ARPLANET

AR風向

#112

廣告行銷新寵兒!無縫體驗從Web AR開始

Web AR拍照濾鏡應用風潮
近幾年科技巨頭們Apple、Google及Facebook都致力於研發AR技術,用戶除了透過手機AR APP進行AR互動外,Web AR亦是近來企業品牌經常使用的AR體驗方式,透過「網頁瀏覽器」開啟AR拍照、AR廣告甚至是AR小遊戲,直接優化用戶取得體驗的過程,利於行銷廣告之用,未來Web AR將為廣告、活動及展覽帶來新一波品牌的應用風潮。

文章目錄

Web AR 數位廣告新趨勢

ARInsider研究報告顯示,2019年全球總計有33.9億支手機,與目前AR相容性最高的為Web AR(29.7億),將近87%,其次才是Facebook AR(16.5億);而目前全球有3.3億的AR活躍使用者,目前以Snap的Lens Studio(1.3億)擁有最多活躍使用者,雖Web AR僅有(0.3億),但由於擁有行動裝置相容性最高、軟體技術逐漸到位,及用戶開啟便利且易傳遞的特性,也更適用於像AR廣告這一類需高滲透及高傳遞的應用,未來將具有一定競爭優勢。
Mobile AR Global Penetration
(圖片來源:ARInsider)

Web AR引領品牌企業無縫體驗

Google 在今年3月宣佈擴充API支援擴增實境的功能,可在現實場景放置虛擬物件,並透過鏡頭視野將物件放在真實空間的特定位置,先前在Google Search搜尋特定動物名稱,就能將栩栩如生的動物放置在家中,隨時與動物近距離互動;而Google也將此項功能延伸為AR購物工具,與知名品牌BURBERRY合作,讓消費者體驗BURBERRY商品至於周圍環境的真實感受。

BURBERRY Web AR應用
(圖片來源:BURBERRY)

品牌拍照潮流的Web AR體驗

試想一下,當你走在路上,突然間看到新鮮有趣的事物時,你的第一個動作是什麼?

相信超過一半以上的人會直接拿起手機開始拍照錄影,接著開始在社群限動打卡、發佈貼文,分享給親朋好友,自智慧型手機、拍照功能和社群媒體等科技時代產物深入你我的生活,隨時開啟「拍照」模式更成為大眾的愛好與習慣;而近來,AR拍照濾鏡更帶動另一股潮流,不只拍照還要拍得有趣,因此,AR擴增實境成為首要應用的科技,鏡頭裡,人們與虛擬物件的互動能產生出更多火花,因此,像是樂高Lego及可口可樂等許多品牌都看準了這項契機,接連推出相關AR拍照應用與消費者溝通互動。

Winkiss使用Web AR技術結合臉部辨識,跟上用戶無縫體驗與零接觸經濟趨勢,開發出快速製作、立即啟動且方便傳遞的AR拍照濾鏡服務,協助品牌企業與大眾的溝通互動;像是婚宴公司能幫助新人製作AR拍照服務、公關公司為品牌客戶製作專屬AR拍照體驗、品牌電商為周年慶製作專屬的AR拍照互動等,Winkiss廣泛應用於在婚禮宴會、公司慶典、主題展覽、戶外活動、電商品牌及社群互動等各式情境,為用戶創造獨一無二的難忘回憶。
Winkiss以「2020 UFO展」為題設定AR拍照濾鏡,透過人臉辨識技術,幽浮會出現在人物的頭頂,連結展覽活動主題,讓觀展者與主辦方同享互動,同時主辦單位也能搭配官方社群線上分享抽獎活動,實現線下到線上、線下再到線上的完整溝通過程,創造品牌話題潮流!
使用手機或平板觀看本文的您,請立刻點進UFO AR拍照濾鏡來試試AR濾鏡,也能掃描下方QR Code進行體驗喔!
UFO-QR

Winkiss期待為用戶帶來獨特的AR拍照體驗,紀錄下每個難忘時刻,如同拍照時,做出Wink加上Kiss的表情般活潑動人。快速啟動的特點讓活動順利進行,AR效果的互動為賓客帶來樂趣,一同簡單打造活動專屬的AR拍照濾鏡,讓每一場活動賓主盡歡。

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專業打造拍照濾鏡​​

社群互動

讓社群互動添加趣味,AR拍照體驗、分享隨時都可以!
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各式活動使用情境

