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AR風向
- 2019-03-08
#004
AR擴增實境不再只與寶可夢畫上等號
生活場景運用，體驗更多元!
身處於網路世代的我們，我們一天中大多時候都沉浸在虛擬世界接收各種訊息，娛樂、工作甚至於社交，近年虛實科技發展快速，相關的產業應用更為廣泛，已無法將虛擬與現實完整切割，尤其是當擴增實境應用型態的轉變，製造出真實與虛擬之間的融合，未來生活充滿了各種想像。
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擴增實境市場現況
AR技術優勢在於能夠在資訊疊加的視覺效果、使用引導的擴增指示及操作探索的動態互動。一開始擴增實境多使用於遊戲產業，將螢幕上虛擬的人事物與現實世界場景整合，2016年《精靈寶可夢GO》即創造了一波的抓寶風潮，時至今日，AR應用的領域逐步擴展到各產業層面的應用，根據市場研究機構Digi-Capital預估，2023年，將達到900億美元市場規模，其中AR市場占比將高達7成，影響橫跨遊戲、娛樂、金融教育、社交、製造等，創造出各項AR體驗經濟的新商業模式。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）曾說過：「未來AR體驗將搭配民眾的作息，成為生活的一部分。」不久的將來，AR將全面滲透到民眾的生活中，擁有有更多的想像，像是結合LBS（Location-Based Service）做導購消費，讓逛街就像逛遊樂園一樣有趣，或是使用臉部辨識，戴上各種kuso的裝扮或cosplay扮演虛擬角色，增加互動趣味。
使用擴增實境的好處
1. 體驗經濟
在現代生活中，｢體驗」在我們的身邊無所不在，企業品牌可以透過體驗行銷，讓產品自己說故事，引發消費者共鳴及激發消費欲望，整體設計與結合技術變是關鍵，AR擴增實境為連結品牌與體驗的最佳技術之一，除了可將商品加上生動說明，也可結合趣味互動，令人擁有難忘經驗。
2. 訊息傳遞
每個場域都可結合AR擴增實境的長處，設計視覺化、互動性高的AR應用，有助將品牌理念或商品訊息以最簡單的方式傳達給大眾，不同於文化、觀光、娛樂及零售等大眾化訊息傳遞，專業商品在訊息傳遞與創造記憶點，相對困難許多，此時換個方式說故事或舊瓶裝新酒，結果就不一樣了。
3. 導流導購
新零售概念的提出，全通路時代來臨，在多元商業模式下，讓消費者行為現形，必須結合科技，像是人工智慧、大數據分析、AR擴增實境及VR虛擬實境等技術，注入娛樂元素於體驗之中，促使消費者佇足，前往了解商品購買評估，並且分享至社群，增加品牌的知名度與關注。
4. 降低成本
AR擴增實境運用範圍廣泛，食、衣、住、行、育、樂各個產業皆可運用，其中文物展示，可以透過AR展示國外經典文物，一方面能減少文物損壞，另一方面則能降低保存及運送成本，如此一來便能讓大家不受距離的限制來欣賞文物，並且使用自己的手機或裝置完成導覽體驗，館方則能減少硬體的購置及維修。
以實境科技做為基礎，由生活情境出發，塑造感官體驗及思維認同，吸引大眾的關注，改變現行的消費行為並真正的融入生活，才能為品牌企業尋找新的拓展空間，創造新價值。
