由這些技術的導入,也讓設計師得以更輕鬆、快速、清楚的了解到顧客的需求與喜好,使整個服務的溝通時間有效縮短,提供更棒的服務給顧客。

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