從個人派對、婚禮到公司尾牙,自線上到線下,完整應用模式不讓拍照活動枯燥乏味。

戶外體驗

路跑、市集、街頭推廣、公益推廣、主題樂園、觀點景點

商業活動

記者會、發表會、展覽、工作坊、研討會、講座

親子互動

體驗營、趣味競賽、親子DIY、同樂會

藝文創作

音樂會、舞台劇、時尚秀、手作課程、IP角色展示

慶祝派對

婚禮、生日、周年慶、歡送派對、迎新活動、尾牙

網路行銷

網站推廣、社群媒體經營、EDM發送

專業打造拍照濾鏡​​

電商活動

顧客想要的就是那點與眾不同的驚喜,立刻抓住他們的心!
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各式活動使用情境

從個人派對、婚禮到公司尾牙,自線上到線下,完整應用模式不讓拍照活動枯燥乏味。

戶外體驗

路跑、市集、街頭推廣、公益推廣、主題樂園、觀點景點

商業活動

記者會、發表會、展覽、工作坊、研討會、講座

親子互動

體驗營、趣味競賽、親子DIY、同樂會

藝文創作

音樂會、舞台劇、時尚秀、手作課程、IP角色展示

慶祝派對

婚禮、生日、周年慶、歡送派對、迎新活動、尾牙

網路行銷

網站推廣、社群媒體經營、EDM發送

專業打造拍照濾鏡​​

戶外路跑

趕緊拍下揮灑汗水得來的成就,時不時回味一番…
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各式活動使用情境

從個人派對、婚禮到公司尾牙,自線上到線下,完整應用模式不讓拍照活動枯燥乏味。

戶外體驗

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商業活動

記者會、發表會、展覽、工作坊、研討會、講座

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體驗營、趣味競賽、親子DIY、同樂會

藝文創作

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主題展覽

展覽內容與觀展者同享互動,創造共同記憶!
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各式活動使用情境

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公司尾牙

大家同樂的精彩畫面怎能不記錄下來?
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各式活動使用情境

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戶外體驗

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記者會、發表會、展覽、工作坊、研討會、講座

親子互動

體驗營、趣味競賽、親子DIY、同樂會

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音樂會、舞台劇、時尚秀、手作課程、IP角色展示

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婚禮宴會

婚禮的感人浪漫、溫馨逗趣,每一刻都應該留下…
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各式活動使用情境

從個人派對、婚禮到公司尾牙,自線上到線下,完整應用模式不讓拍照活動枯燥乏味。

戶外體驗

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商業活動

記者會、發表會、展覽、工作坊、研討會、講座

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AR風向

#089

Web AR 強化行銷溝通力道

用Web AR打一手好牌
我們在2020年AR/VR產業發展趨勢(上)AR擴增實境篇談到Web AR目前趨勢之一,用戶使用手機鏡頭和瀏覽器即可體驗的擴增實境,它擁有免下載及快速啟動兩大特性,雖目前技術仍受限,無法達成部分互動方式,但越來越多品牌或廣告公司都開始採用Web AR技術作為廣告、行銷宣傳的工具,近來經常使用AR做為產品宣傳的樂高及可口可樂,也開始導入Web AR,Web AR體驗目前與起AR APP比起來,確實讓用戶更容易參與互動體驗及進行分享。

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LegoMaster | Web AR

先前樂高分別推出過三個AR APP,分別為Hideden Side、AR Studio和Playgrounds,而這次搭配2月5日在FOX開播的LEGO®MASTERS實境電視節目的AR體驗,則是以Web AR技術開發的,名為LEGO MASTERS AR BUILDER,用戶不需要購買任何樂高組合,就可以在家中、咖啡廳等任何空間拼裝虛擬的樂高積木,盡情施展創意,且可用#MasterBuilder標籤分享自己的創作,製作單位會選出最好的作品發佈在LEGO Masters官方粉絲專頁上,可惜的是該服務僅限於美國地區。

除了Web AR的體驗外,LEGO Masters還使用Spark AR製作了樂高專屬的拍照濾鏡,用戶可直接在facebook體驗,拍出特別的樂高肖像。

Coca-Cola | Web AR

南非可口可樂公司推出系列夏季活動—「Summer YAMA 2000」,以#Refreshwherevs為題,向充滿創新的及開創性的年輕人致敬,也有人稱為「AMA 2000」。Coca-Cola使用Web AR創造用戶體驗,消費者掃描瓶罐上的QR Code,會將用戶帶到一個專屬品牌體驗的Web頁面,透過臉部辨識用戶頭上會出現可口可樂瓶或經典瓶蓋,接著即可進行拍照與朋友分享,創造朋友圈話題。

