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AR風向

#021

隨時隨地用Playground(AR貼圖)與鋼鐵人、皮卡丘自拍

Google將漫威角色和寶可夢加入Playmojis

近期Google Playground分別與電影《復仇者聯盟 4:終局之戰》及《POKÉMON 名偵探皮卡丘》推出Playmojis,電影中角色以AR擴增實境的方式躍入用戶的手機螢幕中,除了可在Pixel手機上使用外,Playmoji AR濾鏡還能在其他設備上使用,只要到Play Store安裝Playground:漫威工作室復仇者系列電影和POKÉMON 名偵探皮卡丘,再進到相機點選Playground,就可以與你最愛的角色自拍囉!

漫威工作室復仇者系列電影:終局之戰

今年4月Google與漫威合作共同拍攝預告宣傳片,採用《復仇者聯盟 3:無限之戰》與《復仇者聯盟 4:終局之戰》片段剪輯,片中有幾幕也主要呈現使用Playground AR特效,像是在躲避戰鬥的男子,拍下了鋼鐵人最好的畫面;而片尾的兩位保全更是用Pixel 3手機玩起 Playmojis濾鏡。

目前漫威提供了美國隊長、鋼鐵人、黑寡婦及浩克等10位超級英雄的Playmojis濾鏡,每位英雄都有其招牌動作、音效讓人更有身歷其境的感覺。

POKÉMON 名偵探皮卡丘

接著,今年5月電影《POKÉMON名偵探皮卡丘》上映前,Google也在Playground發佈寶可夢的Playmojis,共有名偵探皮卡丘、噴火龍、胖丁和魔牆人偶四個角色,用戶可以將角色置入周圍的場景中,透過Google相機與他們互動,打造精彩有趣的場景。

Google也說到四個寶可夢的外觀和聲音與電影中所呈現的一致,透過ARCore的動態追蹤,光線和偵測現實場景的能力,讓寶可夢看起來更加逼真,且前、後鏡頭皆能夠使用,另外,透過AI技術,能夠偵測到用戶的表情,與寶可夢合照時,不管是皮卡丘或胖丁都能夠跟你一起笑一起眨眼。

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AR風向

#020

Statue of Liberty —體驗AR新自由女神像

以全新方式探索自由女神像

( 圖片來源 : Scott Stein/CNET )

象徵著美國自由民主的自由女神像被列為到美國紐約必訪的景點之一,雖有許多人未能親臨紐約港一探女神風采,而現在全球APPLE用戶已經隨時可使用「Statue of Liberty」擴增實境APP,近距離欣賞自由女神像,此概念是由時裝設計師Diane von Furstenberg提出,用以慶祝自由女神博物館成立。

「Statue of Liberty」是由Ellis Island基金會與Yap Studios合作製作的,帶領用戶以豐富的故事及AR視覺體驗,走過自由女神自1865年在法國的起源到2019年5月新的自由女神像博物館開幕的這150年歷史,同時提供語音導覽,聽眾除了可以了解自由女神的歷史關鍵時刻,徒步於自由島時,互動語音可以為旅客導覽35個景點。

而「Statue of Liberty」又是如何應用AR擴增實境帶領用戶探索呢?

1. 火炬全景 Torch Panorama

自從1916年起火炬觀景台不再開放後,參觀者已經無法從高視角俯瞰紐約,現在無論身在何處,都可以從自由女神像的火炬中體驗自由島和廣闊的紐約港的壯麗景色。隨著太陽升起和降落,觀看紐約市的天際線。

( 圖片來源 : Scott Stein/CNET )

2. 女神的進化 Making of Lady Liberty

運用擴增實境技術,直接在用戶眼前展現自由女神像的工程奇蹟和全球象徵,運用最精準的雕像3D模型互動,了解時間的推移下,如何將她從銅光澤轉變為現在具指標性的銅綠色,更能觀看撐起整座雕像的鐵塔構造。

( 圖片來源 : Statue of Liberty )

3. 實際大小模型 Life-Size Model

透過此款APP,可以直接把自由女神像放在自己的家中,縮放她的大小,細細觀察他,在跟她自拍一張也是可以的。

( 圖片來源 : Scott Stein/CNET )

而身為此次自由博物館的明星投資人之一的APPLE執行長Tim Cook,於5月14日下午在Twitter發文,邀請粉絲於iOS查看新的自由女神像擴增實境APP。

此次應用的發起人Diane von Furstenberg說道:「擴增實境真的可以把故事對象和經驗放到真實的世界裡,讓你了解自由女神和體驗,可以把自由女神放在教室或客廳裡,這樣的應用可以在155個國家Apple Store獲得,而且有10億台設備供人們使用,博物館體驗從紐約到全球!

