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AR風向
- 2020-03-04
#089
Web AR 強化行銷溝通力道
用Web AR打一手好牌
我們在2020年AR/VR產業發展趨勢（上）AR擴增實境篇談到Web AR目前趨勢之一，用戶使用手機鏡頭和瀏覽器即可體驗的擴增實境，它擁有免下載及快速啟動兩大特性，雖目前技術仍受限，無法達成部分互動方式，但越來越多品牌或廣告公司都開始採用Web AR技術作為廣告、行銷宣傳的工具，近來經常使用AR做為產品宣傳的樂高及可口可樂，也開始導入Web AR，Web AR體驗目前與起AR APP比起來，確實讓用戶更容易參與互動體驗及進行分享。
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LegoMaster | Web AR
先前樂高分別推出過三個AR APP，分別為Hideden Side、AR Studio和Playgrounds，而這次搭配2月5日在FOX開播的LEGO®MASTERS實境電視節目的AR體驗，則是以Web AR技術開發的，名為LEGO MASTERS AR BUILDER，用戶不需要購買任何樂高組合，就可以在家中、咖啡廳等任何空間拼裝虛擬的樂高積木，盡情施展創意，且可用#MasterBuilder標籤分享自己的創作，製作單位會選出最好的作品發佈在LEGO Masters官方粉絲專頁上，可惜的是該服務僅限於美國地區。
除了Web AR的體驗外，LEGO Masters還使用Spark AR製作了樂高專屬的拍照濾鏡，用戶可直接在facebook體驗，拍出特別的樂高肖像。
Coca-Cola | Web AR
南非可口可樂公司推出系列夏季活動—「Summer YAMA 2000」，以#Refreshwherevs為題，向充滿創新的及開創性的年輕人致敬，也有人稱為「AMA 2000」。Coca-Cola使用Web AR創造用戶體驗，消費者掃描瓶罐上的QR Code，會將用戶帶到一個專屬品牌體驗的Web頁面，透過臉部辨識用戶頭上會出現可口可樂瓶或經典瓶蓋，接著即可進行拍照與朋友分享，創造朋友圈話題。
Sea Shepherd | Web AR
Sea Shepherd是一個國際性的非營利性海洋野生生物保護組織，這次他們使用Web AR技術提高人們對於「混獲」問題意識，「混獲」是指對漁船捕撈時，不僅將目標漁獲金槍魚和沙丁魚打撈，更可能將鯨魚、海豚或烏龜，甚至鳥類，一起帶出海面，大約佔所有漁獲量的40%，而被誤捕的物種很常被傾倒回海洋中，但此時他們可能已經死亡或瀕臨死亡，這樣的情況不利於海洋環境的保護，因此，Sea Shepherd以此次的AR互動，展示了一艘商業捕撈漁船一天工作的情況，期待喚醒大眾對此一問題的重視。
從樂高到Sea Shepherd我們都可以了解到，AR擴增實境將成為品牌與目標對象溝通的渠道之一，不管產品包裝或是意識型的問題，對於消息的傳遞具有一定的影響力，提高人們對品牌認識，像是零售商可以提供購買前後的訊息，廣告商可以用視覺化的方式傳遞訊息，成為重要的溝通方式之一。
