AR風向

#025

玩不膩的AR彩妝之外,時尚產業該如何應用擴增實境?

時尚產業的AR應用 – 擴增實境創造不可或缺的購物體驗 

( 圖片來源 : L’Oréal )

在美國有三分之一的消費者嘗試過AR應用,在AR擴增實境及VR虛擬實境等科技展現了相當程度的興趣,這是面對消費者時,品牌需要思考的方向,目標群眾重視怎樣的體驗,怎樣的方式才能吸引到更多目光,達到品牌曝光的效益。

時尚產業中,最常看到美妝品牌使用AR擴增實境,像是全球美妝企業萊雅集團《L’Oréal》於去年宣布併購擴增實境美妝軟體開發公司Modiface,企圖用AR抓住美妝數位商機。

近期美國化妝品品牌Lime Crime與全球零售商Forever 21旗下零售商店Riley Rose合作推出AR擴增實境APP,該品牌以數位化策略,為年輕、適合行動裝置的消費者提供額外的消費體驗,以便與初次接觸品牌的人以及忠實顧客有不同的溝通方式。

( 圖片來源 : Lime Crimel )

時尚產業中除了美妝外,服飾及鞋類也一直有品牌將AR擴增實境應用到實際的案例

ZARA

在2018年,西班牙服裝品牌ZARA推出AR體驗吸引年輕人來到實體店面,下載ZARA的擴增實境APP,接著將手機鏡頭對準櫥窗或是包裝盒,原本空置的櫥窗,會出現真人走秀,讓消費者體驗當季流行的服飾,並能直接從APP購買,同時將有趣的照片透過社群與朋友分享。

Balmain

除了ZARA外,Balmain也開始加入新科技的應用,像是先前在米蘭店內提供Oculus VR頭戴式裝置,觀看創意總監Olivier Rousteing的設計;今年Balmain運用AR擴增實境做為溝通及廣告的工具,與家居產業的幫助客戶購買的銷售流程應用有所不同,Balmain APP用戶透過掃描在巴黎街頭的Balmain海報,能獲取隱藏訊息,更注重品牌傳播和參與的能力,而不是產品測試和購買。

除了原有的AR擴增實境功能外,該APP裡也能看到品牌活動訊息及觀看新品走秀直播,例如年度時裝秀。Balmain期待AR擴增實境為品牌傳播和粉絲客戶參與的能力,而不再只是產品測試和購買。

( 圖片來源 : Balmain)

NIKE

由於在北美每年有50萬人遇到買錯鞋子尺碼的困擾,在任何時間有60%人會有穿著錯誤尺寸的鞋子,今年7月Nike Fit將率先在美國推出測量消費者鞋碼的全新功能,Nike指出由於每個鞋款內部空間不一,可以透過APP,讓透過網路的消費者更容易買到合適的鞋子。
( 圖片來源 : NIKE )
透過國際品牌積極投入AR擴增實境技術的導入,ZARA和Lime Crime希望能夠以此吸引年輕消費者來到實體店面並購買,Balmain則為更容易觸及粉絲和與其溝通而投入,Nike則為解決消費者的痛點,每個時尚品牌找到不同AR應用方式,為品牌創造更高的價值。

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