「Statue of Liberty」自由女神像擴增實境APP已可以從App Store免費下載

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#019

商業房地產是否存在擴增實境問題?

2019年底前AR擴增實境將佔數位廣告支出的10-25%

( 圖片來源 : GETTY )

自從近年「Pokemon GO!(精靈寶可夢)」嶄露頭角以來,AR擴增實境的概念已經深植於零售商和業主的集體意識中。正如您所知道的,品牌本身已經快速應用擴增實境技術於零售上,像是IKEA、Sephora和Anthropologie等。由於零售商希望導入該技術作為主要合作的項目,不出所料的是,預計2020年將有1億人使用AR購物。此外,根據即將發布的JLL消費者調查顯示,75%的消費者希望在商店中使用像AR互動技術,因此需求明顯增長。

另外,還有一項為人所熟知的實境技術,即虛擬實境,或簡稱VR。當然,VR應用的數量也相當多,每月約有4300萬用戶,但在eMarketer在他們最新報告中提出,認為在AR用戶提升之時,會抑制了VR用戶,起因於VR有可訪問性和易用性的問題。

快速定義這兩項技術,VR是一種完全覆蓋視野的沉浸式體驗,而AR是一種附加體驗,通過其他元素擴增視野。對於AR,只需智慧型手機即可體驗它(當然還有其他選項,但並非必需),而VR則需要相對昂貴的穿戴裝置才能使用。除此之外,VR應用範圍相對狹窄(它會取代您的視線),而AR可以“隨時隨地”使用。

因此,對於零售商而言,AR無疑是一種適當的選擇,因為擴增實境能夠幫助提升產品質量,例如幫助您了解家具擺放在家中的樣子或嘗試化妝而無需在完成後卸掉。不喜歡藍色扶手椅,因為他會影響客廳的”風水”?畫在你臉上的綠色眼影不是您想要的?現在這兩個問題只需輕點幾下就可以解決。

但現在的問題是,AR擴增實境將如何影響商業地產?當「Pokemon GO!」這樣的熱潮出現時,業主肯定有很多機會可以利用,但是等待下一個全球風潮並不會是個適當的策略。

其中一個重要的領域可能是廣告,根據預測到今年年底,AR擴增實境將佔數位廣告支出的10-25%,這在獲取行銷資金,是相當明顯的成長,在AR廣告和許多品牌積極測試的情況下,轉換率已經飆升至80%。

房地產的獨特定位是利用此種形式的廣告。許多建築物已經掛上了廣告,但想像一下,如果能讓它們變得生動,位於交通繁忙地區的商業建築和購物中心,充滿了潛在的購物者,我們必須準備好利用AR擴增實境所提供的巨大收入來源機會。

當然,作為一個行業,我們還需要做好準備並保護像AR這樣具顛覆性的技術方面。著名的商業大樓也應作為指標,當人們尋求引人注意的機會(曝光)。

當然,作為一個行業,我們還需要做好準備並保護像AR這樣具顛覆性的技術方面。著名的商業大廈也是人們遵循的方向作為指標,這使得他們成為具有吸引力的廣告機會 (曝光)。無論是惡意還是其他方面,該行業必須採取措施防止商業地產中不必要的AR使用,而商業地產所有者應投資開發一套AR權利準則,禁止或在其建築物中使用AR,這些AR權利可以添加到租賃許可協議和財產管理協議中。

AR擴增實境無疑將成為市場遊戲規則的重要改變者,到了2021年,價值約為1330億美元,因此零售商和業主都有機會加入。但是,零售用途還是會佔據較多的頭條新聞,而商業房地產從業者,還是需要準備好利用AR擴增實境將帶來的一切。

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#018

LEGO Hidden Side-當積木遇上AR

隱藏在積木底下的幽靈

(圖片來源:LEGO)

LEGO樂高積木將在2019年8月推出Hdden Side系列的積木,小朋友和大朋友們除了可以享受原本實體的積木組裝樂趣之外,在組裝完成後,還可以用手機APP對準積木進行掃描,透過AR擴增實境發現隱藏的鬼魂,體驗AR遊戲。

Hidden Side系列價格

從LEGO產品編號70418的Lab到70425的High School,積木的組件數共174~1474件,價錢也從低價位的19.99到129.99美元,換算台幣約600到3900元,和其他樂高產品的價格比起來其實是差不多的,並沒有因為多了AR互動而增加銷售的價格,這對爸爸媽媽們來說是一大福音,可以用同樣的價格買給小朋友除了實體玩具以外更多的遊戲體驗,暢玩高品質的擴增實境遊戲。

以下為Hidden Side產品照片:

70418 實驗室 | 零件:174件 | $ 19.99美元

(圖片來源:LEGO)