Sea Shepherd | Web AR

Sea Shepherd是一個國際性的非營利性海洋野生生物保護組織,這次他們使用Web AR技術提高人們對於「混獲」問題意識,「混獲」是指對漁船捕撈時,不僅將目標漁獲金槍魚和沙丁魚打撈,更可能將鯨魚、海豚或烏龜,甚至鳥類,一起帶出海面,大約佔所有漁獲量的40%,而被誤捕的物種很常被傾倒回海洋中,但此時他們可能已經死亡或瀕臨死亡,這樣的情況不利於海洋環境的保護,因此,Sea Shepherd以此次的AR互動,展示了一艘商業捕撈漁船一天工作的情況,期待喚醒大眾對此一問題的重視。
從樂高到Sea Shepherd我們都可以了解到,AR擴增實境將成為品牌與目標對象溝通的渠道之一,不管產品包裝或是意識型的問題,對於消息的傳遞具有一定的影響力,提高人們對品牌認識,像是零售商可以提供購買前後的訊息,廣告商可以用視覺化的方式傳遞訊息,成為重要的溝通方式之一。

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AR風向

#086

買口罩視覺化 用AR走到哪查到哪

買口罩不心累

各式擴增實境遊戲成功將玩家從家中帶到街上或戶外,除了「Pokémon GO!」外,「哈利波特:巫師聯盟」「Hello Kitty AR:Kawaii World」等AR遊戲也陸續推出,因著AR擴增實境與LBS結合,成為「導流」和「導航」的利基點,實際的運用到大眾生活領域,能協助尋找到適當的服務、位置。

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AR擴增實境於地點搜尋之應用

在新型冠狀病毒疫情的炎燒下,各界對於防疫皆不敢掉以輕心,口罩因此成為一級重要物資,自春節期間起大眾搶買口罩、酒精等防疫用品,口罩供不及需造成了「口罩之亂」,台灣目前在口罩實名制的政策下,各領域企業也相繼以自身專長為公眾盡一分心力,像是以網頁地圖服務、聊天機器人ChatBot等方式查詢服務。2月6日政策一實施,宇萌數位科技即推出以AR擴增實境與LBS(即時定位服務)結合的AR搜尋服務,方便大眾能夠準確快速的掌握藥局位置及口罩存量。

marq+ | 擴增實境APP操作步驟

現在民眾只要到Google Play或 APP Store下載「marq+」APP,透過APP內的LBS功能,完成設定「健康」地標類別,系統就能顯示距離用戶最近的健保特約藥局,而在藥局名稱旁顯示之數字即為該藥局口罩存量,系統每15分鍾會根據健保局資料進行更新,若民眾不知道如何前往藥局,也能開啟AR導航模式,讓AR為您引路,準確快速買到口罩。

STEP 1.

下載marq+ AP P並開啟,點選下方LBS功能圖示。

STEP 2.

點選上方雙箭頭圖示,篩選地點類別,選擇”健康”,接著關掉頁面。

STEP 3.

找到最近的藥局,藥局名稱旁邊即為口罩存量,每15分鐘更新一次。

STEP 4.

點選地標,也能開啟AR導航模式。

STEP 5.

準確及快速抵達購買口罩!

最後再次提醒大家,口罩需憑健保卡購買,7天限購兩片,每人僅能為一人代買,並注意身分證字號末碼單雙號的分流措施,更別囤積過多口罩,把資源留給更需要的人!

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「AR踅街熊齁勝!」新堀江商圈尋寶

AR讓逛街體驗更好玩

與高雄新堀江商圈合作推出商圈AR尋寶手遊「AR踅(ㄙㄟ)街熊齁勝」,結合AR擴增實境科技及LBS即時定位服務系統,邀請高雄熊化身商圈活力大使─活力熊,帶領民眾一同「踅(ㄙㄟ)街」,與商圈店家互動玩遊戲抽獎。

此款兼具趣味互動及購物優惠兩大特點的商圈AR尋寶手遊,使民眾透過遊戲了解新堀江的各種資訊,以不同角度認識新堀江商圈,體驗年輕人必逛的時尚商圈魅力。

若您欲詢問此案例,請點選右上角”我有興趣”,您可以蒐集多個案例,到聯絡我們,並寫下訊息送出,將有專人與您聯繫。