70419 船 | 零件:310件 | $ 29.99美元

(圖片來源:LEGO)

70420 墓園 | 零件:335件 | $ 29.99美元

(圖片來源:LEGO)

70421卡車 | 零件:428件 | $ 39.99美元

(圖片來源:LEGO)

70422 晚餐 | 零件:598件| $ 49.99美元

(圖片來源:LEGO)

70423 巴士 | 零件:689件 | $ 59.99美元

(圖片來源:LEGO)

70424 火車 | 零件:698件 | $ 89.99美元

(圖片來源:LEGO)

70425 高中 | 零件:1,474件 | $ 129.99美元

(圖片來源:LEGO)

Hidden Side中的AR互動內容

Hidden Side的AR擴增實境遊戲,是兩位學生 Parker 和 Jack在的 Newbury 小鎮所發生的故事。

只要利用手機下載免費的APP,對準完成的樂高積木後,手機就會開始出現故事情節的提示,按照上面的提示去操作實體的積木,就會觸發並啟動劇情。

(圖片來源:Beyond the Brick)

有些AR效果是和實體玩具有關的,例如當你轉動某個樂高積木,鬼魂就會出現,也有些是直接由AR產生的,例如四處飄蕩的幽靈和延伸玩具外的墓碑。

樂高如何利用AR擴增實境提升商品附加價值?

樂高創意遊戲實驗室資深副總裁Tom Donaldson說到:「樂高多年來研究數位科技和現實遊戲融合的經驗,發現孩子們享受在現實和數位世界之間無縫穿梭的遊戲體驗,我們稱之為 – “fluid play”。」

「樂高的核心專注於打造最棒的手感,而AR提供了新的行為和元素,增加了現實中遊玩樂高的機會與可能。我們打破了純AR遊戲為主的玩法,創造了一種新型態的遊戲模式-由現實世界的行為影響AR上的體驗,而不僅是過去常見的單純AR內容疊加在現實的模式。」

Hidden Side 的設計不僅只是單向的AR遊戲,而是完全融合了真實和虛擬,利用真實的玩具去解謎AR擴增實境的故事劇情,並且用AR擴增實境去探索真實玩具隱藏的內容,是一種從實到虛和從虛到實的雙向虛實互動,將實體產品原有的價值拉到了更高的層次。

(圖片來源:LEGO)

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#017

在2019 Google I/O 看AR應用方向

Google : 有時候理解新訊息最簡單方法就是看到它

Google 於5月7日至5月9日在Alphabet 加州山景城總部的圓形劇場舉行2019 年 I/O 開發者大會,發表作業系統Android Q、新機 Pixel 3a 和 Pixel 3a XL、人工智慧、機器學習和搜尋技術等領域的進展。

近來,Google對於AR應用發展相當注重,在面對使用者的體驗應用基礎Google本身便具有相當大的利基優勢,此次I/O宣布在Google Search 和 Google Lens中加入AR擴增實境技術,及針對Google Map 加入AR導航的進展做出說明。

AR於Google Search的應用

在Google Search的AR新功能可以直接在搜尋頁面中查看3D的物件,並與她互動,也可以直接移入自己所在的空間中,直接感受他比例和細節,例如您想知道一隻大白鯊長18英尺是怎麼一回事,與現處環境的連結,因此,當搜尋動物時,將可以得到在知識面板中看到3D和AR的選項,方便去查看它們。此功能預計在5月晚些推出。

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將你的搜尋的大白鯊帶到現處的 (圖片來源 : Google)

Google也與NASA、New Balance、三星、Target、Visible Body、Volvo和Wayfair等公司合作,在Search中展示商品內容。因此,無論不論您是在學校學習人體解剖學還是購買一雙運動鞋,都可以直接從Search中,與近乎真實的3D模型互動,並融合在現實世界中。

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搜尋“肌肉屈曲”並查看Visible Body的動畫模型。 (圖片來源 : Google)

Google Lens的新功能

Google Lens是利用機器學習(Machine Learning, ML)、電腦辨識及數百億個實際圖片提供服務,而目前Lens已經回答人們詢問來自他們所看到的事情超過10億個問題,現在Lens也持續發展,讓更多視覺問題獲得解答。

像是,你在一家餐廳想知道該點哪道菜,利用Google Lens可將受歡迎的餐點標示出來,點擊後還可以獲得照片、評論,當你去到一個陌生的地方,會特別的有用,因為現在Lens可以自動翻譯100多種語言,覆蓋在原本的菜單上。

而另一個應用,則是加入了AR擴增實境的元素,主要是將數位訊息與實際世界結合,例如當你在舊金山的de Young博物館,可以透過Lens直接看到畫作隱藏的故事;或者,你在Bon Appetit雜誌中看到一道菜餚,想要自行烹調,便可將Lens對準他,出現生動烹調步驟,告訴你如何製作菜餚,整個頁面都活了起來。

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使用Google Lens查看Bon Appetit中的食譜。 (圖片來源 : Google)

Google Search 和 Google Lens 的這些功能都提供了視覺訊息,將最有用的訊息和答案放在最有用的地方,來幫助人們探索世界,就像Aparna Chennapragada (VP, Google Lens and AR)認為,有時候理解新訊息最簡單方法就是看到它。

Google Maps AR導航

Google於2018年I/O大會上公布的Google Map擴增實境導航功能,以實際街景介面為用戶提供方向指引,在今年2月此功能開放讓部分用戶測試,接著在今年I/O大會上則是宣布Google Pixel系列手機會率先搭載,用戶下次需要導航時,在Maps啟動AR模式,便可以看到行走方向指標,出現在現實場景,而不再是地圖上的藍點了,更能幫助用戶準確了解自己所在的位置。

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使用Google Lens查看Bon Appetit中的食譜。 (圖片來源 : Google)

除此之外,Google於大會中有許多的AR應用,像是下載Google I/O App,走到特定的場域便會出現,動態AR拍照模式,可以與朋友一起拍照錄影並分享。

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#016

與消費者對話 體驗式行銷從AR開始

科技與創意的結合 塑造體驗情境

星巴克積極數位科技提升顧客體驗,以行動APP加入各式行銷活動,包含抽獎、獲取優惠訊息,更可完成結帳;Nike創建”NRC(Nike+ Run Club)”社群化用戶體驗,並加入虛擬試穿戴的互動。這些知名品牌為什麼這麼做? 體驗經濟為潮流的時代,以往傳統行銷單純強調產品特性及品質的方式,不再能滿足消費者的需求,轉以體驗式行銷為方向,透過體驗情境的塑造,讓消費者真實接觸及感受,引導消費者完成整個體驗(購物)旅程,並能強化品牌價值。

什麼是體驗行銷(Experience Marketing)?

Bernd Schmitt於1999年提出體驗式行銷的概念,並將之定義為「消費者經由觀察或參與某件事後,感受到刺激而引發動機,產生消費行為或思考的認同,增強產品價值。」透過感官、情感、思考、行動和關聯等感性和理性因素,重新定義、設計的一種思考方式的行銷方法。

現今許多產業為轉型和升級紛紛導入新技術應用,用以提升面對顧客的體驗,其中,擴增實境(AR)、虛擬實境(VR)及混合實境(MR)技術的應用是目前最為熱門的趨勢之一。

AR擴增實境技術打造不同以往的體驗行銷

在多元商業模式下,需要將顧客的想法、顧客所接觸的環境及未來使用的情境都一併考量,企業品牌提供身臨其境或感同身受的體驗便極為重要,透過結合虛實科技來讓體驗設計有多元化面相,不管是知名品牌或是技術開發商,目前已提供許多虛實科技應用案例及模式,涵蓋了食、衣、住、行及娛樂等。

以AR引導顧客了解咖啡豆旅程 : 上海星巴客

星巴克近年來利用科技提供服務與體驗,近期與阿里巴巴合作的AR互動,應用在上海的星巴克典藏咖啡烘焙店,讓顧客在店內透過手機,掃瞄店內的QR Code,來蒐集虛擬徽章,並且能了解一顆咖啡豆變成一杯咖啡的歷程,顧客可以用自己的方式來體驗這個空間。

(圖片來源:星巴克)

AR升級遊戲娛樂 :  Angry Birds AR –  Isle of Pigs

曾紅極一時的憤怒鳥(Angry Birds)手機遊戲,近日推出新作「Angry Birds AR:Isle of Pigs」在 App Store 正式上架,目前有40多個關卡,玩家可以圍繞著 AR 建築進行觀察,尋找最合適的角度發起攻擊,獲得更多的積分並解鎖更多內容,AR將現實場景及遊戲結合,讓整體感受更加真實,由另一個方向思考,遊戲不單只是娛樂休閒,行銷方式中也逐漸導向遊戲化設計,可為體驗行銷旅程的一環。

AR虛擬試鞋完整購物歷程 :  WANNABY

為打破線上購物的屏障,降低退貨率及提升消費者體驗,WANNABY結合3D及神經網絡推出試鞋APP,在APP中任意選擇一款運動鞋,接著將鏡頭對準腳,即可看到鞋子”穿”在腳上,雖虛擬試鞋的體驗,尚無法完全解決鞋類線上零售的問題,消費者無法直接感受鞋子的大小、舒適度等,但透過AR與消費者互動,其實增添與消費者溝通及引導購物的行銷方式。

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